完善我国医疗器械广告法律规制的建议

医疗器械是一种特殊的商品,它直接或间接作用于人体,由于和健康联系紧密,其广告的要求也格外严格.违法的医疗器械广告不仅危害到广大消费者的身体健康,损害同行业诚实经营者的合法权益,还破坏了法律的尊严,对社会主义精神文明和依法治国的法制氛围都将造成长期而深远的恶劣影响.从法律规制的角度上讲,有立法不周的原因,也与执法不严有关.     

论女性商品广告的语言运用策略

特殊的性别定位使女性商品广告在创作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求,并在其语言组织上采取有针对性的策略,这主要体现在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在深层内核应该保持传统的女性观观点.     

特殊商品网络广告发布前的行政审查制度

对特殊商品广告发布前进行行政审查,是广告制度中重要的组成部分。但是网络广告的新特点使网络广告发布前的行政审查几乎流于形式,适用法律上的冲突以及网络广告本身的数量庞大,使广告监管部门要按照本国立法对广告进行审查变得难于落实。本文阐述了国内外对网络广告审查的立场和措施,通过比较探讨了网络广告审查法律制度的构建。     

规范广告发布净化招生环境

近日,教育部办公厅等五部门联合发布《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》,回应社会关切,拉开国家层面从上至下依法整治高等学历继续教育违法违规招生广告行为、净化招生环境的帷幕,作为高等学历继续教育举办高校,我们倍受鼓舞、倍感振奋、倍增信心.     

论女性商品广告的语言运用策略

特殊的性别定位使女性商品广告在创作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求,并在其语言组织上采取有针对性的策略,这主要体现在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在深层内核应该保持传统的女性观观点。     

电视直销难逃“欺诈门”

【热点综述】 2009年2月14日,针对电视直销片存在的5个问题,广东省工商局对全省地级以上市30个主要电视频道进行集中检查,结果发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61％。打开电视,商品电视直销广告总会扑面而来。电视直销、网上购物已经深入到我们生活的方方面面,对我们的消费观念产生深刻的影响。     

大众媒介的广告法律责任分析

我国现行法律对大众媒介的广告审查义务及违法责任的规定明显不足。强化大众媒介的广告审查义务、构建合理的大众媒介广告法律责任追究机制、加大对大众媒介发布虚假广告行为的处罚力度是扼制虚假广告的必然要求。     

商品品名用字规范摭谈

商品品名的命名固然要追求新颖别致,但也应该合乎现代汉语用字规范.因为品名用字不规范一定程度上会对社会用字产生负面影响,尤其那些电视黄金时段播出广告的商品,品名用字不规范的影响更为巨大.本文通过对电视黄金时间频播广告的几种商品品名用字不当情况的分析,着力说明商品品名用字规范的重要性.     

试论房地产广告的去商业化之道

房地产作为一种特殊商品,其广告更有其独特性.如何脱去房地产广告的商业外衣,在无形中击中消费者的软肋并满足他们的精神需求是房地产广告从业者迫切要解决的问题.本文试图通过当代房地产广告中的典型来探讨房地产广告的去商业化之道.     

从广告的功能特点看商标翻译

基于广告在商品经济高度发展的现代社会中所承载的宣传商品、促进消费和对外宣传的特殊功能和使命,在中西方商品交流贸易日渐频繁的形势下,认识和理解广告的重要性,做好广告这一特殊应用语言的翻译日益显得重要。本文试图从广告的功能特点和广告的语言特点分析入手,对广告的重要组成部分——商标的翻译做一个简要的探讨和分析。     

论完善网络广告的法律规制

迅猛发展的网络广告创造了巨大的经济价值,同时也存在着一些问题,如内容违法广告问题、虚假广告问题、广告骚扰问题,这些问题在传统媒体中同样存在,但在网络环境中更易发生。相关的法律规范的不完善是主要原因,如未明确将网络作为广告媒体;未将个人纳入广告发布者范围;未明确网络广告的专门办理;未禁止通过网络发布烟草广告;《广告法》与《广告管理条例施行细则》适用关系不明确。应当修改法律规范,建立广告诚信档案和悬赏举报制度,以此完善网络广告的法律规制。     

