受众与媒体视角下的手机出版

作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版的关键。     

信息时代手机媒体受众需求探析

在当今信息化时代,手机媒体高速发展,手机受众需求呈现出多元化发展态势。人们使用手机已不仅仅是为了满足即时通讯,更多地是出于信息共享的需要、职业的需要以及满足某种心理的需要。受众对手机的依赖性不断增强,手机媒体在人们的生活中地位显得越来越重要。     

打造手机媒体国家队——人民网进军手机媒体的实践与思考

2008年全国两会开幕第一天,人民大会堂采访队伍中一位帅小伙吸引了不少代表委员、媒体记者及工作人员的眼球.他身着印有"打造手机媒体国家队"的黑色帽衫,与其它媒体记者一道"堵"代表、"截"委员、"抢"提问.这个小伙子是人民日报手机报专门派出的上会记者.     

手机媒体现状及问题

本文介绍了手机媒体以及手机媒体与传统媒体相融合的四种类型,通过手机媒体与传统媒体的比较分析,得出了手机媒体所具有的八个主要特征,并讨论了手机媒体目前存在的主要问题与解决办法。     

媒体品牌与受众能动反应探析

品牌(brand)是传达并寄寓创建者理想、理念、价值观核心诉求的标识。受我国传统文化产业波澜不惊的影响,相对于一般性竞争领域商品品牌的迅猛创立,媒体品牌创立较晚、发展迟缓,媒体品牌营销人才尚比较匮乏。     

互动成就手机媒体

手机具备了无限的双向交流潜力,但这一潜力需要我们去深入挖掘。手机媒体互动功能的开掘将历经三个阶段。第一阶段。传统媒体节目利用手机短信与受众互动。各大报纸、广播、电视节目纷纷开通手机短信互动平台;第二阶段。手机与传统媒体整合,各自改变了原有的形态,出现了手机报、手机小说、手机广播、手机电视、无线手机网,这样传统媒体在手机上得以延伸,     

农民工作为手机互联网的受众开发研究

本文在对广州市农民工进行实证调查的基础上,认为农民工这一群体是手机互联网的现实受众。针对手机互联网在对农民工传播时存在的低满意度、低信任度问题,笔者提出一些解决对策。手机互联网这一媒体要积极寻求与其他媒体的合作,强强联合,创新内容;要进行市场调查,针对农民工所切实需要的信息进行有针对性的内容传播;手机互联网要认识到这一受众群体,完善技术和服务,努力实现＂双赢＂,既满足农民工这一弱势群体的信息需求,实现社会效益,又挖掘手机互联网的受众空间,实现经济效益。     

农民工作为手机互联网的受众开发研究

本文在对广州市农民工进行实证调查的基础上,认为农民工这一群体是手机互联网的现实受众。针对手机互联网在对农民工传播时存在的低满意度、低信任度问题,笔者提出一些解决对策。手机互联网这一媒体要积极寻求与其他媒体的合作,强强联合,创新内容;要进行市场调查,针对农民工所切实需要的信息进行有针对性的内容传播;手机互联网要认识到这一受众群体,完善技术和服务,努力实现"双赢",既满足农民工这一弱势群体的信息需求,实现社会效益,又挖掘手机互联网的受众空间,实现经济效益。     

论手机媒体商业广告模式开发

手机新媒体的开发利用前景广阔，因其具备广阔的受众优势，将是新媒体开发上的成功之作。     

手机媒体与传统媒体的互动融合

手机媒体的出现,带来了技术革新潮流。手机正从人际传播工具向大众传播媒体转换,它已不再仅是通讯工具,还担当起了＂第五媒体＂的重任。随着3G时代的到来,手机功能将得到更加完美的展示,手机作为新媒体的特点将会更加明显。本文从手机媒体与传统媒体的互动融合角度,从手机报、手机广播和手机电视三个方面来分析手机媒体的特点和发展前景。     

