定价策略——营销成败的关键因素

价格管理成为企业现阶段乃至以后的营销关键,在4R或是4V未成为现阶段营销主流观念的现在,4P战略仍是企业营销成败的决定战略。本文通过介绍价格策略以及价格策略制定步骤,以让读者了解价格策略现阶段的大体内容和重要性并指导其对于营销战略的制定。     

战略营销观与中小企业营销力提升

营销力是企业人、财、物等资源在市场营销层面上的综合体现,是企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,满足和引导消费者需求,提高市场竞争力的综合能力。中小企业要在当前在瞬息万变的市场竞争环境下取胜,必须培育战略营销观,提升营销力。     

企业营销培训存在的问题及对策

一、营销培训无战略好多企业都没有什么营销培训战略,至于营销培训的全员性、全方位性、全程性更是无从谈起。仅有的培训就是营销理论、营销方法、技能等基础培训。不少企业的营销培训都是头疼医头、脚疼医脚(其中不乏一些运作规范的大企业)。对策:制定营销培训战略。企业营销培训的战略应该与企业经营战略、运营环境、市场竞争状态相一致。只有这样,营销培训才能真正溶入企业整体经营战略中去。二、营销培训的需求来源于表面培训经理通过对部分营销人员的访谈、问卷填写、培训意向摸底等手段,或是对企业存在的销售问题进行简单调查分析后,…     

广告在电力服务营销中的应用

由于供电企业对自身的品牌和服务宣传较少,社会上对供电企业仍有很多偏见,部分消费者也对其提供的一些服务内容不了解,针对这个问题探讨现代广告在营销策略中的重要性以及如何将广告与供电企业的特点结合起来,运用到电力服务营销策略中。     

电子会员制企业的“五力模型”研究

会员制是现代企业的一个重要的营销策略。许多企业利用会员制来实现客户关系管理,试图抵御来自于外部不利因素的威胁。企业利用电子会员制进行会员管理以及制定战略规划,但由于缺乏电子会员制对企业影响分析的理论支持,因此实施效果不佳。为此,介绍利用电子会员制抵御价值链的五力威胁,从而给予会员制企业一个价值链战略的分析方法,希望能帮助企业进行电子会员制的战略分析。     

《市场营销学》综合练习

市场营销学是一门应用学科,学习这门课程就是要学会用市场营销观念分析企业的内外部环境,制定适宜的发展战略和营销组合策略,从而在竞争激烈的市场上求得生存和发展。为了指导同学们的学习,巩固学习效果,下面列出一些综合练习题。     

第三方物流企业营销策略细分的探讨

随着第三方物流服务行业的竞争加剧和运营成本的大幅增高,第三方物流服务市场将重新洗牌。面对新的机遇和挑战,第三方物流企业应以市场为导向,制定新的发展战略。而营销策略是企业战略的一项重要内容。     

从品牌精神看企业营销战略

安踏品牌以超越常规的速度迅速成长,并成为中国体育用品行业的标志性企业,与其关键时期的战略抉择,尤其是品牌精神的塑造有着密不可分的关系。在营销策略和沟通策略上,安踏都做出了适合品牌特点的决策。其营销战略对其他企业的营销战略选择有着一定的借鉴和参考价值。     

旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析

旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。     

浅析格力空调的营销战略

随着中国空调市场的不断成熟,企业问的竞争愈发激烈,越来越多的企业纷纷将营销战略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大,格力营销也面临着新的挑战。本文从格力所处的宏观、微观环境出发,利用SWOT法分析其市场机会,从而对格力营销战略的制定进行分析和总结,这时家电企业营销战略的制定具有借鉴和指导意义。     

关于我国当前消费者行为的思考

消费者行为研究是对个人或群体认知、选择、购买、使用产品／服务以及经验来满足自身愿望与需要这一过程的研究。消费者行为研究能够有效的帮助企业了解消费者行为和需求,为企业制定营销战略提供科学的决策依据。近期,由于美国金融危机波及全球,我国也不可避免受其影响。面对全球更加激烈的市场竞争环境,当前我国的消费者行为也呈现出新的特点,因此,企业应该根据人们消费行为的变化,适时调整自己的营销策略。     

