上央视招标 成就第一品牌

不少手机业内人士怀疑,在外资企业固若金汤、国产企业哀鸿遍野、山寨手机日益猖獗的中国市场,国产手机的品牌之路可行吗?在全球深陷经济危机、消费低迷的今天,走品牌之路成功率高吗?作为2009     

比附定位在品牌塑造中的应用

比附在汉语中解释为傍依、并列,拿不能相比的东西来强行相比。比附定位是企业通过各种方法和同行中的强势品牌建立一种关联,以达到提升自身品牌形象的目的。     

以央视铸品牌 促销售

携手央视,三金由小到大、由弱到强。纵观三金的发展,回头审视三金的媒体投放策略,多年以来我们始终坚持以电视为主体,辅助有电台、报纸和杂志,以及网络等媒体,而在电视媒体里一直以中央电视台作为制高点,卫视和地方台作为辅助。我们企业从少到多,同时在央视的投放也是从小到大,1992年在中     

必然的央视 智取的“春晚”

在中国加入WTO后,保险业开放,中国保险业开始被迫"与狼共舞"。入世危、机并存,给中国保险业带来全新的竞争环境与保险理念,中国保险业呼喊"狼来了"的同时,被迫开始和巨人赛跑。阳光保险自成立的那一刻起,就已经迈开了追赶、超越的     

三精双黄连 季节+关爱 差异化诉求成就第一品牌

感冒药市场是药品竞争最为激烈的领域,据统计年增长速度在20%以上,诱人的市场空间吸引众多医药企业纷纷涉足。当时我国6000多家制药企业中,有1000多家在生产不同种类的感冒药。从近两年的市场销售来看,感冒药市场已经被领先品牌所控制,感冒药的竞争已进入品牌竞争时代。强势的感冒药品牌均围绕各自独特的利益点展开市场争夺战,新入市的感冒药要与这些品牌竞争,必须找到独特的卖点。     

2014中国传媒品牌高峰论坛领导和嘉宾演讲集锦

正一、高屋建瓴论品牌推动品牌建设提升竞争实力传媒品牌是新闻文化的重要组成方面,在市场经济环境下,在文化强国建设背景下,在传媒业发展过程中,应当加以重视并不断加强建设。传媒竞争的最高阶段是品牌的竞争,品牌影响力将最终决定媒体影响力和传播力。我们看到,上世纪末的十几年,传媒行业处在发行竞争阶段;新世纪前十年,传媒行业进入资本竞争阶段;未来十年,传媒行业将进入品牌竞争阶段。     

“央视上榜品牌”砸了谁的招牌

"央视上榜品牌"是个什么概念,是不是产品质量靠得住,中央电视台推荐上榜?日前,浙江省金华市武义县法院刚刚生效的一个判决证明:产品打"央视上榜品牌",有可能是虚假宣传.     

论社交媒体时代央视内容资产管理的品牌影响力塑造

正社交媒体在今天的互联网世界已经成为大热的话题。每天登录微博微信等社交媒体,早已成为很多人生活中不可或缺的一部分。社交媒体一方面不断改变着人们的表达方式和生活习惯,一方面成为商家提升服务和品牌推广的必争之地。中央电视台音像资料馆如何在大力发展社会化有偿服务的战略目标下,充分利用社交媒体平台,在信息传播、品牌创立等方面,获得事半功倍的效果?本文试对上述问题进行探讨。     

助力驰耐电器品牌升级 天晴传媒牵手驰耐电器签署千万元央视广告协议

2012年8月26日,在驰耐电器一千平方顶级厨电品牌体验馆,驰耐电器董事长成直夫、天晴传媒董事长徐旭在数十家媒体的见证下签署了驰耐电器2012年度央视广告协议。这标志着在央视资源的优势支持下,驰耐电器品牌的推广计划强势启动,驰耐电器迈入品牌化运营的元年。会上,驰耐电器董事长成直夫指出:品牌的命运有二种趋势,一是在价格中死亡,一是在创新文化中提升竞争力。驰耐电器以"中国文化厨电创造者"为     

打造理论专版品牌

宁波日报社领导和编委会一直重视理论宣传,把办好理论专版作为提高党报质量、增强党报影响力的一项重要内容。近几年来,宁波日报以理论专版"学苑"为主阵地,坚持"三贴近"原则,党报理论宣传品牌建设取得了明显成效。中央宣传部、浙江省委宣传部、浙江省新闻出版局等多次对     

