自媒体时代微信公众号的传播特性

有人将2013年称作是"微信公众号元年",经过近几年的高速发展,微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计,已有上百家纸媒认证了微信公众号,借助微信公众平台,拓展自己的受众群体,提升影响力。与此同时,一些企业、个人,也开始试水微信公众号。毋庸置疑,微信已是当下网络社交媒体中的领头羊,而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。     

媒体类阅读微信公众号如何精准传播

2017年5月30日,由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟举办的第二届"大众喜爱的50个阅读微信公众号"推荐活动揭晓.推荐活动自3月下旬启动以来,通过微信公众号自荐、媒体推荐、政府主管部门推荐、北京清博大数据科技有限公司数据支持,共收集到近4000个公众号.经过专家评选、市场监测、网络投票等,最终有50个优秀的阅读微信公众号脱颖而出.这些阅读微信公众号主要涵盖了政府和行业协会类、出版社类、媒体类、书店类、图书馆类、阅读推广机构类.其中媒体类共有6家入围,分别是"读者"父母必读"故事会"青年文摘"三联生活周刊"阅读公社".这些媒体类阅读微信公众号之所以受到大众的喜爱和拥护,正是因为其成功实现了精准传播,进一步提升了媒体的传播力和影响力.基于此,笔者观察此类公众号的发展实践,总结出了一些创新做法与经验,希望能为我国媒体类阅读微信公众号的发展提供借鉴与参考.     

时尚类微信公众号品牌传播策略研究——以“深夜发媸”为例

原创时尚类自媒体通过微信公众号平台传播时尚话题,使时尚不再束之高阁,贴近大众生活,其独有的商业价值与审美价值,自媒体行业中有着不可忽视的地位。本文以时尚类微信公众号"深夜发媸"为案例,分析其在运营团队、内容风格、受众定位、互动手段、平台运营、商业模式六个方面的品牌运营策略,试为自媒体微信公众号的运营者提供一些借鉴。     

个人微信公众号的定位策略和文本表达——以自媒体“咪蒙”为例

移动互联网时代,以微信为代表的社交平台已经成为新媒体传播核心渠道.2016年8月,微信公众平台上线4周年,微信和WeChat合并月活跃用户数达到8.06亿,微信公众号总数已超过1000万个,每天用户访问次数超过30亿.①微信阅读成为移动端最主流的阅读方式,当前学界对微信公众号的研究主要集中在传播机制、运营策略和盈利模式等方面,对其定位策略和文本表达关注不够.本文以微信自媒体大号“咪蒙”为例,分析个人微信公众平台的传播内容、基本定位和写作特色.     

打造“有价值的内容”:从媒体微信公众号运营谈起

自添加了"公众号"功能,微信从最初的社交媒体转变成为包括新闻等在内的信息发布和交换的平台。自此,以微信公众号为代表的新媒体快速抢占和挤压传统媒体的生存空间。但无论是传统媒体还是新媒体,人们对媒体的需求满足都有赖于"内容"。特别是对于媒体的微信公众号运营来说,如何打造"有价值的内容",将成为传统媒体融合转型过程中的重要一环。     

从微信订阅号看自媒体创业——以“六神磊磊读金庸”为例

自媒体时代,人人都可以成为内容制造者与传播者。以六神磊磊读金庸、衣锦夜行的燕公子、深夜发媸等为代表的个人微信公众号,粉丝数量庞大,阅读量轻松过百万,并有众多广告商抛来"橄榄枝",成为自媒体创业典范。本文以热门微信公众号"六神磊磊读金庸"为例,分析自媒体创业成功的关键要素。     

企业类微信公众订阅号的传播与运营

媒体融合时代,媒介的边界逐步消失。企业微信公众平台订阅号的上线与发展,使企业拥有了低门槛的"自媒体"利器。在微信公众平台强关系的传播社群里,企业掌握了充分的话语权,对碎片化信息进行重组、再造、传播,发挥企业微信订阅号的媒介功能,满足多重诉求。     

健康媒体第一微信公众号是怎样炼成的北大核心CSSCI

"粉丝"近百万,每天4条文章,月阅读量2800万次,单篇阅读量最高125万,综合排名长期稳居全国行业报微信公众号第一、健康类媒体微信公众号第一,近两年间连续4次上调广告价位。这个平均年龄27岁的编辑团队打造的微信公众号——健康时报,被业内誉为"健康媒体第一微信公众号"。     

自媒体时代下公众号失范现象研究——以咪蒙“精神传销”为例

随着互联网技术的更新迭代,以微博、微信为平台的自媒体开始活跃在人们的生活中,自媒体时代的到来已然成趋势,自媒体的开放性和低门槛使公众话语权得到了前所未有的释放。作为一种平民化的传播媒介,它为人们的日常生活和工作带来了许多方便和乐趣,但在自媒体蓬勃发展的同时,它的缺点和危害也逐渐地暴露在公众视野中。本文以咪蒙的"精神传销"为例,对自媒体时代下微信公众号传播信息的失范现象及其带来的危害进行分析,最大限度防止公众号失范行为的发生,为建构良好的网络信息传播平台提供支持。     

自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号"胡辛束"的个案研究

微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现.然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽.专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点.本文将基于微信公众号"胡辛束"这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的.     

