机遇和挑战并存——2008北京奥运营销中的品牌升级

品牌的打造是现代奥运营销研究的核心内容之一。从社会学、经济学视角对北京奥运营销和品牌战略进行了分析，界定了奥运营销和品牌的合理内涵，阐述了品牌营销中存在的风险，进而探讨了奥运营销品牌升级的策略，指出品牌成长的品牌关系、品牌定位和品牌周期等因素，厂商进行品牌营销时应把握好发展变化中的市场，合理运用奥运资源。     

8大新职业通报

1品牌管理师 职业定义：从事企业品牌建设和推广等工作的人员。 职业内容：确定品牌精髓，核心定位和品牌个性及品牌标识．包括品牌名称．标志，标准字，标准色及其组合应用；制定品牌目标和品牌制度；提高品牌知名度．美誉度和忠诚度：做好品牌组合，品牌延伸和品牌特许经营工作等。     

外资品牌与本土品牌：谁的公关更高明

品牌公关危机是这两年的一个焦点话题，不论是外资品牌还是本土品牌，很多品牌都会遇到品牌危机，而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是，外资品牌和本土品牌，到底谁的公关能力更强呢？面对同样的公关行为，中国民众对外资品牌和本土品牌的回应如何？对各企业有何借鉴？盛世指标数据管理有限公司近期对此开展了一项调查研究。     

探析企业品牌经营

商品的丰富，使得消费者更关注商品所包含的其他价值的消费，即品牌消费。为此，文章探讨了品牌、品牌经营的内涵及品牌经营的必要性，指出我国企业品牌经营的误区，提出企业品牌经营要做的几项工作。     

企业品牌的培育和保护

市场是企业生存和发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略。企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。     

逆造民族品牌个性之我见

塑造民族品牌个性，建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本从万宝路的品牌路线入手，提出品牌个性是品牌资产的核心，统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证，指出当前关于创立民族品牌的种种误区，按品牌沟通层次分为三种典型表现，并对塑造民族品牌个性提出几点建议。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

论企业品牌意识与品牌定位的互动性

在现代品牌运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动，科学品牌意识导向成功品牌定位，成为企业可持续发展的重要基础。     

品牌学理论演化与发展

品牌学及其学科建设具有十分重要的理论和现实意义。基于学科形成的基本规律，结合实际把品牌学及其理论的形成过程初步划分为提出问题、理论准备和框架建设三个基本阶段，并进一步细分为早期品牌实践与品牌思想阶段、品牌理论产生的萌芽阶段、古典品牌理论阶段、现代品牌理论阶段、当代品牌理论阶段、单数品牌科学阶段和复数品牌科学阶段等七个子阶段，然后对每一阶段的历史轨迹、延展广度及未来发展进行梳理和刻画，最后指出品牌学未来的一些研究方向。     

IT品牌延伸路径的探讨

从品牌延伸和品牌扩张的异同出发，提出了品牌延伸的两类路径，进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合，品牌延伸的评估标准是综效，并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结。     

质疑品牌延伸陷阱

目前，国内外许多企业选择了品牌延伸战略，成功和失败的案例都不鲜见，也有大量学术文章论及品牌延伸的陷阱，本文引用大量案例就品牌延伸理论研讨中出现的错误认知提出自己的见解，提出应正确看待品牌延伸陷阱的问题。     

基于品牌保护防治假冒伪劣问题研究

随着我国市场经济的发展，假冒伪劣产品的生产和流通也日益猖撅，在损害了消费者利益的同时，也对正品的生产企业造成了极大的危害。品牌产品生产企业，则应通过分析假冒伪劣产品时品牌产品生产企业造成的危害和其存在的原因，加强品牌保护措施来抵制假冒伪劣产品。     

对民族品牌合资问题的思考

本文在对民族品牌走向合资的原因和合资的影响进行分析的基础上，又从行业和企业两个角度全面分析了民族品牌合资的成功与失败，最后提出打造自己民族品牌的对策，对我国民族品牌的发展有一定的借鉴作用。     

品牌的长线管理初探

时代发展和市场竞争对企业提出了更高的要求，特别是对品牌提出了长线管理的要求。企业如何才能巩固品牌的发展呢?本提出了企业在品牌的长线管理中，应当恰当地使用品牌扩展策略、采取行之有效的市场细分、不断加强品牌的自我保护意识，只有这样，企业才能始终立于不败之地。其中在品牌长线管理的三个方面，本又着重阐述了如何恰当使用品牌扩展策略。     

中国OTC品牌研究

OTC市场是中国目前发展最快的市场之一，其市场空间大而且竞争激烈；由于其产品的特殊性，决定了谁拥有品牌谁就拥有市场；中国OTC需要针对市场空白进行品牌定位，建立企业与品牌的结合，并适时改变品牌策略，从而打造出具有持续竞争优势的强势品牌。     

理性时代的房地产品牌营销

本文从房地产营销的现状着手，通过对品牌营销的正确认识，得出理性时代的房地产品牌营销是房地产广告的必然选择的认识。进而从品牌定位、创意表现、媒介整合三个方面阐述了现有房地产品牌营销战略，综合论证房地产品牌营销正进入一个理性时代。     

对我国企业品牌延伸问题的探讨

品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。     

刍议品牌忠诚度的三层次

品牌忠诚度是学界和业界面临的重点问题，本文围绕这一问题按顾客对品牌忠诚度由低到高的顺序，即品牌认同，品牌崇拜，品牌宗教化三层次层层递进进行理论梳理，并结合案例分析进行探讨。     

打响品牌的双响炮

由于药品、保健品存在“有效率”问题，大多数医药保健品营销人员认为企业很难建立企业品牌美誉度和忠诚度，只能做短线产品品牌。然而医药保健品行业的性质决定了消费者关心的往往是产品的安全与功效方面的因素，而不是心理感觉上的形象气质与认同归属。因此，医药保健品企业必须建立优秀的企业品牌，并与产品品牌相结合才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。     

塑造国际化品牌,掌握未来市场主导权

全球范围内的经济巨变涉及到各行各业，在全球化浪潮中品牌的国际化具有强大的竞争优势，已经成为在国际市场与竞争对手角逐的主策略。中国在加入WTO后，国际品牌的进入加剧了国内市场经济的竞争，中国企业必须塑造国际化品牌才能经受住国际市场的考验，该文将从西方品牌营销理论入手，分析指出中国品牌走向国际化需努力的四大方而；进一步提出塑造“中国移动”国际化品牌的战略构想，引证“塑造国际化品牌，掌握未来市场主导权”的中心论点。