新媒体传播与大学生失范行为关系的研究——以网络传播体为例

在使用与满足框架下,本文以苏州高校大学生为研究对象,以调查数据描述苏州市大学生网络使用情况。数据分析发现,大学生上网的主要目的是休闲娱乐,网络成为大学生消极情绪的释放口和获取信息的最主要方式。大学生受网络游戏影响较小,大学生对网络的态度大部分积极向上。调查还发现,网络的使用动机与受众需求之间呈现正相关。因此,各社会主体理应清楚地认识大学生的网络需求,正确进行应对和控制。     

主流意识形态传播的创新路径——以“学习强国”平台为例

互联网的普及带来了人类社会形态的深刻变革。在“去中心化”“众声喧哗”的网络虚拟空间内凸显主流意识形态,成为建设新时代中国特色社会主义的重中之重。“学习强国”学习平台从传播模式、信息架构、传播环境三个方面尝试把握新型传播形态的脉搏,以不同以往的模式为主流意识形态的传播提供了新的发展路径。     

政治候选人的媒介运用方式与策略——以2012年台湾地区领导人选举为例

2012年1月14日,台湾地区领导人选举落下帷幕,国民党候选人马英九以6891139票、51.6%的得票率成功连任台湾地区第十三任领导人。从登记参选,到最后的投票,这场"政治大戏"尤其是国民党、民进党两党的"双英"     

新媒体传播与大学生失范行为关系的研究--以网络传播体为例

在使用与满足框架下,本文以苏州高校大学生为研究对象,以调查数据描述苏州市大学生网络使用情况。数据分析发现,大学生上网的主要目的是休闲娱乐,网络成为大学生消极情绪的释放口和获取信息的最主要方式。大学生受网络游戏影响较小,大学生对网络的态度大部分积极向上。调查还发现,网络的使用动机与受众需求之间呈现正相关。因此,各社会主体理应清楚地认识大学生的网络需求,正确进行应对和控制。     

微营销传播探析——以微店为例

在"互联网+"浪潮下,作为微经济的代表性载体——微店的兴起已成大势所趋,但仍存在一系列发展痛点。为了详尽地探照这一现象的根源,文章以微传播的视角为出发点,采用深度内容分析的方法,对微店成长壮大的过程及遇到的痛点进行详细阐述,并据此提出微店可持续发展的具体路径。通过对微店的整体分析与阐述,有力地证明了微店作为新兴微经济的典型载体有着巨大发展前景,其特殊的微传播流程结构亦非常值得深入研究。     

从“使用与满足”看网络流行语的病毒式传播——以“主要看气质”为例

新媒体的迅速发展,为大众使用新媒体提供了诸多方便。作为新媒体传播衍生品的网络流行语随之也愈发盛行,它不仅反映了当下大众的传播动机与传播心态,更折射出大众的信息需求类型。本文以网络空间较为火爆的流行语"主要看气质"为例,分析人们在使用网络流行语时的心理需求。     

使用与满足视角下移动阅读类APP的传播效果探析——以“微信读书”为例

移动阅读类APP的发展和应用,使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变,阅读的传播模式和效果呈现新的特点,但传播过程中仍存在一些问题,影响用户的满意度和媒介接触行为。本文基于使用与满足理论,以微信读书APP为研究对象,采用个案研究和问卷调查法分析用户阅读行为转变过程中的认知、行为、态度的变化,针对用户使用不满的现状加以分析和提出相应的合理化建议,以期提供有效的借鉴。     

高校新闻宣传工作微传播策略探析——以微博、微信为例

近年来蓬勃发展的微博、微信等"微媒体"营造出社交化、移动化的"微传播"新形态。手机成为第一大上网终端,网络成为青少年获取信息的最主要媒介,高校传统媒体受到微媒体的冲击,亟需开拓新的新闻宣传阵地。因此,在移动互联网时代,转变思路,研究微传播规律,在新媒体领域赋予高校校媒新的活力,是做好新时期高校新闻宣传工作的重要途径。     

新媒体凸显政治传播力——以2008年美国总统大选为例

新媒体影响美国总统大选,早已不是什么新颖的观点.然而,直到2008年美国总统大选落幕,世界才真正感受到贯穿始末的新媒体的影响力,因为此前任何一任美国总统都未曾获得如奥巴马这样的称号:"互联网总统".     

