《广州日报》的经营成绩缘何高位攀升

2007年6月,世界品牌实验室和《世界经理人》对外发布了2007年“中国500最具价值品牌”排行榜,《广州日报》以55．30亿元的品牌价值连续三年跻身中国平面媒体品牌价值三甲,且升幅达6．44亿元之多,在中国平面媒体、传媒行业乃至全品牌的排名中都更有竞争力。另外根据世纪华文SIS报刊零售连续监测体系2007年3月、5月对珠江三角洲地区（简称“珠三角”）的5个重要城市（广州、东莞、佛山、中山、江门）15份都市报进行的连续监测,     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

世界品牌500强媒体占40席

据CJR：2008年度第五届世界品牌500强排行榜7月13日在美国揭晓。媒体行业入榜品牌最多,共有40个。普利策奖首次入选。这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。     

中国媒体品牌生命的软肋

信息爆炸的社会,人们无法完成对每一样信息的识别过程。人们购买商品如果过多地货比三家,所耗费的时间和精力,既不经济也耗费不起。在这种情况下,品牌就显得尤为重要,充当了社会把关人的作用,由此看来,品牌这种超越产品的力量,成了每一个企业和机构所追求的核心竞争力,也是中国传媒发展和壮大的重要因素。因此,研究和探讨中国媒介的品牌建设和世界先进传媒品牌建设的差距,有着非常重要的现实意义。扫描中国媒体品牌生命发展的现状,可透视如下软肋：     

《人民日报》再次入选亚洲品牌500强

9月28日,由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2011年亚洲品牌500强排行榜在香港揭晓。《人民日报》再次入选榜单,排名较上年上升8位,排名第63位。     

《南方周末》的品牌理念

品牌和内容生产力是构成媒体持续竞争力优势的两个重要因素.在当今平面媒体遇到很大挑战的情况下,媒体形态的转型必须依靠品牌来实现.     

名牌期刊怎样创造品牌——解读《读者》的品牌塑造和延伸策略

2006年,被称为"中国人心灵读本"的《读者》杂志度过了25岁生日,并以34.11亿元的品牌价值第三次入选世界品牌实验室和《世界经理人》周刊主办的世界品牌大会发布的"2006中国500个最具价值品牌"排行榜.     

《电脑报》连续5年获选为“中国500最具价值品牌”

近日,由“世界品牌实验室”和“世界经济论坛WEF”联合推出的“中国500最具价值品牌排行榜”揭晓,我市《电脑报》榜上有名,成为重庆唯一人选媒体。至此,《电脑报》连续5年获选为“中国500最具价值品牌”。     

世界品牌500强媒体占40席

2008年度（第五届）《世界品牌500强》排行榜7月15日在美国纽约揭晓。哈佛大学从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团。媒体行业入榜品牌最多,共有40个。中国内地进入世界品牌500强总数达到15个。     

打造文化产业的核心竞争力——媒体竞争走进“品牌时代”的应对策略浅议

信息海量的今天,传统平面媒体单凭“卖新闻”已很难立足。拓展“卖观点”、“卖服务”等多项领域的同时,打造自己强势的品牌活动,凝聚读者培育忠诚度,叠加媒体公信力以及形成报业产业化核心竞争力,已经迫在眉睫。然而受传统管理体制、观念以及人力物力等条件的制约,打造自身品牌呼声虽然风生水起,但难度也不小。本文从自身体会出发就媒体竞争走进“品牌时代”的应对策略提出了一些思考。     

从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。     

打造《中国歌曲排行榜》品牌的创新性思维

本文以宝贵的实践经验，总结了拥有16年历史的《中国歌曲排行榜》如何依靠多种方法持续创新，从而与时俱进成长为中国最具品牌价值和影响力的广播节目的。     

精美的设计、包装 凸显《广州日报》品牌个性

报纸品牌符号的设计、包装对品牌资产管理及凸显品牌个性,具有重要作用。品牌建设,是当下报业生存发展的关键。作为品牌建设的重要一环,品牌标识的构建——报头(LOGO)、版面的设计、包装,在快速阅读的图像时代显得尤为重要。《广州日报》的品牌标识构建,与其品牌定位、品牌核心识别建立、品牌修改塑造等环节一样,具有     

