主流媒体的短视频传播策略分析

随着当前时代的快速发展和进步,媒体的进化也对各个行业造成了较为显著的影响,并且通过媒体的进化和发展,更多的传播工具也被研发出来,并且也受到了主流媒体的重点关注。就现阶段的发展而言,短视频已经成为了最为有效的主流媒体宣传传播途径,并且也有着非常好的传播效果。本文主要对主流媒体的短视频传播策略进行了详细的分析,为了更加具体,现以《人民日报》抖音短视频为例进行阐述,以促进我国媒体的可持续发展。     

传统媒体的短视频传播策略探析——以抖音短视频为例

全媒体时代,信息无处不在、无所不及、无人不用[1]。智能手机的普及和通讯技术的发展使互联网传播呈现出碎片化、视频化、生活化的重要特征。短视频顺势而上,走入发展快车道。传统媒体敏锐地发现了这一趋势,并积极加以重视和使用,以短视频为载体,在探索中总结传播策略,发出更响亮的时代声音。     

主流媒体短视频的运营及传播策略

短视频以有趣的内容和新颖的形式大受用户欢迎,各大主流媒体争相推出自己的短视频。短视频是另一种内容形态,它的运营和传播有一定规律。遵循短视频的发展传播规律,抓住行业风口期,在获得巨大流量效应和商业价值的同时,引领和把握主流媒体的话语权。     

抖音APP短视频广告传播研究

随着新媒体的发展,拥有强大的表现力、互动性强、传播速度快等特点的短视频成为广告主投放广告的主要平台.作为当前最受欢迎的社交平台之一,抖音APP短视频广告的传播价值也越来越被重视.与此同时,同质化、低俗化以及原生效果生硬等问题也逐渐显现,研究抖音APP短视频广告传播具有重要的意义.     

“抖音”短视频的传播内容分析

在新媒体快速发展的时代背景下,出现了各种类型的短视频APP。其中,“抖音”APP具有诸多方面的优势,在短时间内吸引了大批用户,受到人们的广泛欢迎。有数据显示,近些年来,“抖音”APP的用户呈现出逐年上升趋势,显而易见,这款APP具有良好的发展前景。因此,本文对新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容进行了简单分析,并且提出了一系列优化传播内容的具体策略。     

主流媒体短视频传播策略研究——以《新闻联播》抖音内容为例

短视频的出现及盛行,无疑给各大主流媒体带来了新的挑战和机遇。为了顺应时代的发展,不少主流媒体也纷纷开设其官方抖音账号,以求在短视频领域占有一席之地。本文通过分析《新闻联播》抖音号的传播内容及特点,探寻主流媒体短视频的传播策略。     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

主流媒体短视频的传播力建设

作为首个国家级5G新媒体平台,"央视频"以大数据、人工智能、云计算等互联网技术为其产品赋能,从技术、流程上实现内容数据到用户数据的互联互通。集成AI新技术,在算法上进行优化,结合视频4K新技术,对8K技术进行实验性研发和应用。"央视频"体现了中央级电视媒体的特质,突出了与大屏同步的技术手段,强化了5G场景下4K大屏同屏模式,体现出"大屏+小屏"、台网并重、移动优先的特有技术手段。     

主流媒体短视频内容生产与传播策略分析

新媒体传播的兴起与发展,对传统媒体的传播形态形成了较大的冲击和影响。尤其是短视频的出现,更是促进了主流媒体传播中实现新的信息传播矩阵构建,为主流媒体在新媒体环境下的传播发展提供了良好的支持。本文将结合主流媒体短视频创作的机制,对主流媒体短视频的内容生产与传播策略进行研究,以供参考。     

公立医院抖音号短视频健康传播研究

<正>在我国,公立医院及其医务工作者是健康传播的重要主体,是实现“健康中国”国家战略的重要践行者。根据2019年发布的《健康中国行动(2019—2030年)》,我国将在2022年前建立医疗机构和医务人员健康教育和健康促进绩效考核机制,医院及其医务人员参与专业的健康科普和健康教育是大势所趋。但随着新媒体的蓬勃发展,传统医学科普模式已经不能满足大众的需求。医院如何利用自身的医疗资源,借助新兴传播形式,探索健康传播的新途径是当务之急。     

