农产品区域品牌伞策略中“伞品牌”的作用机制——一个概念模型

农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为＂伞品牌＂对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。文章试图探讨农产品区域品牌伞策略中,农产品区域品牌作为＂伞品牌＂是如何作用于伞下农产品或品牌的。在参考相关文献的基础上,归纳出消费者对于作为伞品牌的农产品区域品牌的态度和好感,通过三种可能的途径迁移到伞下农产品或品牌,并影响伞下农产品或品牌的评价,在此基础上提出三个研究假说,并构建出一个影响农产品区域品牌伞背书效果的概念模型。     

“嘉应茗茶”的区域品牌提升研究

梅州种茶历史久远,境内有许多茶叶种植区域,所产茶叶品质优秀。为发展茶叶产业,梅州市委和政府推动了"嘉应茗茶"的区域品牌发展战略。"嘉应茗茶"具有独特的文化和地理优势,市场发展前景广阔。但是区域品牌的创建,起步太慢、发展经验空白;对外拓展遇阻;生产销售未形成合力,产业规模优势不突出;知名度低,竞争力弱。为提升区域品牌,"嘉应茗茶"应以其他优秀茶叶区域品牌的成功经验为借鉴,发展和创新品牌管理;统筹规划、资源整合,多方位拓展市场渠道;区域品牌的主体之间应形成合力,共同提高产业生产销售能力;加强品牌传播力度和技巧,提升品牌知名度和竞争力。     

“美丽中国”视野下农业区域公用品牌发展研究

“美丽中国”建设作为一项国家战略，为我国今后的社会发展指明了方向，“美丽中国”建设的一个重要着力点就是乡村振兴。农业区域公用品牌作为乡村振兴的重要手段，在乡村产业发展中起着重要作用。然而，当前我国农业区域公用品牌在创建、保护和传播过程中仍然存在一些问题，因此，必须从变革思维、厘清主体与创新实践三方面着手，打造农业区域公用品牌，助力“美丽中国”建设。     

论农产品区域品牌伞策略背书效果的影响因素

农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为伞品牌对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。本文试图探讨影响农产品区域品牌伞策略背书效果的因素,在参考相关文献的基础上,归纳出可能的三大类影响因素:农产品区域品牌伞背书策略(包括有无背书和背书程度)、农产品区域品牌特征(包括品牌强度和品牌形象)和农产品区域品牌与农产品契合度,并提出六个假说,籍此构建出一个影响农产品区域品牌伞策略背书效果的概念模型。     

区域文化与区域品牌化：视角与影响机制——以客家文化和梅州的区域品牌化实践为例

区域文化是区域品牌的重要识别和影响因素,也是区域形象的重要构成维度。从农产品区域品牌和目的地品牌的视角,通过实证研究发现,区域文化对区域形象有显著的正向影响,继而通过区域形象影响消费者的购买及旅游意愿;同时,区域文化也直接影响消费者对农产品区域品牌的购买意愿和目的地的旅游意愿。     

区域品牌建设的问题及对策研究

区域品牌建设对发展区域经济、提升区域竞争力有着极为重要的作用。针对目前我国区域品牌建设还存在的一些问题，应从区域品牌建设主体的确定、提高产品质量以及制定区域品牌整体规划等方面进行区域品牌的提升和扩展。     

“潍坊模式”视域下品牌农业升级的路径研究——以山东省青州市为例

“潍坊模式”的核心内涵就是农业产业化,重在解决农户分散经营与大市场之间的矛盾。农业产业化本质上是农业的升级,是农产品品牌化的过程。打造品牌农业是创新“潍坊模式”的重要方面,要充分认识推进品牌农业升级在农业供给侧改革和乡村振兴中的现实意义。以山东省青州市为例进行研究,针对品牌农业建设中存在的诸多问题,提出做好顶层设计、打造整体区域公用品牌、加快推广优质农业品牌、壮大品牌创建主体等措施,以促进品牌农业升级。     

销售促进提升茶叶企业品牌资产的研究

随着品牌在我国茶叶消费中的作用日益突出,对茶叶品牌创建后进一步提升品牌资产价值的有效途径进行研究,具有一定的现实意义。本文在界定相关概念界定的基础上,分析了销售促进对茶叶企业品牌资产积极影响,然后从消费者获得利益角度分析了可行的茶叶企业销售促进方式,最终提出了针对性的政策建议。     

地方特色农产品区域品牌建设策略探索

区域农产品品牌建设可以促进农业产业化进程,提高农产品质量,规避农产品市场风险,增加农民收入,跨越绿色贸易壁垒,增强农产品国际市场竞争力.要想成功创建农产品品牌,需要树立绿色品牌意识,推进农业产业化,建立农产品生产质量标准控制体系,做好产品质量认证工作,利用地域历史文化资源强化农产品区域品牌形象,加强特色农产品地理标志的注册与保护.     

