企业实施体育赞助营销的商业权益保护研究

体育赞助的违约行为、非正式的营销行为,相关体育政策不健全等因素对企业赞助商的商业权益造成一定程度的损害.针对这些情况,提出对加强对侵犯商业权益行为的监督,建立完善的法规,制定税收优惠政策,提高赞助商的积极性,建设完善的诚信体系,提高体育赞助经营者的诚信意识.     

论体育赛事赞助的商业权利及其保护

通过对国际大型体育赛事商业权利及其保护措施的分析，阐述了赛事商业权利保护的内容和影响因素，并提出了如何保护体育赛事商业权利的若干建议。     

论体育赞助的法律规范与保护

体育赞助的相关法律问题已经成为影响和制约我国体育赞助发展的重要因素之一。通过文献资料、对比分析的方法,从多个角度对体育赞助的相关法律问题进行梳理、分析和探讨,对我国体育赞助法律规范保护提出思考和建议。     

我国体育赞助企业权益被侵犯的预防与控制

从体育赞助企业权益被侵犯的原因(物欲利益追求、道德规范缺位、法制建设滞后等)分析入手，对我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施(国家积极规范市场、生产企业加强风险管理、体育产业协会注重行业自律)以及我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段(行政行为控制、体育产业协会控制、企业自控、社会监督等)进行了深入的研究，旨在保护我国体育赞助企业的权益。     

结合体育赞助开发地区性学校体育赛事资源

当前，职业体育的商业赞助经营活动已经走出了一条成功之路，并使得体育活动与体育赞助更加紧密地结合在一起，为体育商业赞助市场的发展开创了十分宽阔的前景，同时为学校体育赛事资源的开发提供了宝贵的经验。通过对职业体育赞助的营销手段与学校体育的实际情况相结合的研究，结果证明，对学校体育赛事资源与体育赞助的互动开发具有可行性和必要性。     

体育赞助与《合同法》

采用文献资料法、调查访问法等研究方法,从经济学、法学的角度阐述了体育赞助的特征:(1)自主决策性;(2)商业性、公益性与有偿性;(3)非所有权转移、依附性;(4)宏观上的非完全等价交换性、风险性。依据特征论述了体育赞助相关法规的不足:体育赞助合同不适用于《合同法》中的买卖和赠与合同条款,只适用于总则,但总则不能为解决体育赞助中的纠纷提供充分的法律依据。还对在《合同法》中补充赞助合同的相关条款提出了建议:(1)补充赞助合同的相关条款应体现鼓励交易的原则;(2)体育赞助合同应遵循双务、有偿合同的法律规则;(3)重点明确第三方过失导致的违约责任。     

对我国体育赞助市场的初步探讨

运用文献综述法,分析了体育赞助的概念及其对体育产业发展、赞助商的作用和所存在问题等,提出了开拓我国体育赞助市场的决策和建议.     

体育赞助与高校体育产业的互动与双赢

随着市场经济的不断深入和完善,体育赞助逐渐深入到高校体育产业的范畴之中,二者以强大的亲和力而互相促进,共同发展。本文详细分析了我国高校体育产业发展中存在的机遇,与体育赞助的合作以及发展策略,希望为二者的双赢提供一定的参考。     

上海市体育赞助的现状分析

采用文献资料、问卷调查与访谈相结合的方法，借鉴国外体育赞助发展的先进经验，分析上海市体育赞助的现状。认为，上海市体育赞助已具有一定的市场绩效，影响因素为，整体规模偏小；项目之间差距大；追求近期利益；行政参与力度较大；体育组织的赞助运作能力不强；企业的赞助行为不规范；专业人才匮乏；传媒的作用不明显等。     

赞助动机与品牌忠诚的关系——基于中国企业体育赞助的实证研究

以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析.研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用.赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设.     

2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示

体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义.北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台.本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示.     

论我国公民体育权利的法律保障

随着时代进步,法律体系的不断地完善,我国逐渐在法学重点研究课题中引入了公民体育权利这个研究课题。在国际上,公民体育权利也只是近几十年才开始提出的。所以关于公民体育权利的保障以及执行力度的研究还不完善,需要进一步深入研究与完善。在我国《宪法》和《体育法》中,对于公民体育权利未作详细的规定。公民体育权利是一项推进社会公平权、文化权以及经济权等等以公民身体健康为基础的权利。体育权利主要体现为法律法规中的人权,其延伸的含义却不能包含在人权之内,所以应当完善我国相关法律与制度,对公民的体育权利以及与体育有关的权益予以更全面的保障。     

我国体育赞助发展的阻碍因素及应对策略研究

采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的问题进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在以下问题:法律制度限制体育赞助的发展;人力资源极度匮乏;企业对于体育赞助效果评估不乐观;赞助商的合法权益受到忽视;强有力的体育中介机构尚未形成。对此提出以下对策:广开言路,活跃体育赞助的学术研究;健全法制,立法上为体育赞助重新定位;加大体育经纪人的教育培养力度;提高体育赞助的品质。     

我国体育赛事新媒体转播权的法律性质及保护策略

我国对新媒体转播体育赛事这一发展极为迅速的新生事物的法律界定还不太明确,认识上还存在许多分歧,造成新媒体转播体育赛事很多侵权现象经常发生.采用文献资料、逻辑分析等方法分析我国体育赛事转播权概念、特征、发展概况、法律性质、侵权现象及侵权救济.结果表明,新媒体转播体育赛事已成锐不可当之势,只有完善体育赛事网络转播的法律制度、加强相关执法部门互相配合、加强新媒体新闻机构行业自律,才能使我国新媒体转播体育赛事走上健康发展的康庄大道.     

浅析体育竞赛表演权的法律保护

体育竞赛表演的法律保护一直是饱受争议的问题。从洛克的劳动理论、经济激励理论的角度论述了体育竞赛表演的必要性;认为体育舞蹈、武术、花样游泳、花样滑冰、艺术体操、健美操等体育项目受著作权法保护完全具有可行性。     

论体育标志权的实现与救济

为实现体育标志的价值，从分析体育标志权的市场交易过程入手，探讨了体育标志权的许可使用方式及其合同的主要内容。提出为体育标志权的实现而必须加强对体育标志侵权的法律救济，研究了体育标志侵权行为的归责原则、侵权主体、表现形式及应承担的法律责任等问题。     

体育专有技术及其法律保护

首先分析了“体育专有技术”的涵义,然后研究了体育专有技术的法律性质和特点,认为体育专有技术是一种无形的财产权,也是一种特殊的知识产权,具有先进性和智慧性、秘密性、保密性、无期限性、无地域性、实用性和非专利性等特点。继而对体育专有技术的客体做了详细研究,指出了现行法律对体育专有技术的保护依据,最后提出完善现有立法、完善针对内部人员侵害体育专有技术的法律保护、规范转让行为、制定专有技术方面的专门法规和提高私力救济的意识和能力等加强体育专有技术法律保护的对策与建议。     

体育赞助合同的若干法律问题探析

采用献资料等研究方法，阐述了体育赞助的商业性、公益性及其意义。从法学角度分析了体育赞助合同与赠与、买卖合同的区别，论述了《合同法》对体育赞助的法律保护中存在的问题，并对完善《合同法》对体育赞助的法律保护进行了探索。