个人微信公众号的童书营销——以“童书妈妈三川玲”为例

随着自媒体的兴起,个人微信公众号在营销中发挥着越来越重要的作用。本文以微信公众号"童书妈妈三川玲"为例,试分析其在童书营销中采用的营销模式以及营销的特点与优势,尝试对出版社利用微信公众号开展营销活动提出建议,以期促进图书市场的发展。     

微信广告传播力研究

Web2.0环境下的信息传播,由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境,以"微内容"的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件"微信"的迅速推广结合微营销理念,为微信广告的投放提供了契机。本文结合微信的传播方式和传播优势,对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析,以推进微信广告应用的研究。     

基于4I理论的出版社微信平台营销分析

以"4I理论"为视角,选取12家出版社为样本,调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况,对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析,发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销,并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上.最后,为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路.     

出版社基于新媒体开展图书营销的调研及启示

以"全国百佳图书出版单位"中的5所高校出版社为研究对象,分别对它们的论坛、博客、微博和微信营销平台的使用情况展开调查,根据各个营销平台的营销效果,创新性地提出新媒体环境下传统营销模式的优化策略:创新论坛营销思路,拓展博客营销领地,延伸微博营销模式,搭建微信营销平台.     

保险业微信传播营销研探析北大核心CSSCI

微信营销是以微信用户为依托,以微信用户数据为背景的新型企业营销模式,是一种基于微信用户群落和微信平台的网络营销方式。吴荆棘、王朝阳（2013）主要从微信的功能与营销创新角度来分析出版业微信营销的可行性和发展战略。程小永（2013）强调微信是微信公众平台正式上线后企业营销的必争之地,也是企业成功的必要工具。叶静（2013）围绕企业微博营销与微信营销的对比展开讨论,在两种营销平台异同的基础上深入挖掘两个营销平台的优势与不足,     

我国微信研究现状综述——基于中国知网的文献分析

本文通过对中国知网进行"微信"关键词搜索得到的378篇文献进行统计分析,认为当前学界对于微信的研究尚处于起步阶段,主要是从传播学的角度分析微信的传播特点及其对人和社会的影响以及作为即时通讯工具的应用研究,主要是微信营销。此外,微信研究的方法比较单一,各级项目基金支持较少,研究角度窄。     

微信营销:传统媒体受众聚合新路径

作为一种新的社会化媒介,相比微博,微信在营销中所表现出的特点和优势更令人瞩目。当下媒介生态中,传统媒介吸引受众回归要善于利用新媒介宣传和推广自身品牌,提升自身核心竞争力。本文在梳理微信特征及营销优势的基础上,以"4V"营销组合理论分析传统媒体利用微信平台聚合受众的方式。     

高校自然科学学报的“微营销”策略

移动互联技术的发展催生了"微营销"这个新的市场营销概念,微博和微信作为"微营销"的主要手段,被越来越多的个人和机构使用。文章比较了微博和微信的异同,指出高校学报应改变传统办刊模式,开展"微营销"的意义,并根据微博和微信以及高校学报的特点提出"微营销"策略。     

新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例

新媒体的普及带来了消费者行为模式和购买决策的改变,本文以"微信"为例,通过对比微信平台相比传统网络平台的特色和优势,分析了企业通过"微信"平台开展的营销活动的特点和值得借鉴之处,对企业利用新媒体开展网络营销的策略提出了建议。     

浅析微信公众平台的营销策略

微信营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大的营销方式,是互联网经济时代企业营销模式的一种创新。本文以＂微信公众平台的营销＂为例,分析其营销的优势,并对商家利用微信公众平台进行营销提出一些相应的建议。     

从“滴滴微信红包”营销看移动互联网中的用户分享行为

微信作为移动互联网时代的典型应用,早已从一款基于手机的即时通讯应用转变成运用互联网思维进行营销传播的新平台,即逐渐从单一的人际传播媒介演变为移动互联网时代布局O2O闭环的重要手段。微信支付创新地融合社交性与实用性而成为打造这一闭环的微信核心功能。"滴滴红包"依托微信分享平台和微支付进行营销传播,通过用户"抢"的参与行为,获得持续良好的传播效果。本文试从微信"滴滴红包"营销传播特点,探析移动互联网中用户分享行为的实质以及区别传统网络用户分享的内在心理诉求。     

从“dou出ban”看出版社微信公众号营销策略

微信公众号营销是较为流行的一种营销模式。目前国内多数出版社已经开通了微信公众号,但营销效果并不理想。微信公众号营销有自己的规律,本文以“dou出ban”为典型案例,分析其成功的原因。对出版社来说,应当积极学习微信公众号营销知识,加强管理,做出特色,从而取得营销的成功。     

