佳洁士牙膏广告PS美白效果遭重罚

“使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了……”看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为佳洁士牙膏代言人,在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然,你心动了吗?然而,2015年3月9日,根据上海市工商局的调查,这款佳洁士广告画面中突出显示的美白效果,是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果.因此,这一广告就成了虚假广告,并被工商部门依法罚款603万元,而这也是国内虚假违法广告处罚案件中罚款金额最大的一起.     

重罚佳洁士是迟来但必须坚持的正义

2015年3月9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双炫白牙膏被处罚603万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。     

体验成功 放飞激情

优秀设计(《我是小小的广告设计师》作文教学设计)一、播放录像,激发兴趣课前,学生将搜集到的各种广告贴在教室四楼;课始,播放电视广告片断(佳洁士牙膏,舒肤佳香皂等产品广告)。这两种形式的运用大大激发了同学们的兴趣。二、展示成果,巧妙铺垫教师先引导学生分析、了解广告的作用,然后要求学生八仙过海各显神通,展示自己的成果——课前搜集的各种广告,同学们通过说唱、相声、小品等多种形式表演“脑白金”“黄金搭档”“名人自行车”等广告。教师巧妙地导引学生展示自己的成果,着力培养他们搜集及处理信息的能力。“开架式”的展示交流激发…     

谨慎对待教育类广告

“一小时就能记住100-300个英语单词，两天学会大学英语四、六级单词，六天能倒背英语900旬，八天就能让人脱胎换骨……”这是一则名为《全国教育科学规划课题全脑教育研究与实验第一期特训升级班》的广告内容。在教育部9月份举行的新闻发布会上，教育部发言人王旭明称，这则“效果神奇”的课题广告是则虚假广告。这一具有警示性的消息提醒人们，教育类的虚假广告宣传已经不同程度地渗透到了教育领域的各个环节中。     

药物牙膏不是药

同学们都希望拥有一口洁白整齐的牙齿,因为这不仅是一种美丽,更是一种健康的表现。如今,市场上各种药物牙膏的广告铺天盖地,广告中蛊惑人心的宣传语,如护龈固齿、清热去火,治疗口腔溃疡,清除牙菌斑等等不一而足,似乎这些药物牙膏能包治口腔百病。致使不少同学认为药物牙膏既能治病,又能防病,甚至将它作为治疗口腔疾病的灵丹妙药长期使用。专家提醒我们,这样做的结果只能是有害无益。     

成人与儿童牙膏广告中多模态隐喻的认知对比及解读

近年来,广告已经不仅仅是营销产品的一种渠道,而且成为娱乐生活的一部分,也成为传播意识形态的重要方式。广告为达到娱乐化和商品化的效果,并不直接向观众输出其产品内容,而是间接地使用概念隐喻等手段达到目的。该文旨从多模态隐喻角度出发,试图探寻针对儿童和成年人的牙膏广告中概念隐喻的使用差异。     

佳洁士防蛀修护

“佳洁士防蛀修护,增强牙齿抵抗力……”在看电视时．我无意中看到了这么一则广告。“早晨,爸妈不是说老门被蛀坏了。要去买扇新的？为什么不用佳洁士去修补一下呢？我家就有佳洁士呀!”     

广告与诚信

针对目前虚假广告的泛滥，广告效应正在逐渐减弱这一现象，揭示出广告在各个层面都离不开诚信为本的原则，这是广告效应发挥最基本的保证。     

名人广告的社会效果及其失范控制

名人广告属于证言广告。近段时间以来，由于某些名人涉嫌虚假宣传，名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传，带来较大的危害，折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺，对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。     

虚假广告的多维法律规制

虚假广告可分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告。广告法规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，否则应承担相应的民事、行政责任，但广告范围只限于商业广告。反不正当竞争法规定，不得利用广告进行引入误解的虚假宣传，损害竞争关系。刑法具体规定了广告主、广告经营者、广告发布者设计、制作、发布虚假广告，情节严重的，构成虚假广告罪。广告法概括地规定虚假广告行为情节严重的应承担刑事责任，而刑法具体规定严重损害消费者、生产经营者合法权益的虚假广告行为的两罚制。反不正当竞争法则具有兜低性，只有广告法和刑法没有明确规定的，才能适用反不正当竞争法。     

虚假广告的社会危害及其法律救济

虚假广告的滋生与蔓延，如同环境污染、社会犯罪一样，正日益侵蚀着我们社会经济生活各个方面的健康肌体，造成了严重的社会危害。考察虚假广告产生的原因，除了与社会转型期的变革有关外，还与我们的法律救济存在缺陷有很大的关系。对此，笔认为，虚假广告的法律救济，一是要加大对虚假广告的处罚力度；二是要严格广告审查程序；三是要严格执法，消除地方保护主义；四是倡导消费的自我法律保护意识。     

