城市形象宣传片视觉表达问题刍议

城市形象宣传片是基于城市的总体样貌,将城市的区位特点、历史文化、人文景观、产业格局及城市精神用视觉化的形式予以展现。城市形象宣传片要与城市形象的定位相一致,在元素选择上力求合理有效的展示。城市形象宣传片的实际创作环节也要注意视觉元素的选择,从而使城市形象宣传片取得最佳的传播效果。     

城市形象宣传片的视听语言及其叙事动力研究

城市形象研究是新时代的一个热点，对城市形象建设具有现实指导意义。作为城市形象最直观的传播方式，城市形象宣传片凝练了城市独特的人文基因，其重要目的是全方位塑造、展示和传播城市形象。以粤港澳大湾区等最新中英文形象宣传片为语料，通过内容分析法对形象宣传片文字、图像和音乐等视听语言进行多模态叙述和编码，解构和建构城市形象的标志性语言符号及其叙事动力。城市形象宣传片采用故事化叙事和隐喻化生成方式，通过人物形象、现代建筑设施、历史人文特质和科技教育水平等语言符号和叙事力量，挖掘受众的理性诉求和附加体验，创造强大的视觉冲击力和共情能力，塑造城市形象并打造城市品牌。     

困境与突围——城市形象宣传片的创新路径研究

伴随着近年来城市形象宣传片的大量制作、传播,其自身也陷入了千人一面、浮光掠影、文化内涵不足、缺乏思想精神承载的困境。本文总结了目前宣传片的现状及其主要结构类型并从宣传片创作的角度提出了精准城市定位从而确定该城市的宣传片独一无二的主题和精神内涵,以及从城市中的人物切入从而承载整个城市的内涵、宣传片的诉求要兼顾受众的地理想象等对策。     

自媒体对城市形象的构建与传播——以兰州城市形象为例

研究基于大量自媒体短视频参与城市形象建构和传播这一现象,以兰州城市为个案,以与兰州城市相关的自媒体短视频为研究语料,发现自媒体短视频在对城市形象的建构和传播中,呈现出以下特点：语言文本倾向使用通俗化、口语化、方言化的词语;语言形式呈现碎片化和拼贴化的特点;语言叙事框架单一化;视觉叙事通过写实性和即时性的方式实现与受众的互动。自媒体短视频通过其特有的语言和视觉叙事方式,使受众更易于在短时间内感受到视频所建构和传播的城市形象,进而形成对城市形象的认知,同时,这些特点也使得大众参与城市形象建构和传播的门槛较低,打破了传统权威媒体对城市形象话语建构的垄断,实现了全民对城市形象建构的话语参与。     

多模态视角下城市形象宣传片的解说词翻译——以G20峰会杭州宣传片为例

在2016年G20峰会期间,多部杭州城市宣传片已利用多种传播渠道向海内外观众陆续推送。提高城市形象宣传片的解说词翻译质量对建立城市形象、传播城市内涵,提高城市文化"软实力"起着重要作用。以G20峰会杭州城市形象宣传片为例,以张德禄教授提出的"多模态话语分析综合理论框架"为指导,从文化、语境、内容和表达四个层面对其进行翻译批评和赏析。     

基于多模态语篇分析的城市形象宣传片翻译研究——以江西全球推介会宣传片和加州宣传片为例

随着科学技术的飞速发展，多媒体信息技术在城市形象提升中显得尤为重要。提升城市软实力的重要手段之一就是城市形象宣传片。本文以江西全球推介会宣传片和加州宣传片为例，从多模态语篇分析的角度，说明视觉和听觉符号的重要作用。本文从文化、语境、内容、表达这四个层面对两个宣传片的翻译进行对比分析，这一方面是为了拓展多模态语篇分析的应用范围，另一方面也是为了更好地诠释不同文化背景下城市形象宣传片的翻译特征，为今后城市形象宣传片的翻译提供理论指导和策略。     