汇聚广告力量 成就品牌传奇

广告产业园的建设必定会促进广告业发展,广告业发展以后,相信中国的企业和品牌会跟着成长。正所谓:汇聚广告力量,成就品牌传奇!广告业不管是做创意设计还是做媒体传播,服务对象都是企业,都是品牌。品牌可以获得利润,也可以获得信任,它是企业长远发展的基石,可以抵御风险。     

网络品牌传播策略研究

早在1955年,广告大师奥格威就指出：＂速卖、强卖的广告形式已成为过去,广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。＂是的,我们的企业早已意识到品牌经营在企业发展战略中的重要地位。可如今,品牌经营不得不放在一个新的背景下——网络时代。网络突飞猛进的发展不仅动摇了传统媒体的地位、改变了人们的生活方式,同时也可能让企业品牌竞争格局重新洗牌。企业想要在新的形势下制胜,就必须打好网络品牌传播这一仗。     

浅议城市台广播节目品牌的可持续发展

随着人们的生活进入全媒体时代,发展广播节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律,是现代传媒市场的发展趋势。打造和运营广播节目品牌,已经成为广播频率的生存之道。城市台广播节目品牌的可持续发展,已然成为媒体竞争,频道生存、栏目品牌发展的重要战略。     

列车媒体 品牌传播突破

2012年,随着"限广令"的出台,电视的广告空间被压缩。加之媒体运营成本的提升,2012年传统媒体投放费用普遍看涨,个别优势栏目涨幅超过100%。企业的投放压力明显提升,市场的发展又要求企业加大传播力度,加强传播攻势。广告主的广告投放策略,围绕着"贵"字进行着调整。列车媒体的传播效能日益彰显,越来越多的企业将列车媒体作为广告宣传的重要组成部分。     

品质承载梦想 品牌成就传奇 启迪新业走进富氏食品(中国)有限公司

4月的山东,充满春的气息。在这万物复苏的季节,北京启迪新业广告有限公司总经理陈震月及其助理胡锦文等,走进了富氏食品(中国)有限公司。2011年富氏食品投放了央视平台,投放一年来,富氏食品"鲜     

结盟CCTV塑造强势品牌 “春耕行动”之“企业沟通”

为与全国各地企业一起分析2009年的中国市场,把握发展机遇,中央电视台广告部联合各地方政府、行业协会与广告代理公司,相继在广东中山小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、湖北武汉、安徽合肥、山东济南召开客户沟通会,并前往江苏、内蒙古、河北、四川、黑龙江等地走访企业,共同探讨2009年企业发展与品牌建设之道。     

从“首届中国传媒标杆品牌”看中国传媒发展的竞争格局

由《哥伦比亚新闻评论》中文版和世界经理人集团联合主办的“2008年世界媒体高峰会”于2008年7月14目在北京召开。会上发布了“2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌”榜单,在传媒界引起了震动。     

公益广告也是照亮品牌的一盏灯 稻花香的公益广告传播策略

公益广告对于一个品牌的推广来说,也许不能起到立竿见影的效果,但是我们坚信,一条公益广告就好象是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些支持公益广告,自身品牌形象也会随之大大的提升。稻花香为什么坚持公益广告传播策略呢?一、中央电视台政策的引导2011年12月,在央视2012年公益广告项目启动仪式上,中央电视台广告经营管理中心副主任何海明     

用品牌扩张国际市场

出版业的核心竞争力来自内容.20世纪90年代中期出现的"内容产业"(Content Industry)可以看作是互联网迅猛扩张与数字化进程加速发展的一个结果,上个世纪末的购并狂潮,使得一些大型的出版传媒集团开始重新审视自己的角色定位:即内容提供商.     

国有企业品牌形象推广的创新路径——以“国家电网”展示传媒为例

在国有企业经济发展和社会活动中,品牌形象的良好塑造成为国际市场竞争力中的一张绿卡,也是企业自身的无形资产。展示传媒作为文化创意产业下新兴的设计形态,具有着广告传播的特性和承载企业形象推广的重任。国家电网作为国有大型骨干企业、国家综合运输体系的重要组成部分,在新时期通过丰富的展示传播形式和形象战略的打造,不断探求品牌建设的新思路,以绘制国家电力企业发展的美好蓝图。