比较广告与相关法律问题探讨

近现代以来,商业广告逐步成为现代社会推销商品和服务、了解商品和服务信息的基本手段,商业广告形式也随之不断推陈出新.比较广告作为一种特殊的广告形式已成为一种广泛采用的广告技术,但对其“是非利弊向来仁者见智“①.以往人们把商业广告喻为“戴着镣铐起舞“,最近则有人把比较广告喻为“悬崖边的舞蹈“,反映出比较广告本身具有易侵权性以及对比较广告存在认识模糊、运用不当以及规范不明确等问题.……     

对比较广告侵权性的认识

我国目前现有的法律中,没有给比较广告一个明确的定义,对用比较广告的行为侵权的研究也较为少见。但广告侵权现象却频频出现,尤其是侵权的比较广告更加具有隐蔽性、危害性。只有研究比较广告的侵权性,才能使合法的比较广告得已存在,充分发挥促进商品更新和服务提高的价值,才能使违法的比较广告及时得到制裁,充分维护市场经济秩序。     

试析广告中的欺诈行为

美国著名经济学家格里·奥斯奇先生说:“广告的灵魂和生命在于真诚,一旦真诚离它远去,广告便成了假冒伪劣商品登台,欺人骗人的帮凶,广告从此也不能再为你广告了,它只能从反面为你反告。” 然而,在我国广告业恢复和发展的十余年来,伴随着广告业的快速发展,在广告领域中出现了各种不道德甚至于违法的欺诈行为。它包括虚假广告和引人误解广告。虚假广告即是内容完全虚假,不真实的广告。它采用一些手段,或是捏造事实,或是隐瞒事实真象,不切实际地宣扬某商品;引入误解广告即是广告内容使消费者产生错误的联想,从而促使消费者购买该商品。广告中这些欺诈行为的存在,严重地损害了消费者的利益,影响着社会经济秩序的正常运行,也有碍于广告业的健康发展。为了净化广告业,更好     

新广告法中儿童广告管理的问题与建议

从儿童广告的含义谈起,针对新《广告法》中关于儿童广告的相关规定,参考国外规制儿童广告的经验与做法,提出了几点对策建议:制定专门的《儿童广告法》,并修订完善相关法律;加强行业自律和监督审查及违法处置;学校及家长应该引入并重视媒介素养教育。     

浅析在功能理论指导下的广告翻译——从语言修辞层面

在对外商品交流空前频繁的今天,外国商品想要最快地抓住消费者,打开国外市场,不得不借助产品宣传和广告。广告语言有特殊的文本表达方式和明确的目的。本文从语言修辞的层面分析法汉广告翻译实例,阐释功能理论对广告翻译实践的指导意义。     

论广告口号"艺术魅力"的生成

广告大师大卫·奥格威指出:“我们的目的是销售,否则便不是广告。”这表明在商品的销售中,广告是指导消费者进入购买渠道的“路标”,而唤起消费者注意的广告语言的焦点在于广告口号。 广告口号又叫广告标语,它是广告主(发布广告的单位或个人)从长远利益出发在一定时期内反复     

自我认同理论在广告创意中的运用

广告是为商品服务的,好的广告创意有利于商品的销售.如何激发广告创意,是广告人员的当务之急.该文认为运用自我认同理论有利于激发广告创意.一方面,自我认同理论改变广告创作人员的认知结构;另一方面,自我认同理论促进广告创作人员的创意产生.     

广告中的语用模糊研究

作为人类众多交际活动的一种特殊形式,广告不仅是广告商和受众之间沟通的媒介,而且是建立商品或服务形式、吸引受众的一种有效手段.语用模糊作为一种交际策略,在当今的言语交际行为中扮演着越来越重要的角色.将语用模糊应用到广告中的研究屡见不鲜,而此项研究运用语用模糊来探讨广告的适应性,也就是讨论广告中如何运用语用模糊来实现广告的最终目的.     

广告英语的词汇特点

广告英语作为商品服务介绍和商品服务信息宣传的载体,因具有特殊的效用,逐渐成为特殊用途英语的一员。其在用词、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。本文主要通过分析各类商业广告英语的用词,总结出广告英语词汇广泛使用口语体、单音节动词、褒义形容词及复合词等七大特色,为国内商业广告的出口提供参考。