微屏时代谁在传播健康?——对微信平台健康养生信息兴起的传播学分析北大核心CSSCI

微信兴起后,健康养生信息成为微信平台推送量、阅读量、转发量最大的信息类型之一,"养生党"已然成为微信平台一道特殊风景。本文从传播学的视角,通过对微信平台健康养生信息的传播者、生产者和信息来源的分析发现:"养生贴"的泛滥实际上是微信公众号或各类商家企业在微信平台使用的内容营销手段;媒体公众号或权威的医疗机构微信公众号在微信平台健康养生信息传播中的作用甚微;未能标注信息生产者和信息来源的健康养生信息导致养生谣言的泛滥。因此,微信平台健康养生信息的泛滥与健康知识的传播活动相去甚远,与其说健康传播在微信平台的兴起,毋宁说是包装为健康信息的内容营销方式的兴起。     

传统媒体微信公众平台同质化现象探析

移动互联网的出现,使受众开始习惯掌上阅读,微信公众平台、手机客户端成为主要的信息接收渠道.微信公众平台的出现,为传统媒体和新媒体融合提供了良好契机,传统媒体纷纷借助微信公众平台进行转型,但另一方面也出现了比较明显的公众号同质化现象.本文以此为对象,探究传统媒体微信公众平台同质化的表现,分析其原因并提出相应的对策.     

媒体真的需要一个微信公众号吗——基于“大河网财经”微信公众号的观察

媒体微信公众号发展现状 目前,继开办网站、微博之后,微信公众平台又成为传统媒体新的竞技场,一些传统媒体的微信公众号产生了极大的影响力,如央视新闻、人民日报等的微信公众号.《2014中国媒体移动传播指数报告》显示,影响力较大的传统媒体微信公众号开通率已达90％,也就是说传统媒体目前已意识到微信公众平台的重要性,且大部分已开通运营.虽说传统媒体微信公众号具有数量优势,但粉丝数量超过10万、单篇文章阅读量过万、在微信平台有影响力的大号还不多,像央视新闻、壹读、FM91.8这类的优质账号还比较缺乏.①     

传统纸媒微信平台运营对策研究--基于大连某报纸微信公众号的调查

微信自2012年8月诞生以来,成为继微博之后具有强大社会影响力的传播平台。一批新兴的自媒体利用微信公众号传播信息并吸引大批受众,对传统媒体尤其是纸媒的生存带来挑战。如何在微信时代扩大自身的影响力并谋求更加长远的发展,是每个纸质媒体都需要面临的问题。本文以大连地区某报纸微信公众号为研究对象,在其微信公众号平台开展用户调查,从而了解纸质媒体类微信公众号发展现状,探索未来纸媒的发展方向。     

微信"公众号"的个性品牌塑造与营销策略

微信是腾讯公司开发的针对手机用户的一款社交APP,微信公众号是自媒体时代一种新型的传播方式,对微信公众号的品牌营销是目前业内讨论的热点."订阅号"和"服务号"将微信的传播方式从人际传播领域扩展到群体传播领域,由点对点的传播变身为点对面的传播.在传播过程中"服务号"主要是企业推广服务的平台,"订阅号"主要针对个人,成为草根意见领袖展现自我的自媒体舞台.     

"吴晓波频道"的内容生产及运营策略

本文以"吴晓波频道"为例,通过分析"吴晓波频道"的内容生产及运营策略,为泛财经类微信公众号的内容生成及长远发展提供一些借鉴与参考.     

微阅读时代移动端学术科研平台应用研究——以“壹学者”微信学术平台为例

本文介绍了微阅读时代微信学术类公众号的发展现状,并对由中国人民大学数字媒体公司近期发布的“壹学者”微信学术平台从组成、主要功能、特点进行了描述与总结,并结合微阅读特点,根据传统PC学术平台、企业微信公众平台展望移动端学术平台未来的发展.     

浅析"吴晓波频道"的内容生产及运营策略

本文以"吴晓波频道"为例,通过分析"吴晓波频道"的内容生产及运营策略,为泛财经类微信公众号的内容生成及长远发展提供一些借鉴与参考.     

从微信个人“订阅号”看自媒体意见领袖缺陷及应对

微信是目前自媒体领域应用最广的社交软件,微信"订阅号"是一种利用文字、图片、语音向特定受众发送个性信息的公众平台。目前不少"个人"利用这一平台推出自己的"订阅号",为特定受众传递思想,扩大知名度。"订阅号"下自媒体意见领袖呈现出自身独有的特点,但由于微信和意见领袖自身发展的不完善,在具体运作过程中也暴露出很多问题。促进自媒体意见领袖的发展和完善是微信运营方和意见领袖本人需要共同关注的课题。     

大数据背景下数据新闻可视化传播模式与路径优化

微信作为新一代自媒体传播平台,具有得天独厚的传播优势.在阅读方式、传播方式上,微信公众号与出版社需求高度契合,两者的结合使得传播更有效率.然而,由于出版社在使用微信平台运营时存在理解和观念上的偏差,使得这种传播优势未能得到充分发挥,加之微信公众号在传播价值定位和后期维护等方面存在困难,出版社亟须转变传播观念,加强人才队伍建设,促进微信平台的良性运营.