黄洛峰的图书广告艺术

黄洛峰是现代杰出的革命出版家,为社会主义出版事业做出了重要的贡献.在国民党白色恐怖和文化围剿下,他领导三联书店出版了大量宣传马克思主义和鼓吹抗日救国的书刊,其大无畏的精神令人赞叹;同时他非常重视推广报道工作,所主持出版书籍的广告也是内容丰富、文字简练,招式频出.本文从图书广告艺术这一侧面对黄洛峰的编辑出版思想与业绩作了进一步的深入讨论,从革命出版历史与图书推广业务两个方面为我们提供了学习的范例.     

了解图书分类掌控书店图书上架

如何在有限的图书卖场和大批同质化的图书中使本社图书脱颖而出,是图书营销活动中的一个重要环节。在这里,编辑了解书店、卖场图书上架所采用的图书分类方法就显得尤为重要。以前,书店、卖场图书分类方法大多各自为政,没有统一的标准,大家对此也争论不休。面对日益增加的图书品     

辛勤耕耘结硕果——记辽宁美术出版社社长、总编辑吴成槐

辽宁美术出版社自 1997年以来，连续 3年获 3项国家级图书大奖，在北京图书订货会和全国美联体行业订货会上，订货码洋连年递增，为业界所瞩目。谈起辽美社近几年的可喜变化，人们自然而然地会想到，是社长、总编辑吴成槐带领大家开拓进取、锐意改革、努力拼搏的结果。 　　1997年老吴上任以来，第一件事就是在调查研究的基础上，重新审视辽美社的形势和现状。他认为，要发展必须打破和改变过去那种粗放型管理模式，建立适应市场经济发展的管理体制和运行机制。 　　面对新形势，他提出“立体布局、深度开发、轻重并举、把握运营、出一保一…     

美国一般图书的出版业出路何在?

索尔·斯坦是美国斯坦——戴公司的总裁,他曾写过六部小说。他在一九八○年五月二十三日出版的美国《出版商周刊》上写了一篇文章,题目是《如何使一般图书出版业有利可图》。“一般图书”的英文名词是“trade book”,即指在书店公开出售、盈利的一般图书,既不包括大学出版社所出版的专业图书,也不包括政府出版物,所以有时在中文中译成“贸易书”或“商业书”。     

图书直销网络的建立

图书直销网络的建立●孙宝林陈钢图书直销在国外早已被出版商所采用。我国许多出版社面对图书市场竞争加剧的形势，也采用直销图书的形式。直销，即生产者与用户直接产生买卖关系，作为出版业来说，即出版社直接面对读者，这种形式既方便了读者，又有利于出版社促销，是一...     

编辑与书评

据统计,现在一年的书评文章总数与年出新书品种数之比不足千分之一。由此可见,图书评论与图书出版不相适应,图书产出与消费之间出现了很大的盲目性。读者面对数量庞大的图书,确实存在着难辨优劣的问题。在这种情形下,读者对书评的需求显得越来越迫切,书评对图书出版的重大意义由此可见。一般来说,书评的写作者不外乎有五种人:作家、学者、编辑、职业书评人和普通读者。在这五种书评写作者中,编辑所写的书评往往旨在宣传,近乎广告。这是人们对图书编辑所写书评的成见,但这成见正是图书编辑的特定身份和自身写作时的功利性所导致的。编辑写书…     

既是编辑又是专家——访韬奋出版奖获得者姚岁寒

今年5月,第三届韬奋出版奖评选揭晓。在8位获奖者中,有两名是科技编辑。科学出版社第三编辑室主住、编审姚岁寒同志就是其中之一。我们在颁奖会后采访了他。不仅是因为他获奖,更重要的是想追踪他由编辑成为专家所走过的道路。这是一条艰辛的路,也是一条充满着希望和成功的路! 姚岁寒同志1963年毕业于南京大学地理学系.尔后即分配到科学出版社,至今从事编辑工作已整整30年。他一走上编辑工作岗位,就受到了科学出版社良好传统的熏陶,执著地热爱编辑工作,立志献身出版事业。现在他虽已年过半百,头发斑白,但仍那么精力充沛,步履匆匆,年年超负荷地工作着。30年来,经他编辑出版的图书,已达120余种。面对那盛满样书的柜子,     

