大数据时代与广告关系的重构

大数据给我们带来全新的思维变革:群体用户的大数据特征变得越来越重要,消费者根据在网上的上网记录,自动分成兴趣相同、职业相似、爱好一样的虚拟网络社区,消费者购买商品和服务不仅根据企业发布的产品信息来做出判断,还可以根据其他用户的购买行为和评论照片,来观看产品是否符合自己的需求。企业和广告主不仅要根据市场生产产品,更要根据消费者的偏好来改变广告销售策略。     

大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究

大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

大数据时代广告产业融合发展的模式与机制分析

大数据时代的到来对广告产业产生颠覆性的变革,在广告技术创新的推动下,广告产业边界渐趋模糊。本文从产业融合的理论视角出发,分析大数据时代广告产业的融合发展的三种主要模式:高新技术的渗透融合、产业间的交叉延伸融合与产业重组融合,并进一步探讨了大数据推动广告产业融合发展的"技术-业务-市场"传导机制。     

大数据背景下广告产业生态的嬗变与重构

在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到社会各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的时代。本文从微观信息传播层面和宏观产业格局层面论述了大数据对广告业生态产生的深远影响,并对大数据背景下的广告业未来发展趋势进行了展望。     

大数据时代原生广告的传播路径研究

大数据技术催生出全新的原生广告形态,广告主得以寻求新的变现路径。原生广告主要呈现为"表现原生"与"意图原生"等核心要素。社交媒体时代可采用对象驱动的逆向排序查询,原生广告信息经由自主传播过程,形成传播圈层的多级链式效应以及传播的良性循环。大数据技术可以支撑广告主全方位地知晓消费者所处场景,场景化的原生广告通过线上线下的虚实融合,引发实时消费行为,形成更接近一种实时实地的360。O2O模式。未来在人工智能驱动下,媒体将逐渐演变为融合上下文环境的自动化分发的"原生即服务"的形态。     

大数据时代的广告生态

【摘要】本文以当下热门概念——“大数据”为切入点,对“大数据”的构成及来源进行分析,并研究了大数据对广告生态产生的影响。在大数据时代,广告投放的效率固然能够得到提高,但隐私的保护应引起业界重视。     

浅析大数据时代精准广告的发展

网络数据呈现爆炸式增长,大数据为广告的精准投放提供了可能.文章从大数据定义和特征入手,结合精准广告的优势和不足,从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略.     

大数据时代广告的解构与重构——基于价值论的分析视角

文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成.大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告.大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择.进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足.大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张.     

大数据时代程序化购买广告模式研究

本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。     

大数据时代广告业的机遇与挑战

在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到世界的各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的大数据时代。大数据技术从传播模式、广告效果测评、传播技术、消费者洞察、产业格局等方面为广告业带来了新的机遇。同时,广告业也将面临信息爆炸与数据整合、隐私保护以及大数据广告人才培养这些全新的课题。     

大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑

大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构.     

大数据时代精准广告传播的问题与对策

随着大数据时代的全面到来,在超大规模数据平台的支撑下,精准广告正在以全新的面貌引领广告业的创新转型,但随着其数量的陡增,在传播实践中也出现了许多问题,而如何结合现状改进优化,促进精准广告的良性发展,已经成为当前广告界需要深入思考与研究的问题.     

“大数据”背景下营销体系的解构与重构

随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,“大数据”成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界.海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业.在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系.     

大数据时代传媒产业转型的策略研究

对传媒业而言,大数据不仅是一种信息资源,更是一种工具和手段。大数据不仅对传媒业生产模式、业务流程和盈利模式形成了冲击,也为传媒业转型提供了机遇。传媒业应充分掌握大数据资源积累、分析及处理能力,推动采编方式、业务流程和管理机制的全面转型和升级。     

大数据与广告的精确传播

基于网站、社交网络媒体、个人移动媒体、客户端等汇集下的大数据,可以更精确和有效地确立目标消费者、把握信息传播渠道、创作广告信息类型、预估广告传播效果,实现广告传播的最大效能。     

大数据时代数字出版产业的发展趋势

随着市场经济的迅速发展以及信息技术的不断进步,大数据这一概念受到了人们越来越多的关注与重视。人们生产、生活过程中的各个领域都无法脱离数据,同时大数据也已经成为了各个行业发展中的一种生产因素,在促进行业进步的过程中发挥着十分重要的作用。大数据时代下,我国数字出版行业也受到了一些影响,不仅迎来了更好的发展机遇,也面临着更加严峻的挑战。本篇论文中,笔者主要对大数据时代下我国数字出版产业的发展趋势进行了探讨,以供参考。     

基于大数据的植入广告发展趋势研究

植入广告,不仅需要严格执行常规广告的操作流程,而且需要在传播渠道选择和受众定位等环节做到高度契合市场的变化及受众的需求,更需要明确的广告效果来强化广告主的信心,而这一切的实现都建立在数据的收集和分析之上。通过对大数据与植入广告的关系、植入广告发展中对大数据的应用以及大数据基础上植入广告未来发展趋势的分析与判断,可为我国未来广告发展方向提供借鉴。