有特色才有生命力——《广州日报》“突出办报特色打造强势媒体”综述

在新兴媒体日益进逼、“纸媒寒冬论”日益盛行、报纸风格日趋同质的当前，每一家报纸都不得不思索的是，如何在这种近乎严酷的生存格局中，跳出同质平庸的窠臼，办出自己的特色，形成鲜明的品牌个性，从而在纸媒丛林中独树一帜，在竞争大潮中勇立潮头。     

地方媒体的品牌再造

正品牌是什么?从实质上讲,品牌是产品质量的保证,还代表了对顾客长期利益的承诺。为什么要突出地方媒体的品牌?因为地方媒体总体上属于"弱势群体",它的品牌建立有一定的难度,并且有符合自身定位的要求。本文就此对地方媒体的品牌进行粗浅的探讨。一、地方媒体为什么要提品牌再造上面的问题其实是想引起看官的思考——媒体跟品牌有什么关系?为什么地方媒体尤其要注重品牌的塑造?原因只有一个:自身的生存发展受     

江苏广电总台的品牌建设——周莉台长访谈录

《视听界》：今年6月28日,世界品牌实验室在北京发布201O年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》,江苏广电总台（集团）品牌价值为73．58亿元,在所有入选的广电媒体中排名第5位,仅次于CCTV和凤凰卫视。在国际金融危机严峻挑战下,江苏广电总台（集团）是如何凸显品牌优势,获得品牌价值的逆势上扬？     

创新创造媒体品牌价值——《十堰晚报》提升核心竞争力的探索与实践

面对日趋激烈的市场竞争,报纸要赢得读者、赢得市场,毋庸置疑需要有信誉度、美誉度高的品牌。近年来,《十堰晚报》坚持以内容创新为基石,以管理创新为支撑,以运营创新为手段,以此为基础,在弱势中培育优势,不断适应传媒业生态环境,创造新的发展条件。     

《品牌打造与节目创新》出版

由中广协会学术部策划编辑的《品牌打造与节目创新》一书，20079月由中国广播电视出版社出版发行。该书汇集了“泰祥杯”新时期广电媒体品牌打造与节目创新征文活动的全部43篇获奖论文。[第一段]     

中国晚报最专注的品牌打造者天津晚报——《今晚报》60年演绎品牌传奇

2009年6月,"中国500最具价值品牌排行榜"新鲜出炉,一时激起千层浪,《今晚报》第六次入选世界品牌实验室公布的"中国500最具价值品牌",品牌价值高达34.53亿元,2008年召开的世界媒体高峰论坛暨"中国标杆品牌"评选大会上,《今晚报》荣获"中国标杆品牌"殊荣。2009年8月,中国广告协会报刊分会、央视市场研究及清华大学新闻与传播学院联合发布"2008-2009中国报刊晚报广告投放价值排行榜",《今晚报》名列全国第二名,作为新时期中国晚报先行者中的"四大晚报"之一,几十年来,《今晚报》始终坚持内容为王的办报理念.并在此基础之上,从内到外整合优势资源.从办报理念到管理机制,再到市场运营和活动操作,全面实施品牌战略,最终以其大气、成熟、创新、锐意进取的品牌形象赢得了国内外各界的高度认可与赞誉,成就了权威媒体、主流大报的品牌辉煌,成为了中国报业发展的成功典范。于是,从《今晚报》的品牌战略的解读中,我们完全可以坚信,像《今晚报》这样内容铸就品牌,以品牌引领发展的成熟媒体,必将成为中国品牌传媒未来发展的一支中坚力量!     

品牌活动——打造品牌媒体的重要途径

一、媒体竞争进入品牌竞争时代据统计,目前国内报纸已达2000种左右,电视台320座,播出电视节目1130多个,广播电台282座,播出广播节目1770多套。各类新媒体更如雨后春笋般冒出。正像喻国明教授所说的,“今天媒介业真正面临的过剩不是信息的过剩,实际上是渠道的过剩。这样一种渠道过剩是我国媒体产