虚假广告荐证人法律责任的反思与建构——基于综述分析基础上的展开

现实生活中,名人做荐证广告事后被证明为虚假广告的事例不断被媒体曝光。名人虚假荐证广告是否担责成为人们热议的话题,关于这些问题的争论暴露出了《广告法》中虚假广告荐证人法律责任的缺失,这不仅造成了很多明星荐证人的言行不慎和随意代言,而且给法律实施带来了难题。因此探讨虚假广告荐证人法律责任及其相关法律完善具有一定的现实意义。     

虚假广告罪相关问题思考

虚假广告在现实生活中大量存在,但是虚假广告罪在司法实践中运用极少,究其原因,是虚假广告罪中"虚假广告"界定不清,虚假广告罪侵犯的客体认识错误以及虚假广告罪的行为犯属性被忽略。"虚假广告"是指对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示,导致或足以导致消费者对其产生高期望值,从而做出错误判断的广告;虚假广告罪侵犯的法益是正常的市场交易秩序,其行为性质是行为犯。基于此才能准确界定大量存在的虚假广告行为是否构成虚假广告罪,并准确地对行为人施以刑罚。     

情感营销浅析

近来在广东卫视及珠江电视台黄金时间播出了一则雕牌牙膏广告。内容表现的是一个后母如何通过牙膏感动了继女,让继女由原先不喜欢到最后接受了继母的过程,这个后母成功的做法就是在小女孩早上起床后帮她准备好牙膏、牙刷、毛巾,通过这么一件小事传达继母对小女孩的爱心和真情,所以雕牌牙膏的广告诉求是这样的:“真情付出,心灵交汇”。牙膏本是没有情感的,但是当营销者给它注入了情感,让牙膏成为传情达意,表达情感的产品的时候,它就不再是仅具有洁牙、防蛀功能的干巴巴的物品了,这就是营销界当前时兴的“情感营销”。情感本是心理学中的一个…     

牙膏最好每月换一次

在日常生活中，很多人总是长年累月使用同一种牙膏。不愿意或没想到要换一种牙膏．这对口腔健康没有好处。     

夸张广告与虚假广告

据报道,当“今年二十,明年十八”这句广告词在某市首次出现时,有人向法律部门控告其为虚假广告。经过有关部门仲裁,确认该广告是用了“夸张”手法的广告,而不属于虚假广告。作为促销手段的广告,     

白簕含氟牙膏的制作

白簕含氟牙膏是将白簕的提取液作为添加剂所研制的含氟牙膏,其提取液中的主要有效成分为黄酮类化合物．本实验通过试制了九种不同配比的白簕含氟牙膏,对其进行感官评价,确定了最佳配方并进行了去污能力的检测．     

论英语广告中标榜语的虚假现象

在社会主义市场经济的激烈竞争之下,广告成为各大商家宣传自己产品和服务的主要手段,它存在于人们日常生活的方方面面。然而一些商家为了取得更好的广告效果,在广告中混入了大量模糊性的信息,误导消费者对于产品的认识。特别是对于一些商业英语广告,由于在翻译过程的认识偏差使得其中的标榜语存在很严重的虚假现象,但是广告监管措施的不完善却使得这种现象愈演愈烈,甚至会扰乱市场环境。该文主要介绍了标榜语的特点,列举了常见的英语广告中标榜语的虚假现象,提出了拒绝虚假广告的误导的相关建议和方法。     

明星虚假代言：不缺法律缺执行力

8月26日,十二届全国人大常委会第四次会议举行,对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。针对大量虚假广告充斥电视节目、明星代言产品质量参差不齐等损害消费者权益的情况,草案初审稿与二审稿均强化了虚假广告发布者的连带责任。有常委会组成人员提出,除了食品药品外,对其他商品或者服务虚假广告的广告经营者、发布者也应当规定连带责任,同时建议增加广告代言人对虚假广告应当承担民事责任的规定。全国人大法律委有关负责人解释,这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。     

论虚假广告的成因与治理对策

虚假广告的大肆存在给商品的消费者带来不可估量的危害,成为了市场经济的公害,这一现象的存在是众多原因综合导致的后果。主要从一个近期典型的张庭TST活酵母毁容案引出虚假广告的问题,具体分析虚假广告的存在对于消费者、经营者、社会的危害,从微观和宏观两个方面分析其存在的原因,并提出相应的治理对策。