媒体受众心理分析

随着经济的发展,大众对传媒有了更多的选择权。受众地位的提升促进了传播方式的演变。媒体比以往任何时候都关注受众的心理及文化需要,研究受众心理的变化并制定出相应的互动策略,成为媒体战略研究的要点之一。     

新媒体时代受众心理特征及传统媒体的应对

新舆论生态下,受众惰性心理增强、主体意识觉醒,媒体需提升新闻获取的便捷性、进行分众化传播、重视产品体验性。深入研究受众心理特征及接受取向,有助于传统媒体对症下药,准确寻找应对之策。     

基于受众需求的手机广告服务创新

手机,作为全球新广告形态和传播载体杰出的新媒体代表,是终端也是介质,更是信息反馈和扩散的集合,拥有巨大潜力的广告市场。然而新的手机时代的到来,其广告服务已愈来愈凸显出与受众需求的不适和不足。针对我国手机广告目前存在的问题,本文从传播学和创新管理相结合的视角,在全球手机媒体技术革新的大背景下,从理念创新、形式创新和内容创新三个方面分析手机广告如何从受众需求出发创新服务。     

2009,手机媒体真正的元年

长期以来,我们一直在说新媒体,但究竟什么是新媒体,大家总是说不清楚,因为不断会有新的媒体形式出现,而一些媒体形式经过一段时间的沉淀,总会成为传统媒体。大量的特点不同的媒体形式,也使人无法对于新媒体进行界定和研究,如楼宇广告和博客,完全不是一回事,因此,研究媒体,新媒体这个概念并没有多大的价值。     

3G时代手机广告的受众群分析

3G手机的普及带来了日益庞大的3G手机用户群体,也给手机广告带来了前所未有的发展机遇。对使用3G手机用户进行分析,有利于手机广告做到有的放矢,增强效果。     

手机作为区域性媒体的应用策略

从问世之初仅作为人类传递语音信息的通讯工具,到今天融合了采集和传播文本、图片、音频、视频等综合信息的多重功能,从"一对一"的语言交流到"一对多"的信息发布,手机因媒体特征日趋显现,被新闻传播领域的专家学者称为继报刊、广播、电视、互联网之后的"第五媒体"。     

面对手机媒体的挑战广播媒体如何应对

在当今信息爆炸的年代,传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需要,这种供求关系的扩张不断地催生出新的传播媒介。从第一张真正意义的报纸到广播再到电视,期间的发展经历了一百多年,而近年飞速发展的互联网仅仅在几年内就在传播媒体领域上占据了半壁江山。然而,就在对网络媒体的探讨仍方兴未艾之时,一种全新的媒介形态——手机媒体正向我们悄然走来并渐成燎原之势。手机媒体与传统媒体相比较,具有以下鲜明的特点和优势——手机最初是作为一种通话工具出现的,而随着手机媒体相关技术的不断进步,手机作为一种通话工具的原初功能正逐步弱化,…     

藏语主流媒体受众构成与分析

藏语主流媒体在引导舆论、传播信息、满足人们需要等方面发挥积极作用。以西藏自治区为例,当地的主流媒体包括西藏电视台,西藏日报,西藏人民广播电台等,他们在传播信息,满足人们获取信息需要,丰富当地人们的物质和精神文化生活方面发挥着积极作用。本文采用问卷调查方式,对藏语主流媒体的受众构成进行分析,包括他们的年龄、性别、婚姻状况、文化程度、收入水平等。同时对藏语主流媒体受众的需求进行探讨,并就更好适应受众需要,推动藏语主流媒体发展提出相应对策。     

自媒体时代下手机微博存在的问题及应对策略

自媒体时代在中国随着互联网的广泛应用而兴起,自媒体意味着公民拥有更大的话语空间和自主性,手机和微博的无缝对接则顺理成章地实现了以个人网络为基元的一体化网络平台交流,它更赋予了普通人即时、快捷地与外界交流信息的能力。然而,手机微博在信息的传播、对用户的影响、自身的发展上都或多或少地产生了这样或那样的问题,这就需要我们提出相应的应对策略,以促进手机微博的良性发展。