传播学受众理论论略

受众理论是传播学的基本理论之一。从传播学受众理论产生的历史条件、理论来源和方法论基础出发，针对受众理论主要学说的阙失，我们认为受众理论应在传播学的概念下进行理论和方法的整合，从而进一步建立完整的受众学理论     

基于受众行为的电视节目营销策略研究

受众收视行为的变化对电视节目营销提出了新要求。为适应新要求，除推出更加符合受众需要的电视节目外，还可以借助新媒体准确进行受众目标市场定位，构筑全媒体生态圈提高受众粘性，开展形式多样的社会化营销。     

个性化栏目:受众心理需求的期待--对都匀地区电视受众心理的调查与分析

通过对都匀地区电视受众抽样调查，分析目标受众和专业受众的心理需求，进而认为，加强电视栏目的个性化设计是电视传媒捕捉受众的有效方法。     

多维视野中的受众研究

在传播研究中，人们的受众观念经历了多种视野的变迁，受众曾先后被视作靶子、社会类别、消费、商品及解码等等。从总体倾向来说，这些视里的变迁体现了从强调受众的被动性到强调受众的主动性，从关注受众的社会因素到关注受众的化因素的特征。     

从《智族·GQ》浅析中国男性杂志出路

我国男性杂志的受众越来越多，同样在市场上内容雷同的杂志很多，为了争取广大的受众，它们不得不寻求出路，使杂志本身具有特色，进行受众的细化。     

引导与满足:媒介受众观解读

受众需要是新闻媒介一切传播的根本出发点，媒介的受众观念直接关系到媒介的兴衰成败。本文通过对中西媒介受众观念演变历程的比较分析，指出新闻媒介必须从受众需要出发，同时考虑传者的需要和传播的社会效果，积极地引导受众，促进社会的发展，保持引导与满足的平衡。     

关于新闻受众主体性问题的几点思考

首先厘清受众的中心地位与受众主体性之间的关系，并论证了受众勿庸置疑的主体地位其次从新闻的本质、新闻本、新闻价值、新闻的真实性和客观性原则等新闻学基本范畴的角度，考察隐含其中的受众主体性；第三分析了受众主体性迷失的几种原因和表现，作认为，“使用与满足”理论对受众主体性的要求是不切实际的，怎样提高受众在新闻传播活动中的主体性，是一个应该引起我们重视的问题。     

电视受众接受心理特征刍议

本文在心理的屏幕上，侧重观照考察了电视受众的诸种接受现象，深入探讨了电视受众的接受心理特征，从而进一步揭示了电视受众独特的心理规律。     

广告语与民族文化

广告语与受众的民族文化有极大的关系，因此，广告语的制作要针对特定的受众，采用喜闻乐见的民族形式，使之与受众的文化相和谐，这样才能使广告有事半功倍的效果。     

浅谈目标受众与电视新闻评论的通俗性

电视新闻评论的通俗性由电视传播自身特征和目标受众特性决定。“传播者本位”的传播意识向“受众本位”进行转变，电视新闻评论节目的目标受众包含各个层次，由于经济水平的不一、接受教育层次不同，会有一大批文化层次比较低、平均接受能力不很高的受众，要结合受众的实际情况、知识水平，用通俗的语言阐述深刻的观点，才能吸引受众的注意力；评论的通俗性还可以用电视的画面语言、通过“讲故事”的手法和受众的现场参与得到实现。     

王朔的反讽话语及其受众意识

反讽使王朔赢得了众多的受众，也使王朔远离了受众。文章试图通过王朔的反讽话语与受众之间的内在联系，强调文学作品建构正确的受众意识的重要性。     

新闻标题与受众心理

运用心理学的基本原理，探讨阅读新闻标题时受传双方心理的特点。受众心理的视觉规律和受众心理选择规律，赋予新闻标题新的含义；标题发展史潜含着受众心理流变，制作标题时契合受众心理的方法。     

婴儿用品广告宣传语的批评性话语分析

婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人（语篇受众）在为婴儿（产品受众）决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目的。     

新闻魅力解读

新闻是为受众服务的。如果没有受众，新闻就变得毫无意义。而新闻魅力的强弱，又直接影响着受众接受新闻的多寡。因此，应大力提倡新闻写作的创新，一扫过去的陈规陋习，不仅还新闻原有的魅力，而且应使其异彩纷呈，给受众以耳目一新之感。     

试论导受的实践必要性及其实践策略

引导受众接受，即运用各种传播手段引导受众接触新闻、选择新闻、理解新闻、记忆新闻，促使受众的思想情感价值态度向着传播者所希望的方向发展，是新闻价值实现的需要，也是新闻导向作用发挥的需要。新闻的导受策略在于以新闻的价值性来满足受众需要．以新闻的艺术传播来吸引受众接触。     

论市场经济条件下的受众观念

在市场经济体制这一宏观大背景下对有关受众的观念进行梳理，提出在新的社会环境中，存在着三种有代表性的受众观念，即受众作为媒介的消费者和市场、作为媒介的商品形式或作为传播中的权利主体而存在。可见对市场经济条件下受众特征的分析，提出这一时期受众在传播中的地位、作用具有明显的过渡性特征，还没有形成稳定的状态。     

传媒时代电视节目主持人与受众的交流思考

当代社会，电视作为最具有舆论引导力的大众传媒，在人们的现实生活中扮演着越来越重要的作用。作为连接电视传媒和受众纽带的电视节目主持人，不论是出于提高节目收视率的考虑，还是出于节目本身迎合受众审美要求提高的需要，他们与广大电视受众的交流尤为重要。然而囿于传统传播方式的局限，主持人无法做到完全、公开、及时地与受众交流，因此，在现有条件下，主持人如何与受众交流是一个亟待探讨和解决的问题。     

媒体如何提高受众对执政党的认知度——《广州日报》十七大报道分析

本文从新闻报道如何提高受众对执政党的认知度的角度出发，分析了《广州日报》对十七大的报道及策划的借鉴之处。在复杂的国情面前，媒体作为执政党与受众之间的桥梁和纽带，不仅要起到“上传下达”即执政党和受众间沟通、交流的作用，而且应该通过新闻报道起到促进经济发展，政治稳定、社会和谐的作用。这就要求媒体创新报道方式和报道手法，以更好的帮助受众完成从了解执政党到信赖执政党的任务，发挥主流媒体的影响力，以提高执政党在受众间的公信力和认知度。     

电视传播与主流文化的互动

传播与化是相互作用、相互影响的。电视传播作为迎合受众的媒介，它在化和受众之间架起一座桥梁，营造多层次的受众化氛围，接受化熏陶，推动着化的进步与发展。     

“商业文明”与电视文化传播

电视文化是依照大规模生产的模式加以组织的，分门别类地为受众制作产品，是一种产业文化，其栽体组织运营的基本目标都是要追求效益的最大化，其载体组织的组织结构应服从于目标。电视节目作为一种传播艺术，在“商业文明”的社会生活中，它从形式到内容的创造都是立足于激发受众的欣赏热情、接受受众的审美选择。电视文化传播是一种高度参与性的活动形式，电视文化引导了受众，也被受众的需求制约。