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从价格与发行量关系看报纸经营管理策略 总被引:1,自引:0,他引:1
价格与发行量,是我国报业经营管理中一个值得深入研究、高度重视的问题。回顾改革开放20多年二者的变化过程,我们大概经历了两个比较明显的阶段:前10年,我国每年都有上百家报纸涨价,没有几家报纸降低定价,同时发行量基本持平或上升;近10多年来,每年都有300多家报纸涨价,同时有几十家甚至上百家报纸降价,一部分报纸发行量下降,一部分报纸发行量上升。报业经济与管理征文?价格与发行量,在我国报业中究竟存在什么样的关系?这一问题似乎还没有引起报业经营管理者的足够重视。在比较分析我国报纸价格、发行量变化的过程中,我们发现,市场机制在报… 相似文献
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一、与发行量相关的若干认识和实践误区 1.把发行量作为报业追求的终极目标。 不可否认,在当前许多报纸从业者头脑中,发行量往往占据着至高无上的地位。“发行量就是生命线”,“发行量就是我们的最高追求”,诸如此类的口号先后被许多报纸响亮地提出来,并贯彻于实践之中。在这种报业理念的支配下,发行量便成为了指挥棒,报社的一切工作都围绕着发行量转。如此带来的后果至少有两个方面:一是报纸工作中心发生了偏移。报纸工作的环节很多,如策划、采访、写作、编 相似文献
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做报纸发行的人,见面不免要谈谈自己报纸的发行量,发行量增长了肯定会觉得有面子,沾沾自喜;否则就会觉得有些丢人,表情尴尬。其实,在如今“经营报纸”时代,报纸的发行需要精耕细作,科学配置,除了看量,更要看有效发行量、传阅量和覆盖率。也就是说,报纸发行要实现自己的市场价值,具体表现在能否带来更多的广告资源,能否最大限度地提升报纸的品牌影响力。科学配置报纸发行的意义远大于粗放式地片面追求发行量。 相似文献
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河北省开滦矿工报在新闻改革中,大胆改革报纸发行工作,实行定额提成的奖励办法,打破报纸发行中吃“大锅饭”的现象,有效地调动了报纸发行员的积极性,扩大了报纸的发行量。到目前,这家企业报发行量已达23,000份,其中个人自费订阅达12,000份。 相似文献
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2006年6月世界报业协会发表的《2005年世界报业趋势报告》指出,2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长;全球发行量最大的报纸有70%在亚洲,而且全球发行量最大的10份报纸中,有7份在日本(其中《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《中日新闻》排在前五名,《产经新闻》、《东京体育报》分别位列第七位和第十位);每1000名成年人中就有634人每天都购买报纸。日本报业为什么单份报纸的销量那么大?为什么会在一个国土面积不大的国家,竟有一批大发行量的报纸群?一、日本国民的同质化使得报业市场整齐单一。近几… 相似文献
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报纸发行服务与增强读者忠诚度 总被引:1,自引:0,他引:1
报纸影响力大小由很多因素构成,其中很重要的一项就是发行量.发行量较大,说明报纸有一定的市场,有一些忠诚度较高的读者.一般来说,报纸的发行量比较稳定,一旦报纸发行出现扰动①现象,发行工作就遇到了麻烦. 相似文献
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近些年来,在新媒体、新技术的不断冲击下,报纸生存环境和竞争格局正发生着深刻变化,报纸的发行量出现了不断下滑的现象.报纸从产品形态、传播方式、传播价值到商业模式都受到冲击,读者阅读习惯的改变,是致使报纸发行量尤其是零售发行量不断衰减的根本性因素.颓势难以避免,但黯然退出历史舞台也似乎与现实需求不符. 相似文献
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试论报纸的“有效发行”与“无效发行” 总被引:4,自引:0,他引:4
报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在… 相似文献
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日本媒体,政权“宠物狗” 总被引:1,自引:0,他引:1
两种截然不同的媒体 尽管越来越多的国家兴奋于迎接信息的洪流,但是日本的主流媒体仍旧沉醉于他们举世无双的巨大发行量。《读卖新闻》发行量1030万份,居全球之首;《朝日新闻》发行量830万份;另有15种日报,包括体育报纸,也在世界报纸发行量排行中位列前100位以内。每天早上,全日本要印刷共约5370万份报纸,其中有4740万份报纸为家庭订阅。 相似文献
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美国 美国发行量审计局(ABC)宣布,2005年4月~9月美国报纸发行量下降2.6%。这是自1991年以来最大的降幅。在这6个月中,美国发行量审计局发现,789家报纸的发行量出现下滑。其中,周报发行量下降3.1%。据(《纽约时报》报道,越来越多的读者,特别是年轻读者,上网浏览新闻(包括报纸网站)或阅读免费发放的出版物。1984年美国报纸发行量达到最大值。当时1688家报纸的订阅人数为6330万。根据2005年9月的统计资料,1457家报纸的总发行量降至4530万(仅一半报纸向发行量审计局提供统计数据)。 相似文献
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美国 美国发行量审计局(ABC)宣布,2005年4月~9月美国报纸发行量下降2.6%.这是自1991年以来最大的降幅.在这6个月中,美国发行量审计局发现,789家报纸的发行量出现下滑.其中,周报发行量下降3.1%.据《纽约时报》报道,越来越多的读者,特别是年轻读者,上网浏览新闻(包括报纸网站)或阅读免费发放的出版物.1984年美国报纸发行量达到最大值.当时1688家报纸的订阅人数为6330万. 相似文献