图书选题成功开发与管理

图书选题是作者写书和出版社出书的基础。好的图书选题贵在创新,有待于开发。一、开发图书选题的内涵和意义要言之,开发图书选题就是创造图书新选题,是选题开发者对于各种问题(或课题)的提出、设计和选择,是一种有目的的创造性的脑力劳动活动的过程。在这种过程中,选题开发者所掌握的信息量和他所拥有的思     

每一本书的封面都应该是艺术品——浅谈当下图书的封面设计

正中国当下更多的美术编辑都还是具有较高的艺术理想,他们所面临的困惑实际上和很多出版人所面临的困惑别无二致。记得有一年,王立群先生在他的博客里义愤填膺地贴出了两本图书的封面:一本是他的新书《大风歌:王立群讲高祖刘邦》;另一本是《大风歌:刘邦是怎样炼成的》,作者署名乌龟道人。从封面的颜色、构图等封面设计因素看,后者显然借用了前者的艺术创造。在图书内容同质化的今天,我还想从艺术创作的角度来谈一谈图书封面的设计,因为我相信,中国当下更多的美术编辑都     

杨德炎：要建立活的图书销售渠道

商务印书馆总经理杨德炎在接受记者采访时谈到：要建立活的图书销售渠道。他说，现在有一些民营书店把学术书做得很好，这是因为经营者都是文人，他们懂书、喜欢书。新华书店的有些经营者不太懂书，卖学术书采取的是“自然主义”。现在的图书一般都是出版社自己主发，那么推销、介绍自己的图书也是问题，有些书店根本就没进你的货，谈何销售?再就是图书下架太快。新华书店所面对的不仅是体制上的一个改革，从业者自身的文化素质的提高也是很大问题。     

梁启超与中国图书馆事业的情结

梁启超(1873-1929),字卓如,号任公,又号饮冰室主人,广东新会人。他是中国近代史上著名的政治家、思想家和学者;他也是近代图书馆事业的积极倡导者,他卓越的图书馆实践活动和精深的图书馆学造诣,以及他晚年就任国立京师图书馆馆长期间,为发展国立京师图书馆事业所起的承前启后的推动作用,却鲜为人知。1890年,师从康有为求学时,梁启超和其他改良派一起设立了万木草堂。至1898年藏书已累积一万卷,为配合广东人士成立“粤学会”,他当年写了“征捐图书启”,广泛征集中西学新旧图书,用自己的著作答谢捐助者。这次征捐图书虽因变法失败再无下落,但…     

迎接数字化挑战,美国出版商展望2007

2007年图书业仍然将是挑战和机会并存,数字技术应用所产生的种种问题,也提供了产生新的业务模式来解决这些问题的机会。美国《出版商周刊》最近邀请了美国图书界几个方面的6位负责人,畅谈他们认为在今年所面临的主要挑战,并且讨论他们打算以什么样的战略面对这些挑战。     

直面图书馆团购

我国高校合并前,有600多所高校,每所高校图书馆年采购经费从二三十万至一两千万不等。2004年教育部又出台文件,要求高校根据学生人数来配备馆藏图书,而且人均藏书量必须达标:人均藏书量不足50册的禁止招生,不足80册的限制招生。尤其是目前,我国图书发行业面对订单零散、账期长、坏账多、滞销退货比例大等问题,高校图书馆团购撑起书业很大一块市场。动辄成百上千的团购数目,让出版社和经销商都喜上眉梢。面对如此契机,出版社经销商当如何面对?团购:优点大于缺点不可否认,团体购买具有明显的优点。首先,团购采购量大,对品种的选择较为粗放。图书馆的采购量一般是依据当年的图书采购经费而定的,高校图书馆的年采购经费从二三十万至一两千万不等。对于一般的书店或大卖场而言,这样巨大的采购订单极富诱惑力。也正因此,图书馆对品种的选择就不会那么挑剔,这就有利于长销图书,甚至滞销图书、特价图书的迅速变现。其次,团购经费充足,长期稳定。高校图书馆是国家财政定点扶植的单位,经费相当充足,而且每年一审核、一批准。只要维护好固有的供销关系,不断提升服务水平,这样的订单既稳定,又保险。加之2004年教育     

