青年网络亚文化对网络视频广告传播效果的影响探究——以胡戈七喜系列网络视频广告为例

网络视频广告是伴随互联网技术的发展而出现的一种网络广告形式,网络视频广告的主要目标受众是青年,当代青年有自己的文化归属,在网络上呈现出其特有的亚文化特征。因此,研究当代青年网络亚文化,对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。     

图书馆阅读推广营销手段探析

推广阅读是图书馆的重要职能之一。本文在客观分析了新时期读者阅读需求行为特点及当代图书馆发展变化的基础上,提出了采用"嵌入式营销"、"手机阅读营销"、"品牌营销"、"网络视频营销"几种现代营销手段促进阅读推广,同时较为详细阐述了这些营销手段的具体实施方法及效果。     

网络视频发展的困局与破解

以新一代数字技术和网络技术为基础的网络视频业务,正以快速发展的态势给传统媒体带来巨大的影响。广电总局"限广令"的正式颁布给网络视频企业的发展带来了契机,本文对网络视频网站的现存问题进行分析,并提出了相关的建议,旨在为我国网络视频业的健康发展提供有益的借鉴。     

浅析网络短视频对大学生价值观形成的影响

部分当代大学生由于心智不够成熟、社会阅历较浅,往往对网络短视频的“两面刃”特性缺乏深刻认知,极易在网络信息大潮中丧失理性,被庞杂的信息牵着鼻子走。正源于此,本文通过研究网络短视频现象的本质、以及网络短视频对当代大学生价值观的正负面影响,围绕如何优化网络短视频这一主题展开分析,引导、帮助大学生树立正确的价值观。     

我国网络自制剧的发展历程及现状研究

我国网络在线视频市场在近几年取得突飞猛进的发展,据统计,我国网络视频2014年第三季度市场规模达到68.2亿元,同比增幅超过八成。网络视频产业的快速增长催生了众多新型的网络视频形式的产生和发展,以往从广播电视台直接购买视频内容的传统的视频网站运营模式已逐渐向网站视频内容的自我制造过渡,中国视频网站的"自制"时代已经来临。本文通过对我国近几年逐步兴起和发展的网络自制剧的发展状况的调查和研究,结合我国当前网络视频网站的发展现状,对我国网络自制剧的未来发展进行一定程度地探讨和展望。     

浅析“网络视频直播+综艺节目”的特征及创作思路

"网络视频直播+综艺节目"为直播发展提供了新思路,各网络视频直播平台争相试水,期望实现新发展,但在实践过程中不尽如人意。本文将从"网络视频直播+综艺节目"的概念入手,并从传播者、传播内容、传播渠道三个层面分析其传播特征,提出定制综艺、素人综艺的创作思路。     

网络视频广告的病毒式传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。     

浅谈网络自制脱口秀《晓松奇谈》成功的原因

网络技术发展的同时带动了以互联网为传播渠道的各类视频节目以井喷的方式呈现。各类网络电影、网络自制剧、网络综艺节目等对传统电视产生巨大冲击,"网络自制"与生俱来的"自由性"优势使其快速发展,并得到网民的追捧。本文以爱奇艺视频《晓松奇谈》为例,分析网络自制节目成功的原因。     

搜狐视频“三维驱动” 提速2011

近日,搜狐公布了2011年视频发展战略,根据行业发展新趋势,搜狐视频率先整合架构和资源,从媒体影响、视频播出、搜狐制造三个维度提出"权威媒体"、"权威资源"、"权威出品"三大核心战略,构建网络视频内容与营销联动的新     

探索三网融合背景下网络视频用户需求与技术更新的互动

曾经有人预言,“如果未来几年有一家网络公司超越了Google,那么这家公司必定出现在网络视频领域”。网络视频是指依托宽带网络,利用互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,以互动的方式向用户提供包括直播、点播、回放视频等在内的交互式视频服务。2005年著名视频网站Youtube应运而生,2006年国内的优酷、土豆等视频网站随势而起,而后随着个体化无组织的播客网站以星火燎原之势大规模发展,截至2011年6月底,中国网络视频用户达3．0l亿,网络视频产业发展成为一种相对成熟的媒介生态。     

掌握视频舆论的制高点

随着互联网技术飞速前行的步伐,网络视频也由无到有、由小到大迅猛发展起来。作为信息传播的新载体、科学创造的新手段、文化建设的新平台,网络视频的普及和发展带动了信息革命和产业革命,而更大的发展和影响还在未来。如何贯彻落实党的十七大精神,如何大力发展、积极利用、科学管理互联网和网络视频,是摆在网络视频管理者、建设者和发布者、使用者面前的重大课题。     

如何提高网络军事视频对外传播竞争力

近年来,网络视频行业的发展愈来愈红火,受众通过网络观看视频呈上升态势。网络军事视频作为网络视频中的一个特殊的类别,是指以网络为传播渠道、以军事题材为主要内容、以视频形式呈现的节目形态。军事内容的网络化呈现,扩大了军事信息的传播范围,增强了军事信息传播的时效性、多样性。同时,网络无地域限制的特性,也使得网络军事视频成为对外传播军事信息、弘扬军事文化的阵地。一、多方＂取材＂,增强网络军事视频内容的多样性（一）深化军内合作目前,从事军事视频制作的军内媒体之间有一定的合作,例如央视7套的节目在中国军网中的播出等,     