主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例

<正>在数字新闻情感转向的背景下,情感因素已经融入短视频新闻生产实践的每一个环节。带着个人情感走进网络公共空间的公众,在社交平台上进行各种社交行为的同时,也在寻求一种情感上的认同和共鸣。目前,主流媒体的转型进入深水区,众多主流媒体将短视频纳入传播矩阵,主流媒体短视频日益重视情感传播。作为主流媒体探索抖音平台的先行者,人民日报于2018年9月正式入驻抖音平台,     

乡村自媒体短视频文化传播现状及策略研究

推动乡村文化建设与传播是为乡村生活铸魂,也是实现乡村振兴战略的重要一环.在短视频的赋能下,乡村传播由被动式的他塑变成了主动式输出,为乡村人民的文化生活注入了新的活力.本文旨在通过对乡村自媒体短视频的文化传播现状进行研究,分析此类短视频目前所面临的困境与挑战,并进一步探讨乡村振兴背景下的短视频自媒体,如何更好地传...     

基于抖音短视频分析涉军短视频传播现状和措施

目前,我国已经进入信息时代,各种新媒体层出不穷,使信息获取与传播的方式产生了颠覆性的改变。抖音短视频就是其中的一个代表,该平台与其他信息载体相比在单位时间内能够搭载更多的信息量,使现代人们碎片化、快节奏的阅读习惯得到了充分的满足,另外,也为军队中青年官兵自我表达开辟了新的途径。基于此,本文首先详细地分析了抖音短视频中涉军短视频的传播现状,之后介绍了抖音短视频中涉军短视频的传播特征,主要包括两个方面:内容短、新、快,能够充分满足用户的"涉军"信息需求。官方账号拥有话语权,确保正能量思想占据主导地位。最后探讨了促进涉军短视频传播的有效措施,主要包括三个方面:抓住网络热点,提高视频内容质量、改变对话模式,传递军队好声音、跨平台联动,提供全方位信息。希望能为以后相关方面的研究工作提供一些参考。     

融媒体视域下《人民日报》抖音短视频的传播力探析

随着移动互联网的快速发展,主流媒体一方面顺势而为,另一方面,为加强舆论引导力、传播力、影响力,纷纷探寻媒介转型融合发展.本文以《人民日报》入驻抖音平台为例,探讨主流媒体在短视频平台的传播力.文章对《人民日报》抖音短视频传播力的考察,是以其发布的短视频的关注度、活跃度、到达率为研究维度,通过视频类型、采集素材、呈现方式、...     

抖音影视类短视频传播的文化机制

发展迅速的抖音影视类短视频建构起迥异于传统影视作品以及其他一般短视频的文化机制.它在传播群体上呈现出明显的分群和破壁特点,在传播影像上形成主位影像和客位影像兼备的特性,在传播形态上具有将前现代、现代和后现代融为一体而又能加以区分的别现代属性.     

浅谈抖音平台中英语短视频类的传播

随着科技的发展,人们获取信息的方式越来越多样化,接受信息的形式也随之而变,抖音即是人们接受信息的方式之一。抖音的火爆,用户量的增多,引来一些英语擅长者的到来。目前在抖音中存在着海量的英语视频,内容丰富,具有一定传播价值。本文旨在通过分析抖音中短视频类的英语内容,分析其优势与不足,提出对在抖音平台中传播英语短视频内容的建议。     

主流媒体如何借力抖音短视频传递正能量

《2018年中国短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析》显示,2017年,我国短视频行业创造了57.3亿元的市场价值,预计2020年这一数字将突破300亿元。近年来,随着短视频行业的迅猛发展,抖音、美拍、火山小视频等短视频APP纷纷涌现,并成为当前受众休闲娱乐和信息获取的重要渠道。     

媒体深度融合下主流媒体短视频内容生产与传播策略

短视频时代的到来深刻改变了传播格局和传媒生态。短视频已经成为主流媒体融合发展的必要工具,成为全媒体传播格局的重要支撑之一。本文基于短视频生产与传播案例,分析主流媒体的短视频生产模式与传播策略,以期为主流媒体深度融合提供借鉴。