新媒体环境下的政治传播浅议——以政务微博微信为例

新媒体的兴起与发展给我们的方方面面都带来了前所未有的挑战与机遇,更是为政治传播带来新的生机与活力。本文以新媒体中的政务微博微信为例,浅论新媒体对政治传播所起的作用与影响,并指出在新媒体环境下,政治传播应该如何更有效地进行对内对外传播。     

网络传播中“使用与满足”的再认识

网络的出现,改变了人类生活的既有形态,也颠覆了过去以传播者为中心的传播方式,在网络传播模式下,传播者的霸权地位减弱,网络受众的主体地位凸显。"使用与满足"理论是从受者出发,把受众看成是有特定需要的个人,把人的媒介接触活动看成是基于特定需求动机来使用媒介从而使这些需求得到满足的过程,因而在网络传播中异军突起。     

微传播:当代媒体的新集群——2014年微传播发展扫描

本文通过对微传播的产生与发展的观察,界定微传播的定义与概念,通过对微传播内容与载体的分析,总结出微传播的特征,通过对微传播过去一年发展轨迹的扫描,梳理微传播在2014年的发展脉络,并展望微传播未来一年的发展趋势。     

“微”传播“巨”影响——网络微传播特点及效果浅析

以现在流行的网络传播现象"微"为出发点,对网络微传播过程的特征及表现形式进行研究,主要从它的传播内容、传播渠道与方式、传播对象切入逐一研究分析,概括出每一个构成要素中"微"的含义、特点及其社会影响力,最后从浅层面上总结了微传播对每一个"社会个体"以及整个"社会传播体系"所形成的传播效果。     

论微媒介在新闻传播中的作用——以微信为例

美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line,中国的微信等,这些微媒介成为我们获取信息,实现人际沟通交流的重要工具。本文从微信作为媒介入手进行考察,对比了微博与微信的差异,并且结合具体案例简单概括了微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用并且试图挖掘微信在新闻传播中的潜在价值,如提高媒体信息传播的准确度,打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户、加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力等。     

新媒体政务新闻的传播策略——以江苏“泰州发布”“微泰州”为例

随着网络、数字技术爆炸式的发展,媒体格局和舆论生态发生了深刻的变化。以两微一端为代表的新媒体在新闻传播方面展现出了惊人的影响力,政务新闻如何借助新媒体实现传播方式的创新,始终保持舆论的引导力和影响力,成为传统媒体必须面对的问题。本文以“泰州发布”“微泰州”为例,分析和探究了新媒体政务新闻的传播策略。     

以“使用与满足”理论分析“慢综艺”节目的有效传播——以《向往的生活》为例

近日,《向往的生活》第二季火热上映,"慢综艺"节目再次回归观众的视线。回顾2017年,众多内容注重生活情感、形式轻松缓慢的综艺节目频现荧屏,"慢综艺"作为现今最受欢迎的电视节目类型,成功打破了竞技类综艺长期霸屏的局面,为受众带来了一种新的节目体验。本文将以传播学中"使用与满足"理论为出发点,分析《向往的生活》的节目特点,挖掘其热播原因,并对"慢综艺"节目未来如何进行有效传播展开讨论。     

新媒体环境下的“两会”传播与网络政治参与

新媒体不仅仅是信息传播的平台,也是公众参政议政的新途径。对于全国"两会"的报道和宣传来说,新媒体平台上的用户参与度不仅仅是评价传播效果的指标,更体现着公众网络政治参与的积极程度。本文旨在从政治参与的视角,探讨"两会"传播中网络用户参与公共事务讨论的渠道和反馈路径。     

浅析地方政府新媒体传播的存在问题

当前我国地方政府的门户网站、微博、微信等新媒体手段发展迅速,但是调查表明其实际使用率低。原因何在？本文就此展开探讨。通过观察分析,与国内外成熟的传播案例比较,文章指出,当前我国地方政府新媒体传播存在以下不足：传播立足点是政府而不是公众、民生服务不到位、与公众互动不够、部门之间合作少、覆盖面不高等,这些问题的存在影响了政府新媒体传播的效果。针对以上问题,文章给出了改进的建议。     

新形势下对台“有效传播”——以青年传播为例

青年在两岸关系和平发展过程中,扮演中重要的角色,青年也是两岸关系和平发展的未来和希望。对台传播作为两岸在特殊历史形势下存在的一种特殊传播,受两岸双方意识形态、价值观念、需求导向等差异的影响,传播效果一直不尽如意。而台湾现阶段20岁到40岁的青年人将成为未来各阶层中坚力量,对台传播如何争取这一广大受众群体,提升传播有效性,从而完成对台广播服务祖国统一的使命,具有重要意义。本文从现阶段台湾青年心理特征、社会价值分析入手,进而发现问题、研究问题,并结合作者所在的广播电台及对台广播采访的实例,提出实现对台青年传播有效性的四个重要手段,形成理论成果。