谈电视“包装”

包装这个词很流行，现在什么都需要包装，企业要包装，产品要包装，明星要包装．电视更需要包装。电视包装是电视台形象的组成部分和无形资产，然而现在许多电视台却不重视包装或在包装方面存在一些误区：定位不准、缺乏创意、有形无神、忽视受众心理、缺乏大包装概念。进而影响到传播的效果。那么如何做好包装呢?几点浅见仅供参考。     

以品牌化打造城市电视台频道

改变城市电视台电视频道的传统经营模式,树立品牌意识,注重宣传推广作用,按照中小城市的地域特色,以人为本、服务当地,按受众需求定位,从频道的品牌化包装、电视频道形象识别设计、打造名牌主持人三个方面,做好城市电视台频道品牌化建设。     

电视包装的误区及其对策

电视包装是电视台形象的组成部分和重要的无形资产，只有搞好电视包装，才能提高收视率，吸引广大受众。然而，在实践中电视包装仍然存在着一些误区：     

城市电视台新闻综合频道的整合品牌传播策略研究

随着数字电视整体转制不断推进,互联网对传统媒体市场的不断蚕食和国内外传媒巨头的逼近,城市电视台的生存环境日趋恶劣。城市电视台新闻频道只有从受众的需求出发,实施品牌整合传播策略,做好在播和离播宣传,建立统一的频道形象,才能在竞争中立于不败之地。     

对电视频道整体包装的再认识

电视频道包装,是电视媒体树立频道整体形象、突出频道风格、吸引受众锁定频道的最直接的手段和有效的方法之一.作为财力并不雄厚的县级电视媒体,环翠电视台开展频道包装两年来,充分体会到了频道包装的优势,也对频道包装的作用有了进一步的认识.     

电视包装误区及其包装策略

电视包装是电视台形象的组成部分和重要的无形资产。然而 ,一些电视台在包装的过程中存在着一些误区 :定位不准、缺乏创意、有形无神、忽视受众收视心理、缺乏大包装理念。为此 ,笔者从宏观角度 ,创造性地提出了TIS(TelevisionIdentitySystem)包装策略———电视形象系统包装策略 ,具体包括电视理念识别系统的包装、电视行为识别系统的包装、电视视觉识别系统的包装。惟有如此 ,电视包装才能走出误区 ,包装好自己 ,进而提高节目竞争力 ,提高收视率 ,赢得广告客户。     

电视台的形象包装

“包装”这个词,人们并不陌生。但是,在我国,电视台注重形象包装还是近几年的事儿。许多细心的电视观众大概还记得,从1998年7月1日开始,中央电视台发生了明显的变化,台标、准点时间预告的位置、色彩、大小都有所改变,甚至字幕的出屏方式和颜色等都有了统一的规定。1999年1月1日,齐鲁电视台进行了全面改版,推出了全新的频道形象片,并配以大容量、多时段的滚动播     

城市台影视频道的包装推广

在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。     

现场直播中的事故隐患与防范

电视现场直播具有现场感、真实感和时效性,是电视媒体体现实力和提高收视率的首选。现场直播是一个系统工程,突发性因素很多,由此造成的停播、劣播事故将直接影响电视台甚至政府在受众心目中的形象。本文针对现场直播中微波、音频、电源、避雷方面的事故隐患和防范措施进行了一     

视觉文化理念传播的重要途径--从深圳电视台形象的整合包装说起

现代电视传播,技术生地使平面视觉艺术和静态感性艺术作品动态化,使平面包装艺术与静态视觉表现、立体动态视觉艺术表现之间的差异消失.深圳电视台在整体形象宣传中,注重将单个因素(栏目)包装、无意识包装(主观因素行为)重构、整合为一体.在重新审视自身的生存状态和所处的文化氛围之后,提出"重构深圳电视传播的目的因与动力因"的观点,将形象包装纳入审美哲学范畴.深圳电视台形象传播重构的五大要素包括:形象传播的造型理念:融汇文明,沟通大众;形象传播的造型意识:创新是深视发展之魂;形象传播的视觉特征:优雅、高贵的"淡紫红色"为形象色彩基调;形象传播的文化定义:塑造品牌意识的社会内涵;形象传播的方式:拓展整合形象包装视觉情感.     

