广告传播的信息学观照—兼论广告的特性

广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中，广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式乃至感受、审美方式。对广告的理解至今众说纷纭。有的学者认为：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介间确定的对象进行的信息传播活动。〔１〕而著名广告专家杜莫斯则认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人类行为的事物和行动。〔２〕尽管对广告的定义不同，但广告作为一种信息传播方式已成为学者们的共识。考虑到…     

经济信息学研究的集大成之作--评《市场经济信息学》

作者介绍了武汉大学出版社出版的《市场经济信息学》在理论、技术或方法、应用等方面的基本成果，认为该书有三方面的特色：独特的学术见解；浓郁的时代特色；完备的体系结构。     

经济信息管理领域的一支奇葩——评《市场经济信息学》

文章从四个方面介绍并分析了邱均平教授主编的《市场经济信息学》一书的内容、特点和创新，进而作出客观的评价，认为该书第一次从理论、方法、应用等三个方面全面地构建了经济信息学的学科体系，具有重要的理论价值和相当大的指导意义。     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题，涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式，其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例，对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究．探讨了广告应该怎样进行有效的说服。     

网络传播与网络信息计量学研究的新突破——评邱均平教授等的《网络数据分析》

从创新点、学术地位、社会影响、写作特点、内容体系、应用范围等方面对邱均平教授等的《网络数据分析》一书进行介绍和评价,认为该书思路清晰、内容丰富,并创造性地将信息计量学和科学计量学的最新理论与定量的方法引入网络数据分析和网络传播研究,是网络传播与网络信息计量学研究方面的难得之作。     

广告信息传播的效用分析

从传播学的角度来看,广告是一种信息传播活动,本文以此为切入点,探讨广告信息传播的作用及在信息社会广告信息传播时所需注意的问题.     

一部创新、实用、系统的力作——评《市场经济信息学》

本文从三个方面，评介了《市场经济信息学》，认为它是一部创新，实用，系统的力作。     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

全方位透视新闻信息--《负面新闻信息传播的多维视野》评介

“太阳高照携来和煦春风催生五谷 ,却又变作使田野干涸的烈日 ;江河奔腾翻卷着美丽浪花 ,却也能掀起船毁人亡的浊流……”,自然界与人类社会的万物都在矛盾中生存发展 ,新闻事业作为时代忠实的记录者 ,也需遵循这一规律 ,全面反映世界的变动 ,使人们了解自然与社会的变迁 ,从而采取相应对策推动社会的发展。这就要求在新闻实践中不能主观地趋善避恶 ,扬美抑丑。然而事实上这一客观规律并未能引起新闻业内人士的重视。对于如何恰当处理正、负新闻信息传播的比例 ,正确发挥负面新闻信息的作用 ,也就成为新闻从业人员所面对的当务之急。新华出…     

维吾尔族的信息传播与广告

维吾尔族信息传播活动的基本形态大致有人际传播、群体传播、大众传播三种类型.新疆维吾尔族所处的特殊地域环境,以及新疆维吾尔族特有的民族文化使这三种信息传播的基本形态,产生了具有强烈维吾尔族个性的广告现象.     

《爱看书的广告》

“范用是一位了不起的真正的出版家”赵家璧先生在《谈书籍广告》一文中说：听说了这样的话，就特别想要知道有关范先生的事：前两天导师交给我一本书，我一看，是范先生新编的《爱看书的广告》（三联书店2004年版），高兴得不得了。     

《东方杂志》的体育图书广告传播

《东方杂志》是20世纪中国出版界办刊时间最长的综合性期刊,对于研究近代体育发展史和近代体育思想变迁史具有重要意义.《东方杂志》借助体育有关文章、图片、广告的刊载和发行特刊等手段对于近代体育发展进行探讨,对于中国20世纪上半叶的体育活动和体育有关事件做了忠实记录和多方位解读,促进了近代国民的思想解放,在体育科学知识传播方面发挥了重要作用.其图书广告主要以体育教科书、体育规则和运动项目的 介绍图书为主,这些图书广告在促进体育相关产品销售、创造经济价值的同时,也助力了近代体育教育,传播了体育文化.     

《中国对外传播史》一书出版

不 久前 ,甘险 峰 博士 的专 著 《中 国 对外 传播 史 》由福 建人 民出 版 社 出 版了 , 并 且 作为 该 社 参加 第 十 四 届全 国 书 市的新 版 重点 图书 之 一与 读者 见 面。 甘 险峰 博士 的 《中 国对 外 传播 史》以马 克 思主 义 新闻 观点为 指 导,在对 “中 国对     

媒介制胜的广告信息传播策略

填补信息空白,提供心灵支点。填补式广告策略就是要寻找受众的信息接收空白点和空白时段,为其提供有价值的信息,打破因互不相识却要近距离接触而产生的尴尬,为其涣散的注意力提供焦点,因此也可称之为聚焦式策略。填补式策略往往能够取得优于传统广告的传播效果。填补式广告应以受众需要为前提,     

从信息传播的过程解读《乱世佳人》

完整的电影过程应该包括影片之前及影片的制作,即编码的过程,还应该包括在信息到达受传者之后所表现出来的反馈。本文试从信息传播的过程来解读《乱世佳人》这部经典的著作,从而能够更深刻地了解其在电影传播史上的价值。     

广告传播中的信息生态保护

本文对广告传播中生态保护的必要性进行了分析,提出了广告传播中信息生态保护的途径.     

读《申报》女性广告，享文化传播之精华

《申报》的女性广告无论是在创意表现还是内容选取上,在生动诠释当时代女性观念的同时,也对整个社会女性形象的塑造、社会物质和精神潮流的引领发挥了重要作用。本文重点分析《申报》女性广告文化之魅力。     

从信息传播的过程解读《乱世佳人》

完整的电影过程应该包括影片之前及影片的制作,即编码的过程,还应该包括在信息到达受传者之后所表现出来的反馈。本文试从信息传播的过程来解读《乱世佳人》这部经典的著作,从而能够更深刻地了解其在电影传播史上的价值。     

档案信息传播的广告形式初探

档案信息传播以档案学为基础,借鉴传播学理论,融合其他学科特点,逐渐向多样性、综合性发展。传统的档案信息传播如编研、展览等形式不能完全满足快速变迁的信息化时代潮流,档案信息传播正在寻求一种高速的、简便的、广泛的传播形式。广告与档案信息传播的对接不失为档案信息传播的一种有益的尝试。