浅谈企业品牌战略

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌.品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域.可以说品牌是企业和产品的象征和代表.在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用.     

“口碑营销”在农村卷烟市场的运用

“口碑营销”,是指企业通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 在卷烟营销过程中,有一点消费者永远都觉得重要：消费者周围朋友、亲人对卷烟品牌的评价,评价越好,卷烟越畅销。特别是农村消费者更重视周围人的评价,容易形成从众的消费心理。因此“口碑营销”在品牌培育中的运用不容忽视。     

品牌的塑造与推广

随着市场经济的充分发展。消费者面对众多的商品和信息,已经难以从产品性能和质量上进行比较和辨别。往往根据品牌进行购买,因此在当今市场竞争中,竞争力的综合体现主要集中在品牌上。因此如何快速地实现企业精心策划的品牌在消费者当中的塑造和推广,进而把品牌做强做大是广大企业密切关注的问题。     

对于品牌,如何你说了算

新企业需要"创牌",老企业需要"保牌",对企业来说,品牌是承载于优质产品或劳务中、区别于竞争对手的、体现了企业独特性和价值观念的无形资产,而对公众和消费者来说,是对某企业、某产品心理上的感受和肯定性评价.创品牌和保品牌之于消费者对于该品牌所抱有的忠诚度来体现,这也是现实中的消费者对品牌一贯抱有积极正面的经验,和与该品牌有效互动,不至于随心所欲其它品牌,从而形成习惯购买的长效机制之一.     

企业文化创新与核心竞争力的形成

一、企业文化创新在企业核心竞争力形成中的作用 第一,企业文化创新是提高核心竞争力的重要途径。随着国民经济的快速发展,人们的生活水平随之提高。与此同时,人们的消费需求日益呈现出多样化的发展趋势,只有那些品质优良、文化含量高的产品才能激发消费者的购买欲望。满足消费者的精神需求和物质需求。企业文化创新能够有效地提升产品的文化含量,为消费者提供更为完善的产品和服务,从而有利于扩大企业产品在市场上的占有率,提高企业核心竞争力。     

我国中小企业的品牌文化建设

一、中小企业品牌文化建设的意义及现状 品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝聚,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略。能凸现品牌个性。拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业治理中,在企业治理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化治理现状不容乐观。部分企业没有熟悉到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化治理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。     

品牌文化的功能和误区

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。近年来,随着社会经济的发展和消费者品牌文化意识的增强,品牌文化作为企业的一种无形资产,对企业的生存和发展发挥了越来越重要的作用。     

品牌文化的功能和误区

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。近年来,随着社会经济的发展和消费者品牌文化意识的增强,品牌文化作为企业的一种无形资产,对企业的生存和发展发挥了越来越重要的作用。     

基于企业社会责任视角的品牌信任研究

品牌信任是品牌关系营销中一个非常重要的变量,它有助于在消费者和品牌之间建立强韧的关系纽带,同时也是企业获得竞争优势、提高品牌形象的重要源泉。     

加强产品质量监督的策略

产品质量监督是国家为了保护消费者利益,促进企业加强质量管理,保证产品质量而让产品监督机构、有关组织和消费者按照技术标准对产品的质量进行考核、评价和鉴定。也就是监督单位定期从企业供应商的产品中抽样,进行化验分析等活动。     

加强产品质量监督的策略

产品质量监督是国家为了保护消费者利益,促进企业加强质量管理,保证产品质量而让产品监督机构、有关组织和消费者按照技术标准对产品的质量进行考核、评价和鉴定。也就是监督单位定期从企业供应商的产品中抽样,进行化验分析等活动。     

企业促销的营销伦理

营销伦理问题在企业市场销售环节当中越发突出,部分企业营销人员违背基本的职业道德和行为准则,宣传虚假信息使广大消费者的利益受到损害的情况比比皆是,在促销活动当中表现尤为明显。营销伦理的基本内涵营销伦理究其本质而言是市场销售人员和企业销售管理人员在销售活动当中展现出来的道德水平。营销伦理问题在现代市场经济社会当中表现尤为突出,企业向社会公众透漏的产品信息的真实程度往往有待提高,同时企业销售人员往往在促销活动当中以次充好,对消费者进行直接的欺骗。因此企业销售互动当中的伦理问题仍然需要得到一定的重视。     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中，广告已是企业营销的重要手段之一。广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识，而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析，并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性，提出了企业相应的营销策略方案。     

习惯型消费者 向忠诚型消费者转化的途径

如今我们正处在“消费者的时代”,市场中流通的产品数量急剧增多,产品供应日趋过剩,新产品的层出不穷,品牌间的竞争格局日益激烈。企业营销的目的是什么？答案很简单,吸引消费者的眼球,掏出消费者口袋里的钱。为了让消费者更乐意、更主动、更多的掏出腰包,就需要企业最大化的满足消费者的需求,为消费者塑造信任和依赖,让产品和消费者建立情感联系,让消费者主动地、连续地只选择“我”而不选择“他”。     

谭木匠如何成为品牌

不会做品牌就不会做企业 品牌是被消费者识别和认可的某个生产者或其产品、服务,并使之与竞争对手的产品、服务区别开来的商业名称及其标志.做品牌首先得有一个好名字,为了有一个好名字.     

精品源于品质

质量是生命,是品牌长盛不衰的重要支柱.质量的真正意义足从消费者的角度来界定的.美国著名质量管理专家爱德华·戴明认为:"产品或服务若能帮助人并亨有良好和持久的市场,它就是有质量的."也就是说,只有使消费者满意的产品或服务才能成为有质量的商品.戴明主张向消费者提供优质的产品和服务,他严厉地批评了美国企业低劣的产品和服务.他说:想发财就去万通商联找优质工艺品供货商!     

“缺失营销”的缺失

以缺失制造差异,形成错位竞争力。纵观国内外众多品牌营销活动,不难发现,营销手法的同质化非常严重,导致消费者对于平常的品牌活动都变得麻木,甚至漠视。     

生产企业供应环节统计管理

在市场经济条件下,企业作为市场的主体,企业统计作为企业经济管理的重要工具,在企业经营活动中,对企业经营活动进行描述、评价、预测、决策和控制的作用也越来越重要。     

职工队伍业务技术中工会的应用

工会是基于共同利益而自发组织的社会团体,新时期工会深化和发展在于推动技术创新来抵御市场风险能力和竞争能力。通过工会加强职工队伍的管理,有利于提高职工队伍业务技术,增强企业活力,提高企业核心竞争力。企业应在提高职工队伍业务技术工作的过程中坚持以工会为领导,与相关党政部门积极联合;完善各项工作机制;充分发挥工会协调和宣传教育作用;开展业务技术培训及劳动竞赛活动;健全业务考核体系,调动广大职工参与生产经营活动的主动性,实现企业的可持续发展。     

习惯型消费者向忠诚型消费者转化的途径

如今我们正处在"消费者的时代",市场中流通的产品数量急剧增多,产品供应日趋过剩,新产品的层出不穷,品牌间的竞争格局日益激烈.企业营销的目的是什么?答案很简单,吸引消费者的眼球,掏出消费者口袋里的钱.