党报党刊的新媒体战略浅析

网络、手机等新媒体的蓬勃发展,正在奠定全新的传播格局,党报党刊在舆论宣传引导中具有主体地位,应大力推进新媒体战略,引领"舆论引导新格局"。这主要包括四个方面:一是加强内容多重开发,推动内容多屏呈现;二是实施全媒体发展,推动生产流程再造;三是在新媒体战略中培育党报党刊内容品牌;四是打造互动平台,新老媒体合作引导舆论。     

“掌上舆论场”:发展与变化

2014年,我国移动互联网已经成为全球最热的掌上舆论场,新老媒体在各种突发事件和热点话题中共同合力发挥议程设置作用,逐渐形成“潜舆论”和去中心化的移动舆论新格局.通过分析移动舆论场舆情结构与特征,以及网络舆论力量发展与变化,指出政务新媒体多终端覆盖和服务化功能更加成熟,并对移动舆论场引导与管理提出相应的建议.     

推进报网互动，加快新媒体建设步伐

6月20日,胡锦涛总书记在人民日报社视察期间发表了重要讲话。他说：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。要从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新越势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”胡锦涛总书记的讲话,高屋建瓴,寓意深远,对推动新媒体建设指明了方向,对我国新闻事业的发展必将具有深远的意义。     

新媒体时代县级报刊主流舆论引导力的提升途径探讨

新媒体语境已成为现代社会发展进程中重要的环境变量之一,微博、微信等新媒体的活跃挤占了报纸、电视等传统媒体大量的受众群体及市场份额,越来越多的用户选择使用新媒体表达、传播民意,并逐渐形成一个规模巨大的网络舆论场。但由于我国新媒体发展起步相对较晚,与此涉及的相关规定与机制尚未完善,造成新老媒体在信息版权、发布时间、传播速度等方面产生了诸多碰撞。新媒体所形成的社会舆论场在一定程度上打破了传统媒体之前的垄断局面,然新媒体与传统媒体的竞争并非排他性的淘汰竞争。本文将围绕如何在新环境新时代当中,实现与新媒体的优势互补,提升县级报刊主流舆论引导力这个问题,结合具体实际,分析现状,讨论对策,提出关于在新媒体环境下提升传统媒体舆论影响力的建议。     

专家观点/大众视线

<正>彭兰:数字媒体内容管理的兼容性原则1、公共利益与个人权利的兼容。数字媒体的管理,既要从维护公共利益出发,同时又要有效保护个人的权利。只强调某一方面,忽略另一方面,都不利于数字媒体的发展。2、新媒体与老媒体的兼容。数字媒体等新媒体是在老媒体的蜕变基础上渐进地形成的,新老媒体并存、兼容的格局将在很长一段时期内存在。数字媒体的内容管理体制,不应与传统媒体的内容管理体制割裂开来,而应具有对新老媒体的兼容性。     

媒体的新老三问

不管新老媒体人,都要认清所处的新环境,适应所处的新环境,最大限度地发挥媒体的作用和承担社会责任。没有绝对的新媒体,也没有绝对的老媒体。相对而言的新老媒体却让媒体人很纠结。在市场经济时代,面对互联网的舆论环境,社会多元化诉求更多,利益的博弈更直接,不管新老媒体人,都要认清所处的新环境,适应所处的新环境,最大限度地发挥媒体的作用和承担社会责任。     

新媒体中彰显主流舆论声音研究北大核心CSSCI

新媒体舆论是网民通过新媒体就公共事务发表意见和建议而形成的有倾向性的意见,是网民民意的体现。与新媒体舆论相关的是传统媒介舆论等,“媒介舆论是指通过媒介的信息传播活动而表现出来的一种社会舆论。它包括各种传播媒介,尤其是报纸、广播、电视等新闻传播媒介刊登的言论、来信、社会讨论、社会调查、民意测验等”。[1]媒介舆论和新媒体舆论二者有联系也有区别。新媒体舆论的主体是网民,没有严格的把关人制度,其最大的特点是多元多变。而媒介舆论载体是传统大众传媒,媒介舆论主导权掌握在把关人手中。同时,新媒体舆论和传统媒介舆论之间体现为相互影响、相互转换关系。民众意见可通过新媒体形成新媒体舆论,新媒体舆论逐步壮大,被党报党刊等关注,就可转化为媒介舆论,二者合二为一。当然,媒介舆论受到压力,也可能在新媒体中兴起,变为新媒体舆论。     

主流媒体垂直分众传播浅探

新媒体技术重塑了媒介传播新格局，催生大众传播向分众传播衍变。在互联网舆论主阵地的争夺战中，主流媒体如何抢占舆论制高点？本文提供了一些参考模式和案例借鉴。     

城市党报重塑办报理念的路径

进入新世纪以来,媒体发展进入到前所未有的激烈竞争与冲突之中——传统媒体的保卫战,新媒体的攻城掠地战战火纷飞。一个全新的媒体时代就是在这样的战火硝烟中走来。面对这在战争中逐渐形成的媒体新格局,曾主控一个城市舆论主阵     

媒介融合视域下主流媒体舆论引导新路径——基于人民日报微信公众号的实证研究

舆论引导是我国主流媒体必须要承担的职责和使命,习近平总书记多次强调我国媒体必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则.随着新媒体新技术的迅速发展,我国的舆情环境更加多元化、复杂化,主流媒体顺应时代进行转型创新的同时,舆论引导工作也面临诸多困难.人民日报微信公众号作为《人民日报》的新媒体阵地,促进媒体融合、深化媒体改革的同时,也在不断探寻舆论引导工作的新路径,本文以人民日报微信公众号为例,对其舆论引导的创新途径进行分析和总结.