新疆形象宣传片的多模态话语分析

随着城市化进程的加快,城市形象作为一个城市的视觉名片在城市竞争日趋激烈的今天显得尤为重要。城市形象宣传片通过影视媒体提高城市竞争力和知名度向大众传播独一无二的城市形象,让其在趋同化的城市形象中脱颖而出。该研究采用社会符号学的视角,综合运用Kress&Van Leeuwen视觉语法框架和Painter等人的视觉叙事框架,并结合张德禄的多模态综合分析框架对新疆形象宣传片《最美还是我们新疆》进行个案研究,研究表明视觉模态和听觉模态相互协作共同构建了城市品牌形象,达到了有效宣传的目的。最后,论文从城市营销角度出发,分析探讨了新疆形象宣传片的有效性。     

浅析历史名人元素在城市宣传片中的运用

近年来,我国各个城市越来越注重对自身品牌形象的打造和传播,城市宣传片成为传播城市形象的重要途径之一,它容纳了人文、地理、旅游、经济、科技等诸多元素。其中,历史名人这一元素越来越受到制作人的亲睐,尤其是一些地方城市,以此作为城市符号,历史名人效应愈演愈烈。本文将在探讨历史名人元素在城市宣传片中的传播效果的同时,也提出了由此衍生出的一些问题,并给出了如何解决这些问题的建议。在传播城市文化的同时,也要注重历史名人的当代影响,促进城市宣传片的多元化发展。     

基于传播符号学的短视频城市形象建构思考——以重庆市为例

以抖音为代表的短视频成为城市形象传播新载体,通过全新的传播符号构建了城市形象。利用内容分析与个案研究法,通过传播符号学理论分析短视频城市形象建构原理,以重庆网红城市形象符号建构为例,总结短视频城市符号挖掘规律与传播策略。在UGC为主的短视频生产模式下,利用短视频社交化传播方式优势,通过对城市形象符号的挖掘,能够塑造、提升与扭转城市形象。城市形象建构可以借助自然景观、历史文化、标志性符号等多种元素,引导短视频用户对城市形象相关短视频生产与传播,发挥短视频在城市形象建设与传播的优势。     

论广告音乐与受众心理的关系

广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,广告音乐在受众广告信息接受途径中的作用广泛。在实际广告运作中,广告音乐与受众接受行为的关系密不可分,要有效的刺激购实行为,并提升广告的内在价值,就必须准确的对广告的目标人群进行定位,并且选用合适且符合产品特点的广告音乐。     

刍议城市音乐电视的制播策略

最近几年,城市音乐电视以其独特的魅力被广泛应用到城市形象宣传中,发挥了巨大作用,但它在制作和传播过程中还存在一些问题。挖掘城市魅力、凸显本地特色,反映真实图景、体现人文气息,明确目标受众、拓展传播渠道,这些都是城市音乐电视有效的制播策略。     

电视媒体传播与城市形象塑造——以呼和浩特市为例

塑造城市形象的系统工程中电视媒体承担着不可推卸的重责。对呼和浩特市的城市形象塑进行分析,表明:除了城市自身的努力和发展,本土电视传媒也应该以制作播出旅游节目、制作播出城市形象宣传片、参与城市大型社会活动等方式来塑造和提升城市形象,进而达到提升内蒙古区域形象的目标。     

传播学视域下城市形象宣传片的多模态翻译探索

文章在简单说明本研究背景以及意义的基础上,分析了传播学视域下城市形象宣传片翻译的基本要求,并针对翻译的主要原则做出了阐述。同时,结合成渝双城经济圈内的宣传片、成都大运会宣传片的翻译实例,提出了一系列融媒体时代下基于传播学指导的城市形象宣传片翻译的技巧与策略,包括从语言维度入手进行翻译适应性选择转换、从文化维度入手处理背景文化方面的差异、从表达层面入手在翻译中协调多种类语言、合理应用多种外宣翻译技巧,以期提升城市形象宣传片的传播效果。     