纽约公共图书馆

如果你认为由于计算机、视听仪器设备的高度发展,图书馆中的图书将被替代或遭废弃,那么你便会受到猛烈的回击。在馆长希利眼里,图书仍有其许多的优势。请看他又是怎么说的:“图书并非过时,而且书便于携带,捧在手中总有一种自我陶醉的美感,而且永远会持久下去。”希利是一位耶稣教会的牧师,他曾是乔治顿大学的校长。1989年他开始做纽约市图书馆系统的行政主管和资金赞助人。他认为有些图书确有其长期的保留价值。例如,他曾在牛津大学写博士论文时所用过的书:约翰·多尔论“英罗”冲突的著作。他说,那些由十七世纪的纸张装订的书,尽管印刷时间很久,但今天仍然完好如初。如今,所有的科研图书馆所面临的最大挑战是     

俄罗斯出版业现状

盗版现象十分猖獗,通货膨胀率迅速增长,银行贷款利率在200％以上,出版社为印制图书必须行贿。这就是俄罗斯出版所面对的现实。 现实情况比较严峻,出版水平下降。1988年苏联解体前,每年总共出版5万种图书,总发行量为18亿册。到1992年下降为2.8万种,总发行量为12.5亿册。目前,俄罗斯的出版水平已降至1930年的水平。1993年3月,在美国华盛顿召开了“俄罗斯及周边国家出版与图书文化”研讨会。它由非盈利组织Pubwatch和美国国会图书馆图书中心赞助,宗旨在致力于帮助战罗斯和其他东欧国家发展图书出版业。与会的有俄罗斯的出版社、美国的有关出版社和一些对俄罗斯进行图书版权交易感兴趣的出版社。     

蒋元卿先生的图书分类学成就

蒋元卿先生是中国近现代史上造诣颇深的图书馆学家之一。在图书分类学领域,他曾出版专著《中国图书分类之沿革》,该书是了解、考察我国图书分类源流与演变的优秀著作。他还曾与霍怀恕先生一起,于1934年编制了《安徽省立图书馆图书分类法》,为我国图书分类学理论与实践的发展做出了积极贡献。     

搞活营销 繁荣出版

据新闻出版总署计财司发布的全国新闻出版业基本情况统计数据,2006年,全国共出版图书233971种,其中新版图书130264种,重版、重印图书103707种。面对浩如烟海的图书市场,面对日益数字化、网络化的时代,如何使自己精心编辑出版的图书大放异彩,什么样的市场运作才能获得最大的社会效益和经济效益,是每一位出版人关注的焦点。本期我们推出数字时代背景下图书的营销与宣传专题,希望能对大家有所帮助和启迪。     

图书的网络营销实战

据新闻出版总署计财司发布的全国新闻出版业基本情况统计数据,2006年,全国共出版图书233971种,其中新版图书130264种,重版、重印图书103707种。面对浩如烟海的图书市场,面对日益数字化、网络化的时代,如何使自己精心编辑出版的图书大放异彩,什么样的市场运作才能获得最大的社会效益和经济效益,是每一位出版人关注的焦点。本期我们推出数字时代背景下图书的营销与宣传专题,希望能对大家有所帮助和启迪。     

复旦大学出版社数字出版经营策略

据新闻出版总署计财司发布的全国新闻出版业基本情况统计数据,2006年,全国共出版图书233971种,其中新版图书130264种,重版、重印图书103707种。面对浩如烟海的图书市场,面对日益数字化、网络化的时代,如何使自己精心编辑出版的图书大放异彩,什么样的市场运作才能获得最大的社会效益和经济效益,是每一位出版人关注的焦点。本期我们推出数字时代背景下图书的营销与宣传专题,希望能对大家有所帮助和启迪。     

少儿读物出版的转型发展战略探寻

伴随网络技术和信息技术的不断革新,儿童的阅读方式也在不断变化,数字出版更使儿童书籍出版的结构转型面临新的机遇和挑战,在面对传统出版方式转型的同时还需要积极寻求适合少儿图书数字出版长期发展的策略,丰富图书出版的内容和形式.本文分析了我国少儿图书出版转型所面临的不利条件,并提出了发展思路.