农产品区域品牌建设模式实证研究

文章根据农产品区域品牌的核心价值类型,从区域政府和行业协会的视角提出了三种建设模式：特优自然资源建设模式、现代科技建设模式和历史文化建设模式,并且以河南省的＂四大怀药＂、＂鄢陵花木＂和＂洛阳牡丹＂的品牌建设为例进行了实证研究。     

区域品牌建设实证研究——以福建省农产品区域品牌为例

福建省近年来农产品区域品牌建设取得了可喜的成绩,但还存在诸多的问题,如缺乏宏观统一规划和指导、思想观念落后、农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小、没有建立统一的农产品供应链等。农产品区域品牌建设对于福建省经济发展特别是农村经济的发展起着关键性的作用,意义重大。因此加强宏观的规划和指导,搞好特色农产品区域布局;积极建立和完善农产品区域品牌的供应链体系;积极建立和完善品牌管理体系等措施是福建省农产品区域品牌培育的有效途径。     

电商直播背景下山西农产品品牌提升策略探讨

在乡村振兴和电商助农的双重背景下，山西培育了一批农产品品牌，但品牌知名度与影响力普遍处于中下等水平。基于此，文章以品牌营销为研究视角，首先利用新4C法则从场景、社群、内容、人与人连接四个维度探究以电商直播促进山西农产品品牌提升的作用机理，其次分析当前电商直播背景下山西农产品品牌的发展困境，最后提出营造强互动强体验的直播场景、构建品牌价值认同的社群、输出兼具实用与创新的直播内容、培养中心节点顾客的品牌优化策略，以期助力山西农产品品牌发展。     

福建区域品牌的建设

构建区域品牌,有利于增强福建区域竞争力、转变经济发展方式和获得持续的品牌效应。在区域品牌建设过程中,福建集群中的一些龙头企业依托已有的名牌产品,培育了一批具有较强市场影响力的区域品牌,成为带动福建经济增长的有效"引擎"。但是在区域品牌创建过程中也存在着品牌意识薄弱,区域品牌产品同质化严重,创新不足,区域品牌种类比较单一,层次较低等问题。为了实现福建区域经济的健康可持续发展,必须确立政府、协会、企业一体的区域品牌培育意识,完善竞争合作机制,推进产业转型升级,提高区域品牌层次,促进区域品牌创新发展。     

安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设启示

以安徽秦栏区域品牌建设经验作为分析对象,探究安徽秦栏产业集群专业镇区域品牌建设中在品牌内涵、营销推广、品牌管理以及区域品牌主体构建等方面发展经验,从而得出了有利于产业集群专业镇进行区域品牌化发展的重要启示,对产业集群专业镇区域品牌建设有巨大的借鉴意义。     

农产品区域品牌价值共创研究逻辑与维度

在“一带一路”倡议大背景下,基于服务供应链的农产品区域品牌是获取市场竞争力的关键因素。在综述品牌价值共创研究逻辑的基础上,分析了品牌价值共创的理论基础和农产品区域品牌价值共创的内涵。文献研究表明,在服务主导逻辑下,农户、消费者、企业以及政府的力量共同推进了农产品区域品牌价值创造,是分析农产品区域品牌价值共创的四个重要维...     

茶叶品牌建设亟待包装革新

从包装的角度研究茶叶品牌建设的途径和方法,目前茶叶包装需要革新,茶叶包装设计品牌意识落后,影响了消费者的信任,不利于品牌的宣传和价值传递,容易造成过度包装。茶叶包装应该突破传统习惯,完整标示,由此促进茶叶品牌的建设和发展,促进茶叶产业结构调整。     

农产品区域品牌建设模式研究

农产品区域品牌生成的机理主要包括:具有较强市场竞争力的产品,产业集聚并实现规模化,市场需求持续旺盛,广泛的正面信息传播.农产品区域品牌的构成要素很多,但左右着消费者的购买态度和行为、决定着品牌生成和发展的核心要素有四种类型:主要由区域自然资源决定的特优农产品,主要由现代科技决定的优质农产品,人文历史文化,农业休闲娱乐和消费体验.与此相对应的农产品区域品牌的建设模式也有四个:特优自然资源模式,现代科技模式,历史文化模式,农业旅游模式.各种模式的建设对策和对策组合不一样.     

农业产业集群与农产品区域品牌互动分析

农产品区域品牌作为区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。而农业产业集群又是推动现代农业发展的重要途径和载体,它为发展农村经济、增加农民收入和缩小城乡差距,解决三农问题提供有效支撑。该文探讨了农业产业集群发展与农产品区域品牌培育的互动关系,以期对提高我国农产品的市场竞争力和农业现代化建设提供理论参考。     

环鄱阳湖生态经济区区域品牌的建设

创建区域品牌可以提升地区美誉度和市场影响力,助推区域经济的发展。构筑环鄱阳湖生态经济区,打造环湖地区区域品牌,需要政府、行业协会、企业树立强烈的创牌意识,努力夯实区域品牌的基础,定位区域品牌及设计商标,管理和维护好区域品牌的信誉,以增强区域吸引力,发挥区域品牌的辐射效应。     

基于产业集群的海西集群品牌问题探讨

区域集群品牌是以区域或集群作为一个品牌的特定名称,是区域特色经济发展、区域声誉、质量和历史文化的综合体现。与产品品牌相比,两者既存在共性,又存在着特性。在海峡西岸经济区区域集群品牌的创建过程中应充分注意区域集群品牌的特殊属性,从而更好地推进海峡西岸经济区区域集群品牌的建设,提升海峡西岸经济区区域吸引力与竞争力。