营销理论视角下的高等学校管理

营销的实质是对需求的管理,营销理论视角下的高等学校管理要求在做总体规划之前,要对高等教育需求有较全面的了解与分析,在此基础上对高等教育市场进行细分,再以营销观念为导向规划总体发展战略,实施内部管理改革,开创品牌建设。战略的具体实施则可根据营销的4P制定相应的组合策略。     

刍议高职院校市场营销专业课程体系优化整合

现代企业成功的基础在于拥有创造竞争优势的战略,以及创造未来的核心技术.企业战略的实现离不开创造需求的市场营销策略和技术,尤其在剩余经济的条件下,营销的理念和技术,营销专门人才队伍的水平和素质对企业生存发展的重要性更为突出.近几年来市场营销的理论和思想已经渗透到更多的领域,营销人才也在市场经济的发展中施展了他们的才华,可以说,经济越发展,越需要营销人才发挥作用.     

市场化改革下的工程设计企业营销策略

4Ps营销组合策略是营销学的经典理论,它同样也可用于工程设计企业的营销管理。工程设计企业的4Ps营销组合策略是结合工程设计企业的特点以及市场营销学的理论得出的,其内容包括:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及创新策略(绿色营销和技术营销)。工程设计企业4Ps营销组合策略将对业内营销管理实践起到很好的指导作用。     

教仪生产企业SWO端及经营战略

通过对教学仪器设备行业发展现况概述,从经营发展战略的角度,应用经济管理学关于企业的战略管理中的SWOT分析方法,结合当地教学仪器设备生产发展情况,对教学仪器设备生产企业面临的优势和劣势、机会和威胁进行了分析。提出教学仪器设备生产企业制定经营发展战略的4种策略选择,来指导企业的经营发展战略研究。通过对教学仪器设备市场进行重新细分与定位,来确定企业的产品重新定位,以形成新的营销策略和产品市场定位。从而能找到符合企业实际的,能充分发挥企业优势的,能充分体现企业核心竞争力,使企业能在激烈的市场竞争中发展和壮大的机会。     

试析服装视觉营销

视觉营销是企业从视觉角度运用与实施商品企划的战略,对服装生产企业和零售行业都很重要.视觉营销中服装展示的效果直接反映出品牌的文化和理念,并为销售服务.在发展变化中,视觉营销理念有新的涵义和技术特征,需纳入服装商品企划方案,制定适合该品牌的营销战略来适应竞争激烈的市场.     

节日营销分析

随着“假日经济”的兴起,一种新的营销理念——节日营销便浮出了水面。节日活动如同分布式的事件,因此可运用事件分析方法来支持节日营销策略的制定。运用节日营销的战术策略和战略策略,节日市场将极为有利可图。     

教仪生产企业SWOT分析及经营战略

通过对教学仪器设备行业发展现况概述,从经营发展战略的角度,应用经济管理学关于企业的战略管理中的SWOT分析方法,结合当地教学仪器设备生产发展情况,对教学仪器设备生产企业面临的优势和劣势、机会和威胁进行了分析.提出教学仪器设备生产企业制定经营发展战略的4种策略选择,来指导企业的经营发展战略研究.通过对教学仪器设备市场进行重新细分与定位,来确定企业的产品重新定位,以形成新的营销策略和产品市场定位.从而能找到符合企业实际的,能充分发挥企业优势的,能充分体现企业核心竞争力,使企业能在激烈的市场竞争中发展和壮大的机会.     

企业营销失灵的原因及对策分析

企业营销失灵的原因主要表现在企业营销观念滞后、营销策略存在缺陷以及营销执行上的失 误等。采取的应对策略主要有:创新企业营销观念、运用差异化营销策略、开展内部营销、开展网络营销等。     

整合资源、提升中小企业营销力

营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力,从总体上讲,企业的营销力可以从企业的营销观念、营销管理、营销手段、营销投入等方面得到体现。一、中小企业营销力现状分析1.营销观念陈旧、落后。营销观念是指导企业开展经营销售活动的态度、观点。没有正确新颖的营销观念就没有科学的营销活动。正确的营销观念不是企业少数人的认识和口号,应该是企业每一个环节和营销人员…