新媒体时期微信营销策略研究

一、加强微信平台运作研究 首先,在企业微信营销平台建立的最初阶段,企业应该将微信营销平台的工作重心放在增强企业产品微信营销信息发布的及时性和互动水平方面.企业微信营销平台通过周期性地向目标客户推送客户感知度比较高的微信信息,以提高客户对企业产品和营销平台的高度关注.这样可以很快的提高企业微信营销平台的市场影响力和市场号召力.为此,企业在微信营销平台建设的起步阶段可以采取病毒式营销策略.但是,在进行病毒式营销策略时,应该注意营销信息的发布频率,避免使用臃肿的营销信息引起目标客户的反感.在制定营销策略的过程中企业应该秉持企业的社会责任,并坚守企业的道德准则,营销信息应该坚持精益求精的原则,避免杂多烦乱.为方便目标客户群体在任何场合便捷的登录企业微信,企业可以为潜在的线下客户提供二维码登录渠道,并给予利用二维码登录的客户以购物优惠折扣的方式来鼓励客户采取二维码等新的登录渠道参与企业微信互动.     

传播学视阈下的新媒体营销策略 ——以"故宫淘宝"为例

互联网时代,越来越多企事业单位积极地利用微博、微信等社交媒体进行品牌推广,开展营销实践.本文以北京故宫文化服务中心的"故宫淘宝"品牌为例,梳理了其新媒体营销的现状与特点,然后从传播学角度解析其营销策略的选择依据,进而得出"故宫淘宝"新媒体营销的启示.     

传播学视角下微信营销的利与弊

随着微信用户规模的迅速扩张,微信营销正逐步成为一种新兴产业,越来越多的个人和企业瞄准了这一商机。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,这给移动互联网的发展带来了一场营销革命,但微信营销的劣势也逐渐凸显。本文从传播学角度出发,分析微信营销的几种模式和特点以及微信营销的利和弊,为传播主体进行微信营销提供参考和建议。     

基于4C营销理论的自媒体营销策略分析——以"丁香医生"微信公众号为例

在"互联网+医疗"时代下,以"丁香医生"为代表的健康类媒体应运而生.本文以4C营销理论为基础,对"丁香医生"微信公众号的营销策略进行分析与反思,总结出其在消费者策略上细分目标用户,产品精准营销;成本策略以双重模式结合,成本投资内容;便利性策略坚持聚合呈现信息,平衡商业性质;沟通策略依托社群运营,全方位有效沟通.     

新媒体的价值重塑与运营模式创新 ——以微信公众号软文为例

新媒体的蓬勃发展实现了活动营销、病毒营销、话题营销、整合营销的升级,而微信公众号软文作为一种"最有效且低成本"的营销手段,兼具以上各类营销特质,展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征,具有强大的营销潜力.然而,当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题,这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握.基于此,文章立足微信公众号软文营销现状,总结其存在的问题,从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议.     

新媒体时期微信营销策略研究

一、加强微信平台运作研究 首先,在企业微信营销平台建立的最初阶段,企业应该将微信营销平台的工作重心放在增强企业产品微信营销信息发布的及时性和互动水平方面.企业微信营销平台通过周期性地向目标客户推送客户感知度比较高的微信信息,以提高客户对企业产品和营销平台的高度关注.这样可以很快的提高企业微信营销平台的市场影响力和市场号召力.为此,企业在微信营销平台建设的起步阶段可以采取病毒式营销策略.但是,在进行病毒式营销策略时,应该注意营销信息的发布频率,避免使用臃肿的营销信息引起目标客户的反感.     

高校图书馆官方微信经营策略研究——以南京大学图书馆为例

截至2014年5月,南京大学图书馆官方微信的用户数已达8200余人,在校园中获得了良好口碑。总结经营微信的经验,其成功要素在于:一是通过传统宣传渠道大力宣传;二是运用微信OpenAPI接口与OPAC衔接实现馆藏查询、续借书刊等功能,突出实用性以加强用户黏性;三是运用网络语言和流行元素,展现亲和力以拉近与用户之间的距离;四是适当以有奖形式加强双方的沟通和合作。文章根据微信图文信息统计数据和用户反馈进行深入分析,充分展现"致用"、"亲和"、"有奖"在微信经营中的效果,旨在与同行分享经验,为高校图书馆更好地把握新媒体营销提供参考。     

论房地产企业营销档案的管理

随着国有企业资产重组,企业规模的加大,房地产开发项目的增多,房地产营销档案在房地产企业档案工作中占有越来越重要的位置,是企业档案工作的重要组成部分。在这里我结合首开集团营销档案管理的现状及工作实践就如何管理营销档案作一探讨。