色彩在电视节目包装中的应用探析

电视作为受众获取信息的主要渠道之一,把握好受众需求,是提高自身行业竞争力的关键。为促进电视台的发展,栏目包装工作较为重要,即通过对色彩的合理利用和设计,使节目打造新颖、独特的品牌标志,吸引受众注意力,为受众带来良好的视觉享受。本文分析色彩在电视节目包装中的作用,探讨色彩搭配方法及具体应用。     

县级台应重视形象宣传片的应用

形象宣传片是电视整体包装中的一个重要环节,是电视台推销自我、展示传播理念和电视台形象的一种方式,是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己的节目和频道的识别能     

节目编排如何体现频道包装

频道包装是频道时代电视的一种叙述策略，是频道的主导为了使自己的频道与其他频道区别开来而建立起的一个识别系统。通过这个识别系统，频道主导希望能够引发受众对该频道的特别关注，同时也给予受众对电视频道的阅读提供某种导航作用，并使之产生积极的有利于频道正面形象塑造的阅读体验与反应。     

媒介融合背景下广播电视台记者采访形式的创新

媒介融合是时代发展的必然需求,新时代对于传统广播电视台记者的要求也有所提高,广播电视台记者应该认识到创新采访方式的重要性,跟上时代发展的潮流,将信息技术应用于工作中,利用新媒体工具进行有关的采访工作,拓宽受众范围,塑造良好的形象,本文对媒介融合背景下广播电视台记者采访形式的创新进行了探究。     

旗(县)级电视台新闻节目创新

旗(县)级电视台新闻节目在自身软硬件条件与拥有资源的作用影响下,导致节目质量无法达到最佳水平。针对这一现象,就县级电视台新闻节目如何有效创新展开研究。对提升旗(县)级电视台新闻节目质量水平,优化制播效果,赢得广大受众认可,有重要的实践意义。     

拓展电视节目的经营思路

电视作为国民经济的特殊产业,要走向和服务于市场经济,就要适应市场经济的需要,按照市场经济的规律运行。而电视的产品是什么呢？不言而喻就是电视节目。这里所指的电视节目,不包括电视台用资金购买的电视剧,主要是各电视台兴办的有自身特色的、为自己所独有的自办性栏目或节目,即新闻类节目、信息类节目、服务类节目、广告类节目、社教类节目、文娱类节目等等。当今电视业面临的竞争,是受众的竞争,更是电视节目的竞争,尤其是自办节目的竞争。一个电视台节目的质量,将直接影响到对受众市场的占领,将直接影响到电视台的社会形象,…     

提升频道品相建设的可行之道

频道的广告经营是第一位的,广告经营关系到电视台的发展和每个职工的切身利益。辽宁卫视节目包装服务于频道的形象展示、服务于频道的节目宣传同时也服务于频道的广告经营。虽然每个包装时段都很短,它的作用却非常重要,全天几十组包装时段是频道各类节目之间连接与过渡的纽带,经过科学地编排,将包装与广告有机地统合在一起,会极大地提升频道的形象和其亲和力。     

地方台如何量身打造个性化的专业频道

频道化时代的当今电视媒体,传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升。各级电视台都加强了对受众的研究,纷纷以受众的兴趣和爱好来衡量与裁度自己的传播内容及方式,着力以平民的理念、视角去办平民的节目。盐城广播电视台正是在这样的背景下将原有的6频道重新定位、包装,创办了法制·生活专业频道。运作五个多月来,我们将频道的形象设计、打造特色栏目、创新采编手法和广纳百姓参与作为“安身立命”的四大支柱对频道节目进行整体建造,已初见成效。     

用导视节目锁定受众群

近年来,随着频道包装概念的逐步推广,国内电视台对包装越来越重视,在改版的同时,逐步将导视节目纳入了包装体系之中,导视类节目的制作开始与电视广告片的制作方式接轨,导视类节目的地位得到了前所未有的提升。 事实上,荧屏导视类节目本身就对所在电视台的其他节目起到了一种宣传和包装的作用,其自身宣传包装的好坏直接影响到整个频道的收视效果。     

电视文化类栏目的人文特色

化类栏目在电视台整个播出时间中占有很大比重，其宣传教化和娱乐消遣作用不可低估。办好化类栏目，显现其人特色，是电视台赢得更多受众、树立自身形象、提升自身品位的重要手段。