利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的策略分析

1利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的可行性传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚等人的相互交流将本企业的产品信息或者品牌传播开来。随着传播技术和现代网络的发展,"网络口碑"这一概念被提出,网络口碑营销发展起来。网络使人们不再被地域空间、时间所分割,而是人们     

教辅发行的口碑营销

分析教辅市场现状,提出教辅发行工作中亟需解决的问题;利用口碑营销作为解决问题的突破口,在介绍口碑营销的内涵、特性之后,从理论和实践两方面论述口碑营销在教辅发行中的具体运用.     

浅析淘社区中淘宝店铺的口碑营销

随着新媒体时代的来临,网络口碑营销也被提升到了一个新的高度。淘宝网的迅速发展,使其附带社区淘社区成为独树一帜的网络口碑营销平台。本文从口碑营销的内涵和新时期网络口碑营销的大背景谈起,探讨了淘社区在网络口碑营销方面的优势,分析了四种常见的策略,并提出了淘社区中口碑营销所存在的口碑分享困境、管理不利等不足之处。     

企业口碑营销中的话题策划

如今消费市场愈发成熟,消费者对传统广告形成信息免疫力,口碑营销可以说是一种性价比极高的营销方法。这一方法已经为众多不同性质、不同行业的企业所应用。本文将探讨企业如何进行口碑营销的话题策划,如何通过口碑传播的方式强化公众认知,进而达到树立品牌形象并且进行成功的口碑营销。     

微时代旅游营销的新模式——旅游微博营销

微时代的到来为旅游业带来了新的营销商机,本文在分析旅游微博营销必要性和可行性的基础上,提出了以下对策建议:微博营销与传统营销手段完美整合、利用口碑效应促进病毒式营销、加强微博平台的有效监管。     

挖掘口碑传播特性——对微信在教材营销中应用的再思考

在教材出版领域,关于微信营销模式的探讨和应用实践风起云涌,但当前的研究大多集中于对微信平台自身的功能与教材营销模式相结合的探讨上,忽略了对微信最本质的内涵——口碑传播特性的关注和研究。文章认为,相对于其他方面的研究,探寻微信营销的口碑传播特性,对于出版社创新教材营销观念和更好地开展微信营销活动更加重要。     

云南建水紫陶营销传播研究

云南建水紫陶作为中国"四大名陶"之一,其生产工艺具备独特的审美、文化和经济价值。文章就目前建水紫陶的发展现状做出简要分析,并从网络直播、数字口碑、AI智能三类营销模式为紫陶企业制定具体有效的营销策略,帮助企业抢占市场先机,推动紫陶产业长久发展。     

自媒体缔造口碑营销新纪元

近年来,随着自媒体平台的快速传播,商家加快了对自媒体营销的积极探索和尝试。在自媒体时代,意见信息变得越来越重要,口碑传播不可阻挡的成为消费者选择消费商品的重要依据。本文从自媒体发展对口碑营销的重要性以及助力自媒体口碑营销成功的关键要素两个方向探讨了自媒体平台上口碑营销的突破性进展。     

互联网思维下高等教育教材出版营销新思路

以互联网思维七字诀"专注、极致、口碑、快"来考察高等教育教材出版企业,可以发现当下的高等教育教材出版与营销理念有很多不足,如不够专注、不够极致、口碑营销不足与不够快。高等教育教材的出版与营销需专注于拥有最大资源的出版领域、极致地做好教材出版与营销、建立多元化与即时性的精准口碑营销,并让快速成为互联网时代永恒的主题。     

精准“发现”助企业营销 奇虎社区营销案例分享

自2006年第一次提出社区营销概念至今,奇虎在社区营销实践中不断摸索,逐渐发掘和形成了有效的一套社区营销理论:发现、影响以及沉淀。主张在社区营销中"顺势循环"(见下图),即企业要尊重网民口碑发展趋势"顺势而为"。     

