媒体融合时代广告内容创造的问题与趋势

随着国家宏观经济步入新常态,媒体融合趋势的深化,技术革新和国内市场格局演变对广告业中广告的表现及传播提出了新的需求,由此出现了适应媒体与广告行业发展的创新思维,催生了新广告产业生态格局.媒介内容创造与媒介广告经营两个原本职能区隔分立的板块,在传统媒体与新媒体的整合演进中也表现出明显的交叉转型态势.原有的对受众单向的轰炸式传播方式正加速转换为“尊重本体需求下的吸引’模式”,①实现了从“外在形式内容化”到“生产方式内容化”再到“场景化信息精准筛选”的广告表现创新与发展.     

媒介融合新业态:数字化内容与广告融合发展研究

传统的媒介组织实行内容采编和广告经营两部分相对独立的管理体制。但随着媒介融合趋势的快速发展,媒介内容和广告信息也逐渐发生了融合,从而形成了"广告内容化"和"内容广告化"的媒介新景观。这种融合业态引起了广泛的关注和深入的讨论,内容与广告该不该融合?哪些该融合?该怎么融合?融合后将会产生什么影响?清楚地回答这些问题将会对传媒产业的未来发展提供有价值的全新思路。     

拥抱新职业

前不久,人社部等三部门在新兴产业和民生服务业领域,遴选了工业互联网工程技术人员、装配式建筑施工员、连锁经营管理师、网约配送员等16个新职业。这是我国自去年4月发布13个新职业后,又一次从国家层面对新兴职业的认定。新职业的发布,是对人才培养机构发出人才需求变动的重要信号,而从更深层面而言,新职业无疑反映了技术革命的影响,反映了经济结构调整和劳动力市场的深刻变化。     

出版与科技融合成为发展新引擎

随着经济全球化进程的加快和科学技术的飞速发展,以新闻出版为代表的文化产业已成为当今知识经济的重要组成部分,在经济社会发展中发挥着极其重要的作用.科技已交融渗透到新闻出版创作、生产、传播、消费的各个层面和关键环节,在改造提升传统新闻出版业的同时,还催生了一大批新的媒介形态和媒介应用,有力地推动了新闻出版业转型升级,成为新闻出版业发展的核心支撑和重要引擎.     

科技与文化相融合孕育新产业

优先发展现代服务业,促进信息技术与文化产业相融合,培育一批创意产业集群,加快建设珠江三角洲国家级软件和动漫产业基地. 广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司.在与考察团面对面交流时,"喜羊羊的妈妈"--广东原创动力文化传播有限公司副总经理刘蔓仪与考察团员一起探讨起了中国动漫企业的发展.     

增创传媒整合融合发展新优势

“勇于担责创新,增创整合融合发展新优势”,是广州日报报业集团2月23日召开的党委会、中心组学习会、编委扩大会的主题.担什么责?创什么新?即担“文以贯道、成风化人”之责,创“因时而变、随事而制”之新.     

以融合激发党报评论新优势

<正>一是增强效果意识,用传播效果体现政治立场。评论作为观点的传播,不能只是表态、宣示,也要有对话、引领的能力。党报评论要放下架子,平等交流,把话讲进人耳里,把理说到人心里。这种入耳入脑的有效传播,才能凸显党报评论的特质和品格。     

《2021内容科技发展报告》发布:内容科技加快推进媒体深度融合

11月24日,以创新:技术赋能为主题的2021中国网络媒体论坛技术论坛在广州举行.论坛上,中央网信办网络传播局、人民网首次共同发布内容科技年度报告.此前人民网已先后发布两本内容科技年度报告,分别是《2019,内容科技元年》《2020内容科技发展与前瞻》.《2021内容科技发展报告》的主题是中国正能量,数字新生态...     

拥抱爱宠新职业

<正>与市场需求相对应的,是一些新兴的行业。近日,《中华人民共和国职业分类大典(2022年版)》修订完成,净增了158个新职业,总职业数达到1639个。在刚刚过去的2 0 2 2年十一假期里,宠物医生武树友平均每天要给小猫小狗做三四台手术,包括处理骨折、切除肿瘤、做化疗、取结石,还给一只17岁的老狗二蛋拔掉了满口蛀牙。武树友告诉《民生周刊》记者,十一长假,有不少忙于旅游、休闲的宠物主们无暇顾及宠物,其饮食、健康问题都成为宠物主们必须面对的问题,这也就催生出上门喂养、寄养、宠物医疗、宠物保险等一系列服务。     

适应媒体融合新常态打造广播影视发展新优势

<正>以"融合智能网络畅享数字生活"为主题的CCBN2015,将携前沿的行业发展风向、权威的高端政策解析、丰富的产品技术门类、先进的运营发展理念、多元的视听信息业态,于2015年3月26-28日重装亮相于北京中国国际展览中心。CCBN2015在以往的深入贯彻及诠释中国广电最新科技发展趋势的基础上,不断开拓创新,以推动传统媒体与新媒体深度融合为着力点,充分展示我国广播影视在高质量视听内容、聚合化内容生产、宽带化     

拥抱新千年的太阳

大海是你梳洗的浴盆, 晨曦中, 悠悠地, 款款地, 走来了你这刚出浴的美神.     

用学习创造竞争优势

报载:在当今世界发展、变化最快的IT业,以芯片工艺为代表的核心技术,每18个月就可推出一代新产品.相关链接是:工程技术人员所学的知识,正以每年7%-10%的速度老化.     

用学习创造竞争优势

该认为，随着知识老化的加速和竞争的加剧，档案工作必须通过不断学习，来创造持久的竞争优势。     

创造新常态下新优势——来安县大力实施质量兴县战略侧记

科学发展,质量为先。今年以来,来安大力实施质量兴县战略,通过树标杆、搭平台、创品牌,打造“质量引擎”,驱动转型发展,让提供高质量的产品和服务成为更多企业和组织的实践追求,集聚新常态下经济发展的新优势。     

融合传播时代媒体内容的新特征及影响

新闻,一直是媒体内容生产的主要类型。融媒体时代,媒体内容的边界不断扩大,呈现出新闻边缘化、内容与关系连接、内容辨识度增强等新特征。媒体内容的新特征对传统媒体的影响上表现在促进融合媒体的形成和促进全媒体记者产生两个方面。     

拥抱+融合:移动互联时代交通广播的内容生产——以广州电台交通广播为例

移动互联网在很大程度上改变了传统媒体的生态系统,整个媒体生态环境将基于移动互联网重构。交通广播应该拥抱移动互联网并与之融合,注重用户生产内容(UGC)、参与感和用户体验等互联网思维,进行交通广播节目生产,改造节目制作流程,更新服务听众的方式。