消费“心时代”的广告传播策略

消费"身时代"的瓦解 21世纪,人们的消费正在发生着全新的变化.在物质已经充满这个世界时,人们有条件去索取情感和精神的产品.人们消费的日益主观化,意味着一个全新的"心时代"的到来.已经有学者把21世纪之前称为人类消费的"身时代",而21世纪之后称为人类消费的"心时代".[1]     

娱乐时代的“粉丝”文化解析

媒介文化在当今社会快速发展,娱乐作为媒介的一种功能,出乎意料地急剧膨胀。作为一种媒介景观,“粉丝”群体在不断壮大。而“职业粉丝”的出现更是这个“娱乐至死”时代的突出表现。本文就“粉丝”的自我性、群体性和商业化,以及“粉丝”文化的过度娱乐化等几个方面做了分析和探讨。     

读图时代的“视觉消费文化”

当代传播文化,正在脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态,这便是"视觉文化",或称"图像文化".视觉活动已成为主导社会生活的现存模式,视觉形象已成为当今社会的新兴形态之一.     

从“易中天现象”看电视时代的文化价值秩序

致力于“精英文化”传播的电视讲坛类节目，因一直未能找到与普通大众的契合点而遭到冷遇。在多种文化形态飞速发展的今天，以易中天为代表的学者们与时俱进，他们走出象牙塔．在央视《百家讲坛》中以“高雅品位，大众口味”的学术风格打破了持续已久的坚冰．顺利地实现了“精英文化”与普通大众的融合，迎来了一个全新的电视文化传播时代。     

走心时代如何让电视新闻“走心”

"走心"的电视新闻就是指具有很强的感染力,能温暖人心、能触动灵魂,让人从心底产生共鸣的电视新闻作品。制作一条电视新闻并不难,但是要达到"走心"这个水平,就必须下一番工夫。本文从思想认识和制作技巧两个方面,总结归纳了制作"走心"的电视新闻的主要方法,希望能给同行们带来一点有用的启示。     

微时代下医院文化建设的思考

自媒体与微时代蕴含着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义1。本文围绕微时代这一特定的社会背景,分析自媒体对医院文化建设带来的机遇和启示,探索通过创新平台等举措,利用微信、微博、QQ群、OA论坛等加强医院文化建设。     

浅谈“微时代”下传统媒体的出路与走向

以微博、微信为代表的"微"媒体正逐渐成为信息时代的主流,并对传统媒体形成一定冲击和挑战。"微时代"形成气候的原因是多样的,其背后隐藏着快餐文化的影子。作为"老"媒体人,需要与时俱进,肩负起引导舆论正确导向,并探索出一条适合"旧媒体"发展的新路的时代责任。     

背包客与电影的狭路相逢——对旅行电影及其引发的壮游情结的思考

随着背包客及穷游文化的引入,与之相关的旅行电影也得到了发展。2010年的台湾电影《第36个故事》和2011年《转山》的成功上映,引发了国内青年人中间的＂趁着年轻去旅行＂的热潮。这类以旅行为题材的电影大致有两种风格走向：女性文艺清新式梦想之旅和男子汉式壮游之旅。本文以后者为研究对象,对该类型旅行电影在国际、国内的发展及其对壮游情结产生的影响进行阐释。     

“读图时代”之我见

21世纪,视觉影像已经全方位进入了我们的生活。随着生活节奏的加快,人们很难有耐心通过阅读冗长文字去了解各种各样的信息,相反图像却能将所要传递的信息一目了然地呈现给受众。这样眼球经济与注意力经济便紧密地交织在了一起。随着社会发展,我们开始从文字时代走向读图时代。     

从“易中天现象”看电视时代文化价值秩序的变化

易中天的走红、社会各界对于“易中天现象”的不同态度以及由此引发的激烈讨论,根本上是电视时代社会文化价值秩序发生变化的结果。     

从“易中天现象”看电视时代文化价值秩序的变化

易中天的走红、社会各界对于"易中天现象"的不同态度以及由此引发的激烈讨论,根本上是电视时代社会文化价值秩序发生变化的结果.     