“土味”浪潮中逃离“流行”的现代人

"土味"一词大概从2017开始出现在大众视野,最开始的含义是"俗气的"、"不时髦的",经过两年的演变后已经成为一种流行符号,所包含的意义也发生了改变。盛行于网络的"土味"视频及其衍生物,通常带给人廉价、简单、过时甚至低级的感官体验,而"土味"却带着这些与现代流行文化格格不入的标签一路势如破竹,席卷了整个网络。"土味"盛行的背后,体现的是新一代受众心理和需求的改变。"土味"视频不只是看起来那样的粗制滥造的草根短视频,而是已经成为了一种网络亚文化,这不只是一小撮网民无聊的狂欢,也不只是乡镇青年的低级趣味。从某种程度上来说,这是从城乡对立的二元世界的夹缝里生长出来的独特文化现象,也体现着当代网民对消费主义和流行文化的反抗。     

网络视频平台与用户群体之间的利益平衡机制研究——基于传播政治经济学的分析视角

网络视频平台不良的数字技术使用偏好及其负外部性、不良市场偏好及其诱发的不确定性风险,以及网络视频产业利益链条的失衡及该行业生态系统的紊乱等技术、市场和政府层面诸多问题的存在,加剧了网络视频平台与用户群体利益调节的失衡.究其原因,主要在于技术价值导向的偏差及其引发的供给侧、需求侧问题,网络视频领域功利主义的盛行及对行业生态的侵蚀,以及"经济人"视角下的政企博弈与"政府失灵"的风险.因此,采取诸如优化现代数字科技价值导向并以技术中立原则强化正式制度在利益平衡进程中的正外部性,提升网络视频产业发展的制度建构价值、夯实网络视频平台与用户群体间的利益平衡支点,以及健全网络视频产业各主体利益分配的智慧治理体系、建构数字时代网络视频产业发育的良性生态等策略,有助于实现新时期网络视频平台与用户群体间动态的利益平衡.     

科技期刊视频传播再考察

顺应"视频社会化"的时代大潮,科技期刊界开展了"视频+期刊"的创新实践,但实践中存在对科技期刊视频传播的必要性、可能性和实现形式认识不足的问题,长远来看将制约其发展.本文首先从历史和现实的维度考察了我国科技期刊视频传播的必要性,进而从技术、方法经验和需求三个方面探究其可能性,最后结合我国视频技术发展的实际,认为短视频、中视频、长视频和网络直播四种形式皆可为科技期刊视频传播所用,且适用场景和作用各不相同.     

抢钱、抢地盘 2012年视频网站进入“抢位战”

基于不断增长的用户规模和近百亿的视频广告规模,未来网络视频行业的发展势必将伴随着激烈的整合与竞争。2012年1月1日起,"限广令"和"限娱令"同时开始生效。有理由相信,两限令将长期利好电视行业发展而带来短期阵痛,同时也促使网络视频行业在2012年"整合"的大背景下加紧抢钱、抢地盘。或许     

网络视频直播存在的问题及对策

2016年上半年,网络视频直播成为一大热词,社交、媒体、电商的APP纷纷进军网络直播,移动直播迎来爆发式增长。整体来看,网络直播正在从以PGC为主导转向以UGC为主导的态势,全民网络视频直播渐成趋势。网络视频直播市场的迅速发展致使其行业竞争愈加激烈,甚至出现恶意竞争现象,运作模式高度同质化;因技术的限制,网络监管不力,网络视频直播打"擦边球"现象不断,内容过度娱乐化和低俗化,另一方面网络集群行为也潜存于网络直播当中。     

广电视频网站如何与商业网站竞争

视频网站发展了五年,已经逐渐步入了青年期.在初期发展中,这块蛋糕一直被商业视频网站独占.直到2009年3月,广电总局提出"加快网络广播电视等新媒体发展",把发展新媒体摆到广播电台、电视台工作中更加突出的位置上.短短一年之内,央视的"国家网络电视台"、深圳广电集团的"中国时刻"、浙江广电集团的"新蓝网"、湖南广电集团的"芒果TV",还有上海、苏州、无锡、安徽等地的网络电视台纷纷上线,形成一股不可逆转的潮流.     

遭遇网络视频:大学生思维习惯的变异与重塑

网络视频以其可视性、现场感、画面的精美与收视的便捷,深受大学生的欢迎,收看网络视频已经成为当代大学生的基本生活内容之一,并深刻影响当代大学生的思维和生活。大学生不仅自己会收看,并且还会通过分享网络视频对内容进行评论,影响同辈群体对网络视频中所反映事件的认识与看法。在日积月累中影响到大学生看待问题的思维习惯,特别是理想化、情绪化、感性化等思维方式已经直接影响到他们的专业学习和未来的生活。通过大力培育质疑精神,营造健康向上的网络影视文化环境,为学生创造展示自己影视作品的条件等来重建大学生的科学思维。     

自制剧已成为网络电视竞争利器 PPTV.com TOP模式再发力

网络视频行业面临"内容同质化"、"天价版权"等一系列问题,视频网站纷纷自寻"出路",发力原创内容,从而拓展多元化的营收途径,其中,自制出品等内容凭借"成本低、周期短,易于打造品牌"等优势受到用户和品牌广告主的追捧,但是内容粗制滥造的情况不在少数,而PPTV.com的"TOP"出品模式则是另辟蹊径,力争塑造自制出品领域的精品内容,为网络视频行业自制剧的发展开辟了一