论城市形象的广告艺术

城市形象广告艺术是宣传城市的艺术,是展现城市品位和形象的艺术,具有较强信息性、娱乐性和艺术性;通过城市形象的广告艺术论述可以进一步提升城市品位、构建城市形象、增强城市竞争能力;以广告创新、形象、语言为重点,增强城市形象的广告艺术效果。     

精准传播视阈下西安城市形象的媒介内容生产策略研究——基于2018—2022年China Daily Global Edition新闻报道文本

西安城市形象的塑造与传播对西安城市发展和现代化建设意义重大.文章选取2018—2022年间我国官方主流英文媒体China Daily Global Edition上关于西安的新闻报道文本作为研究样本进行内容分析，发现我国主流英文媒体在媒介内容生产过程中，倾向于采用宏大叙事和自我言说的方式塑造西安城市形象，在强化了西安作为“历史文化厚重的旅游城市”这一形象的同时，也存在对西安城市现代化发展现状呈现相对较少的情况.本研究建议我国主流英文媒体在西安城市形象内容生产环节，重视和贴近海外受众，从单一维度宏大叙事转向多维立体呈现，重视个人叙事与情感实践，提升西安城市形象塑造与传播能力.     

首因效应在影视广告创作中的应用

信息化时代的广告形式日益多样化,广告作品怎样抓住受众注意力、增强广告传播效果成为摆在广告经营者面前的重要问题.作为广告重要表现形式之一的影视广告要想不被竞争淘汰,求得生存发展,就必须不断更新创作表现手法,首因效应在影视广告创作中的运用越来越频繁,发挥的作用越来越明显.基于此,从首因效应的概念及特点入手,全面讨论了首因效应与影视广告创作的关联,从影视广告创作的画面、音效、文案、背景音乐等方面阐述了首因效应在影视广告创作中的具体应用,为影视广告的创作提供借鉴.     

我国 MTV 广告的现状及发展趋势研究

基于对 MTV 广告特征的分析,对比研究了我国 MTV 广告与电视广告的关系、我国 MTV 广告和国外MTV 广告的异同,提出我国 MTV 广告在内容、制作和投放数量方面的优势,并对我国 MTV 广告存在的创新不足,形式单调,技术含量不高等问题进行了分析。通过对具体事例的研究和比较,基于传播学受众分析法和广告效果分析法提出我国 MTV 广告今后健康发展的建议,指出我国 MTV 广告应更加注重人文关怀,提高 MTV 公益广告的质量;在音乐创作上力求增加原创音乐的数量;增加科技含量;画面的制作上应制作出更加精良的画面,突出民族特色,传承民族风情;培养具备音画艺术素养的广告人才、宣传企业文化,树立品牌形象。     

基于城市街区的公益广告载体设计——以合肥市新站区户外公益广告改造为例

从提升城市街区特色的角度出发,以合肥市新站区户外公益广告改造项目为例,通过调研总结出当前户外公益广告存在的问题,提出主题性街区的广告设计策略,并对四种属性街区的广告载体进行具体设计.以此提高户外公益广告的传播力度,突显城市形象.     

基于城市形象塑造的公共危机管理机制研究

城市形象的塑造和传播不应只专注于正面宣传,对公共危机的良好处理,同样可以提升城市形象。目前国内很多城市都在积极进行品牌形象塑造以及开展品牌传播,但在品牌塑造和传播过程中由于忽视城市公共危机的防范与管理,没有建立城市公共危机的反应机制,甚至由于对危机处理不当,反而影响甚至破坏了原有的城市形象。本文将以福建省南平市构建医患公共危机管理新机制,提升城市形象为启示,通过分析城市公共危机管理对城市形象塑造的影响,以及城市公共危机管理现状及问题,提出城市管理者建立和完善城市危机管理机制,塑造良好的现代城市形象的建议。     

青岛城市形象传播现状及提升策略研究

借助于传播学家拉斯韦尔的“5W”传播模式,着重从传播者、传播内容、传播媒介、受众及传播效果等五个要素探究青岛城市传播的现状,剖析青岛城市形象传播中存在的问题,并立足于现状及存在的问题,提出具有针对性的青岛城市形象传播提升的策略。