图书的网络口碑营销

"口碑"(Word of Mouth)本意是比喻"众人口头上的称颂",后来泛指众人的议论或群众的口头传说。口碑由于传播成功率高、可信度强而广泛应用于市场营销中,这就是"口碑营销"。传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚的相互交流将自己的产品信息或     

RICCI RICCI口碑营销

案例名称:RICCI RICCI口碑营销组织名称:明锐互动客户名称:PUIG-莲娜丽姿-都市俪人香水项目时间:2010年9月16日-11月10日所获奖项:2011年金鼠标,网络营销论坛暨网络营销大赛"优秀网络营销案例·微博博客营销类银奖"营销背景:莲娜丽姿作为PUIG旗下的著名品牌     

图书的网络口碑营销策略研究

图书网络口碑营销是通过电子商务网站的虚拟社会和博客等进行的口碑营销,具有传播速度快、覆盖范围广、成本低、易搜寻等优势,是图书营销的有效途径.为有效提高读者的网络口碑发布和传播行为,本文从传播者识别、外部激励、口碑话题设计、积极参与口碑传播和追踪口碑等几个方面,提出了图书网络口碑营销的策略.     

从两级传播看图书的网络口碑营销

拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于数字传播时代的图书网络口碑营销中。本文分析了几个主要的图书网络口碑营销平台,以及对图书推荐“意见领袖”的选择,帮助出版方更灵活地把握网络口碑营销。     

基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究

微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程。因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值。     

让口碑再飞一会儿——AISAS模式下再论口碑营销

2010年底《让子弹飞》在国产影片市场一炮而红。影片的成功来自诸多因素,其中重要原因之一来自于片方以精英人士和普通受众的分享为基础策划的口碑营销。本文认为目前在业界流行的口碑营销理论上来源于传播学上的两极传播理论,实践操作上则始于电通公司提出的AISAS消费模式。口碑营销的形成基础也因此决定了企业在操作口碑营销时要注意从意见领袖、口碑内容与渠道及良好的客户服务意识四个方面去突破。     

四两“口碑”巧拨千斤“营销” 联想ideaPad笔记本搜狐IT口碑营销

口碑营销利用了互联网天然的互动特性,将目标受众的自发需求与企业的营销诉求自然地联系在一起并且达成统一,体现出其强大的影响力和说服力,从而成为企业在互联网营销中的重要手段。     

多元语境中纪录片的困境与出路

国产纪录片在商业化、消费文化和档期营销模式等多元语境中陷入生存困境,纪录片需要通过借鉴商业片和文艺片的成功经验,采取口碑式营销策略、"细水长流型"排映方式和"受众定位"营销方案等多种营销模式来突出重围,重现光芒。     

数字经济时代图书出版网络口碑营销战略若干思考

伴随着移动互联网、大数据、AR/VR、算法等技术的广泛应用,线上场景越来越成为居主导地位的市场生态,图书出版营销如何直面数字经济时代数字阅读成为主导消费模式带来的挑战,成为业界和学界普遍关注的问题。文章从此视角出发,指出从某种程度上看,这一问题须回到产品和用户这两个产业营销的核心对象上、回到线上场景中,寻求建立线上口碑营销战略,通过线上各种平台尤其是社交平台评论、推荐、分享以及线上线下协同等方式,影响用户想法,改变其认知、情感、态度,使其产生购买行为,培养忠实用户。文章基于这个前提,从出版业为什么要构建线上口碑营销战略、如何确立线上口碑营销战略、确立线上口碑营销战略需要注意的问题等方面进行论述,以期为出版业确立网络口碑营销战略提供借鉴。     

论网络试用营销

"网络试用营销"是一种新型的B2C电子商务模式,亦是一种新型广告营销模式。与传统广告模式相比,网络试用借助互联网面向对象、即时反馈、富媒体资源的巨大优势,以"免费试用"或"付邮费试用"为营销点,为商家特别是新产品和新品牌的市场开拓、用户积累和数据调查提供了便捷高效且节约成本的方式;同时网站也在营销活动中积累了大量的点击量,有助于网站提升其品牌效应。