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冯璞如 《中国广播电视学刊》2000,(10)
据美国互联网广告局 (IAB)的统计 ,互联网的网络广告 ,1999年达到46亿美元 ,第一次超过了有线电视的广告总收入。他们预测 ,最迟到2003年 ,网络广告将全面超过电视、报刊等传统媒体 ,成为传统传媒强大的竞争对手。一、什么是网络广告网络广告一般可分为广义和狭义两种。广义的是指企业在互联网上发布的一切信息 ,包括互联网域名、网站、网页等 ;狭义的是建立含广告内容的点击条 ,用户通过点击 ,被带入广告主的www节点。美国最早的电子网络广告始于1994年10月 ,著名的Wired杂志网络版主页发布了14个客户的广告… 相似文献
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网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并 相似文献
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网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。 相似文献
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在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据 相似文献
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如今,网络营销已成为企业营销的重要手段,网络营销的市场规模也水涨船高。据《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2006年增长54.2%。随着网民数量的快速增长、更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.7亿元。 相似文献
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《中国广播电视学刊》2004,(8):80-80
去年中国网络广告市场总额突破10亿 2003年中国网络广告市场总额突破10亿元大关,达到10.8亿元人民币,较2002年的5亿元增长一倍多。国家工商总局广告监督管理司副司长王晋杰在“中国国际服务业大会中介服务论坛”上说,到2003年底,中国网民数量已超过7800万人,网络广告的发展前景极其广阔。2003年的电视广告经营额达到255.04亿元,占总经营额的23.64%;报纸广告经营额达到243.01亿元,占总额的22.53%;广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元,分别占总额的2.37%、2.26%,四大媒介经营额增幅均在10%以上。截至2003年底,中国广告从业人员87万余人,全国广告经营额达到1078.68亿元,占全国GDP的0.92%,四大媒介广告占据了广告业的半壁江山,依然是广告发布的主要形式。 (摘自新华网) 相似文献
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我国网络广告市场现状及发展趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
作为新兴的"第四类媒体",网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动.其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动. 相似文献
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徐凤兰 《中国广播电视学刊》2001,(3):51-52
随着计算机技术的发展,被称为第四媒体的互联网延伸到世界的各个角落,同时也为广告业提供了一种全新的广告传播工具,使其成为继报纸、杂志、广播电视广告媒体后又一重要的广告传播媒体。20世纪90年代中期以来,随着上网人数不断增加,网民上网时间不断延长,互联网对广告业的影响力、吸引力越来越强。自1994年10月14日美国网上杂志Hotwired推出第一个网页广告以来,网络广告便以惊人的速度增长着。1996年至1999年的4年间,美国网络广告的营业额分别是3亿、9亿、19亿及30亿美元。广告正在成为一些著名网站的主要经济来源。 相似文献
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过去6年,网络广告曾以年均103%的速度增长,2000年达到80亿美元。但正如中国有句古话:三十年河东,三十年河西。进入2001年,网民的数量仍然不断增加,而网络广告却“激流勇退”,风光不再。难道,网络广告真的要无可奈何花落去?在这个拥有全球最前沿智慧的领域里,它又能否迎来柳暗花明? 成长最快的,也往往是不成熟的当网络最热的时候,网站盟主们曾谆谆告诫500强大企业:如果它们不在自己的网站上做广告,它们的品牌就会逐渐被湮没。确实,那个时候.作为第四媒体的网站正在一点点剥蚀传统媒体如报纸、杂志甚至电视的市场份额,大有取而代之之势。而今,轮到这些盟主哭鼻子了:雅虎由于其90%以上的收入来自广告,其股价已经从一年前的250美元跌落到了现在的30美元多一点,2001年元月还发出了收入预警。一些国际知名网络广告公司的股价已经缩水90%以上,不仅许多网络公司和媒体中介公司的收入明显减少,更重要的是许多用户对网络广告的效果产生了怀疑。那么,究竟是什么原因导致了网络广告的衰退?反思一下,恐怕有如下原因: 相似文献
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根据美国市场调研公司eMarketer最新研究成果显示,2010年美国网络广告市场规模增长13.9%,将达到258亿美元,报纸(印刷版)广告市场规模将下降8.2%,至228亿美元,这也是网络广告市场首次超过报纸广告市场,成为广告市场中增幅最快的产业. 相似文献
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网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式,广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动;再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化(例如可以通过计算点击率、访问量预测)、范围的全球化,网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱,大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间,侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应,再加上其传播的广泛性、迅捷性,其危害也是巨大的。长期如此,必将后患无穷。 相似文献
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2000年以来,我国广播广告额以21.5%的年均增幅递增,2008年达72亿元。“新17号令”的颁布,使得电视广告资源大大减少,广告投放开始向其余媒体分流,各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策,黄金媒体资源水涨船高、一路走俏,一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场,中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代,朝着直接营销的方向发展,纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时,对媒体的专业要求逐渐提高。 相似文献
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定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定… 相似文献