新媒体时代下的三晋文化传播策略

手机媒体、互联网、数字媒体的发展意味着新媒体时代的到来,新媒体时代改变了大众获取知识与信息的方式,以山西这一特定区域的物质文化与精神文化总和为核心的三晋文化,在新媒体时代的传播方式也必然发生改变。本文探讨新媒体时代背景中对三晋文化传播的策略:增加三晋文化传播的形式,以博客、播客、BBS论坛、微信公众号、手机APP为多种形式,实现全媒体空间的立体式、交互式、开放式传播;增强三晋文化传播的趣味性,以互联网环境为传播机制,要实现较好的传播效果,必须在网站制作、程序创作的过程中,增强观赏性、审美性与趣味性;同时增强三晋文化传播的针对性,在新媒体时代下,青少年是主要的受众群体,接受对象发生改变后,要有效针对青年群体进行自媒体方式的传播。     

“微时代”视阈中的海洋文化宣传北大核心

要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋,做好海洋文化的宣传工作至关重要,结合"微时代"的特点,要抓住新闻宣传的"公共性",由浅入深,提纲挈领;要抓住宣传对象中的重点受众青少年群体,课堂、家庭、社会、艺术多管齐下;要抓住三屏合一的宣传特性,充分利用"微时代"的便捷、高效、平民化的宣传形式。     

微时代下的视觉文化传播转向研究

在数字技术快速发展、多媒体产品如此丰富的当今社会,人们逐渐被各种景象所包围,并且这种趋势愈演愈烈。在"微时代"下,通过对视觉文化传播载体、内容、和受众三个方面分别呈现出的媒介大融合、图像压倒文字和受众无所适从新的表现特征的研究,发现视觉饕餮盛宴的满足背后,存在着视觉传播技术受限、主体的解构与意义消解、视觉霸权等"后遗症"。鉴于此,有必要从技术、观念、形式、视觉素养等方面尝试采取一系列优化措施来解决以上问题,建设一个视觉生态良好的生活空间。     

结伴:数字媒介与流动的社会关系——川藏线背包客的联结实践考察

研究采用线上田野和流动民族志的方法,对G318川藏线背包客的流动实践进行考察,探讨背包客在现实与虚拟空间中生成的社会关系和联结方式,由此提出“结伴”的概念。本文认为,结伴是流动性社会和数字时代背景下,人的连接和群体组建的一种形式,它强调的是在特定的空间、时间内,参与者主动和自愿生成的短暂、临时的伙伴关系。结伴作为一种新社会性的表现,展现出人们游走于熟悉与疏离、个体与群体、线上与线下等多重复杂场景之间的变化样态,为观察处于媒介技术和流动性变革下的群体关系和联结方式提供深度的个案剖析和新的理论视角。     

中国开始跨入全民“微时代”——论新媒体时代语言文化与视觉文化的新发展

随着移动新媒体技术的发展和网络宣传的不断壮大,由微博、微电影一类微型信息传播方式引发的浪潮正在深刻影响着人们的日常生活。在语言文化与视觉文化显著发展变化的今天,传统的媒介定向传播方式已经满足不了受众的即时消费诉求,以微博、微电影、微小说为代表的新型语言文化与视觉文化传播方式表明中国已开始跨入全民"微时代"。     

大数据时代下太极拳文化传播策略分析

本文首先阐述了大数据时代的到来对太极拳文化传播的影响,继而探讨了数据时代下太极拳文化传播的相关策略。希望能够起到一定的抛砖引玉的作用。     

商业化时代出版人的文化追求

在概述出版误区的基础上,阐述了出版的本质与使命,认为出版人应当有社会责任与担当,有文化追求,有出版家的胸襟,去构建民族精神,塑造文明社会;并从出版者的角度提出了出版人的文化追求体现在办社的发展战略、产品的创新以及出版物的质量上.     

移动游戏输出对数字时代中国文化“走出去”的启示

数字经济时代,移动游戏已经成为文化产业的重要组成部分。移动游戏横跨多个文化领域,融合了文学、绘画、音乐、影视等诸多文化艺术形式的特点,从而具备强大的文化承载能力。移动游戏输出已然成为中国文化“走出去”的重要途径之一,有利于提升中国文化的国际传播力和影响力,也给予数字时代中国文化“走出去”重大启示。     

未来媒介的进化逻辑:“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来

本文认为媒介是连接人的全部社会关系的纽带,而媒介迭代之"新"就意味着为这个纽带的连接提供了新的尺度、新的内容和新的范式。在此基础上文章探讨了未来媒介的进化逻辑,具体分析了从"场景时代"到"元宇宙"再到"心世界"的未来媒介演进逻辑及其对于人的社会实践自由度的维度突破。