传说满溢 有凤来仪 访广东凤凰传说整合传媒有限公司董事长周满意

凤凰传说整合传播机构始于1997年,在整合营销传播行业务实专深14年,是全国性跨媒体、跨行业领先的整合营销传播企业。今天的凤凰传说下设三大子公司、四大媒介运营中心、五大自有媒体,主要从事整合传播、媒介代理、营销咨询、管理顾问、网络互动、公关活动、节目制作等七大业务。员工近200人,业绩增长     

鼎程传媒荣获“第二届中国经典传播大奖”两项金奖

近日,鼎程传媒获得"第二届中国经典传播大奖"两项金奖。其中,"创造太太乐鲜味世界"获得食品类传播案例金奖,"吗丁啉春运传播运动"获得医药类传播案例金奖。中国经典传播大奖分为19个类别,经由广告主、代理公司及传媒机构多名专家组成     

助推中国广告业国际化进程 舜风传播携手“整合营销之父”共创行业发展新格局

近日,舜风传播与美国整合营销协会正式签署战略合作协议,舜风传播将作为美国整合营销协会在中国的唯一授权和合作机构,享有美国整合营销协会的先进营销理念和整合传播经验。同时,舜风传播特聘世界整合营销之父、美国整合     

整合营销传播理论在大型晚会宣传工作中的应用

以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中,如何引入成熟的整合营销传播理念成为重要命题。整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对     

国内口碑创意公司作品大赏(一)

对一个企业来说,找到一个能与你风雨兼程、创意功夫又非常了得的代理公司,并非易事。创意靠实力,更靠口碑。从本期开始,《广告人》杂志将陆续为广大读者推出我们认可的行业内口碑创意公司,并奉上他们最新、最创意的好作品,供大家欣赏。Lowe/睿狮广告传播出品Lowe/睿狮中国是中国最强的快速消费品和汽车品牌的创意代理。2013/2014年睿狮中国在各创意与实效奖项取得佳绩:包括戛纳金奖,2014 Spikes Asia获奖最多的Campaign(12座Spikes),中国4As全场大奖,中国长城奖全场大奖,Ad Stars全场大奖,2013龙吟榜中国区获奖排名榜榜首,2013/2014中国及亚太艾菲金奖,     

深耕资源VS业务延伸 整合营销传播环境下电视广告代理公司的转型

编者按中国电视广告由简单传播到整合营销的发展轨迹,在这个充满创想、扩张、困顿与突围的进程中,电视广告代理公司与媒介相生相伴,它既是向媒体反应客户需     

第三种力量:技术在整合营销传播发展中的动力分析与审视

技术作为继创意、媒体之后驱动广告与整合营销行业的第三种核心力量,正在更广的领域、更多的应用、更深层次的介入整合营销传播,为整合营销传播业的未来发展带来广阔的前景和无限的遐想。本研究以媒介技术分析为立足点,探讨技术作为整合营销传播发展核心力量的动力机制,尝试总结概括新媒体技术在整合营销传播发展中所存在的若干进本矛盾,探索技术在三种核心力量中的坐标及所扮演的角色,并尝试在反思当前技术瓶颈的基础上推动整合营销传播发展,提出未来整合营销传播的若干假设。     

整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势

整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展.本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望.     

整合营销传播:从观念到方法的嬗变

自整合营销传播理论导入中国市场以来，曾兴起了研究整合营销传播的热潮，但目前国内对整合营销传播的研究以理论层面居多并呈现零散化的倾向，而事实上对在中国市场上经营的一些本土行业及跨国公司，整合营销传播已经是一种现实需求并得到一些企业的实践。由于在尝试整合营销传播过程中遭遇失败，便开始怀疑理论本身。一时间在中国市场形成了整合营销传播作为一种观念的认知。本文认为整合营销传播是一个新兴的研究领域，在中国市场正处于不断发展、完善与修整阶段，正处于适应相对比较特殊的中国市场环境阶段，在没有经过大规模的市场实践的前提下，整合营销传播正经历着由观念到方法的嬗变。     

企业整合营销传播中的传播信息研究

在移动互联网时代的营销环境下,整合营销传播依然是企业营销的有效手段。传播的信息能够使正确的、基于价值的整合营销传播战略变得更加有效。本文针对传播信息的重要价值,企业整合营销传播中传播信息所面临的关键挑战,及如何挖据制定有效的传播信息作了阐述。     

整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角

整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径.     

微博兴起对整合营销传播的影响

在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。     

整合营销传播打造专业频道——日照电视房车频道的实践与思考

所谓“整合营销传播”,就是对各种营销工具和手段进行系统化整合,从而产生协同效应的一种营销传播策略.整合营销传播策略在营销实践中一直被广泛运用,作为“以传播房地产和汽车行业信息为主要特色”的专业频道,日照电视房车频道充分运用整合营销传播策略整合资源、服务客户,取得了较好的成绩.     

新媒体时代高校整合品牌传播的基本步骤

新媒体时代高校客户有了信息传播的自主权,高校整合品牌传播如何更新思路?笔者借鉴整合营销传播的方法提出了五个基本步骤:识别高校品牌整合营销传播的目标;评估学生、潜在学生、关系利益人;规划整合营销传播的信息以及激励;分别研究短期、长期的投资回报率;IMC方案执行后的小结与持续规划。     

移动互联网络整合营销传播模式构建探讨

据艾瑞咨询的报告预测,中国移动营销的规模将由2011年的24.2亿元激增到2015年的245亿元[1]。整合营销传播(IMC)逐渐取代传统的传播方式,成为营销传播最重要的传播手段。但在移动互联网络领域,尚未建立起关于整合营销传播的应用模式。随着市场环境的变化,建立在移动互联网领域的整合营销传播模式已成迫切命题之一。     

新媒体环境下品牌整合营销的MISC传播特征

新媒体时代的到来为品牌的整合营销传播带来了深刻的变化.本文在传统整合营销传播理论的基础上,结合当下广告传播领域出现的新现象,辅以相关统计数据,运用传播学、广告媒体、广告心理等相关知识,经提炼总结,提出当下品牌整合营销传播呈现MISC(micro,interact,social,cross)的新特征:即微传播、互动性、社交化和跨媒体,并对这四个特征进行了逐一论述.     

蒙牛集团整合营销策略研究

“整合营销传播”理论作为近年来新兴的营销理念和传播方法。近年来受到广泛的应用和欢迎。本论文从整合营销的相关理论出发,结合蒙牛近几年整合营销的具体的事件案例,分析蒙牛的成功的经验和相关教训,力求从中发掘出整合营销在实际中的应用方式,为我国其他企业提供学习和借鉴。     

天猫整合营销传播案例分析

本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。     

整合营销传播在城市电视媒体的应用

整合营销传播的理念 1.整合营销传播的概念及与电视媒体的关系 整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对其解释大意为:依据主体的营销目标,确认和评估各种传播方法综合计划的增加价值,综合运用多种营销手段,以产生整体大于局部之和的效果,达到最大的传播影响.     

整合营销传播战略在图书馆参考咨询服务中的应用

目前我国图书馆参考咨询服务存在着宣传推广力度不够的问题,将整合营销传播战略引入参考咨询服务,利用整合营销传播战略的优势对参考咨询服务进行更好的推广与宣传。