网易开辟白酒企业营销新纪元

据中国糖酒食品业年度报告显示,2012年白酒销售收入将近3200亿,全年利润560.8亿,利润年均增长率31.8%。白酒行业近5年的利润增速是三个酒类行业(啤酒、葡萄酒、白酒)中最快的,是酒类行业中唯一的10年内吨价都在上升的子行业。原本只是消费品的白酒却逐渐升级为了奢侈品,甚至是一种投资商品。随着70后的主流化,80后的参与,90后的快速增长,70、80、90人群的消费活跃度早已超过了     

白酒行业领军品牌的内涵

提及五粮液,人们想到的就是白酒大王、行业领军者、浓香型白酒代表、中国名牌、世界名酒等众多头衔,今年在香港举办的第五届亚洲品牌500强盛典中,五粮液成为唯一一家闯入前200强的白酒生产企业,并且荣列该榜单第29位。     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

食为天 信为本 中国食品行业“浴火重生”之路

品牌的树立、受消费者的信赖和喜爱的根本是产品本身,只有严把产品质量关,将优质的产品带入市场,经受市场和消费者的双重考验才能真正在行业竞争中打下扎实的根基。     

用关爱呼唤责任,以温情打动人心 中国人寿运用“公益营销”破局

近年来,保险业界推出的广告无非两种——新险种产品的推荐或是自身品牌形象推广,虽然制作手法跟技巧不断推陈出新,但同质化的策划创意却无可避免地会让受众产生审美疲劳。中国人寿近期推出的《相爱篇》和《两人篇》两则广告,用温情感人的公益营销形式诠释了企业的品牌内涵,不禁让人感觉耳目一新。中国人寿作为跻身世界500强的寿险公司,经     

美酒Style:白酒行业迎微营销时代

2008年毕业于四川大学文学与新闻学院文艺美学专业,获文学硕士学位。在校期间,曾担任四川大学研究生会副主席、艺术团团长等职,毕业后即在西南财经大学会计学院担任团总支书记一职。现任四川沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部副总监,负责公司品牌策划与传播工作,以及社会战略公关资源的建立与维护工作。2008年毕业于四川大学文学与新闻学院文艺美学专业,获文学硕士学位。在校期间,曾担任四川大学研究生会副主席、艺术团团长等职,毕业后即在西南财经大学会计学院担任团总支书记一职。现任四川沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部副总监,负责公司品牌策划与传播工作,以及社会战略公关资源的建立与维护工作。     

淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例

品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.① 当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式.     

电视广告的文化诉求初探——以白酒“白云边”为例

将古典诗词植入电视广告文案中,来表现白酒品牌的深厚文化底蕴,白云边电视广告的诉求以一种浪漫化的境界刺激受众的感官系统,塑造了一个具有文化内涵的白酒品牌,成为酒类品牌电视广告的典范。     

文化营销造就“酒鬼酒” 专访美传广告客户总监冯维涛

近几年,在我国酒类市场上,白酒的品牌如过江之鲫,各种新品牌不断以雨后春笋之势迅猛增加,远远超过了红酒、啤酒等其他酒类品牌的数量。与此同时,白酒行业的竞争更是愈演愈烈,八仙过海各显其能,正可谓"你方唱罢我登场,各领风骚一两年"。广告大战、渠道大战、价格大战,营销手段不断翻新,营销内容不断变化,但无论花样何其繁多,万变不离其     

品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例

品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。     

品牌营销新思考

品牌营销品牌营销对很多企业来说,它已经成为了一种不可或缺的策略。品牌是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是他们的组合运用,它的目的是用来辨认某个销售者群体或某销售者的产品或服务,并且使其与竞争对手的产品和服务区分开来。     

中国人的品牌观

对中国消费者以及中国企业来说,品牌从未像现在这般重要过。早上9点,中华牙膏帮助我们清洁牙齿,喝一杯蒙牛牛奶配早餐,BYD汽车载着我们上班,用联想的     

中国企业品牌的十种常见病

正世界上,万物都会生病,而且经常病的不轻。就像我们的爱情会生病,所以婚姻经常撞墙;我们的创意也经常生病,所以我们的营销遭遇困境一旦中枪就很难再爬起来。在这个装逼的年代,谁不生病?我们不要指望这种病可以痊愈,能活着就谢天谢地了,我,也有病。作为和平年代的民族英雄,中国企业正走在繁荣和危机并在的时期,走在新媒体和旧媒体较量的时期,走在国内和国际竞争惨烈的时期,走在企业内部制度化和经验化对垒的时期,这种交集给中国品牌带来很大困惑,难怪很多企业家感叹:生意不难,难在品牌。品牌不难,难在永恒。     

中国企业广告预算的“辨证观”

当前形式下,对企业而言,应多做调研,研究整个环境、各种媒体,了解消费者需求,不断调整粗放、单向的媒体投放,在新的媒体年代,去寻找媒体的"最佳拍档"。时下,当人们已经开始淡忘好莱坞演绎的"世界末日"时,一场从2008年起头的全球性经济危机已经开始再度席卷而来,中国经济形势面临严峻的考验。     

音乐营销的“唱销攻略”

以音乐为载体达成企业营销目的的音乐营销在国内早已不是新鲜事,越来越多的企业希望通过音乐的力量使自己的品牌深入人心,创造出卓越的销售业绩,特别是那些针对青年人的品牌。面对不断变化出新,     

小饰品 大生意 中国饰品领导者的营销真经

哎呀呀,一个响亮的女孩饰品品牌。专门为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品,多年来一直秉承着"平价、时尚、热情、欢乐"的经营理念,仅用数年时间,就改变了饰品零售行业的游戏规则,将一度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。目前,哎呀呀在全国已拥有数千家连锁店,遍及全国多个省、市、自治区,年终端销售额超过十亿元。进入媒体碎片化时代,面对日益复杂的媒体环境、日益多元的消费者需求,作为行业领军者的哎呀呀在营销策略和商业模式方面已做好准备,来迎接饰品连锁行业的盛年。     

五粮液成为首家荣获“全球卓越绩效奖”的酒类企业

近日,第18届亚太质量组织会议在斯里兰卡科伦坡召开,来自亚太质量组织成员国的100余位代表参加了此次会议。五粮液股份公司凭借卓越的质量管理优势,成为荣获"全球卓越绩效奖"的17家企业之一。五粮液股份公司副总经理彭智辅出席会议。亚太质量组织主席、全球卓越绩效奖主席查尔斯·奥布瑞和亚太质量组织会长尚·卢普莱向彭智辅副总经理颁发了奖牌     

红塔集团荣获“2006中国工业行业排头兵企业”称号

记者在近日召开的“2006中国工业行业排头兵企业发布暨自主创新论坛”上获悉．红塔集团荣获“2006中国工业行业排头兵企业”称号．为红塔集团“十一五”开局良好再添注脚。     

呼唤中国名酒的诚信

6月18日,汾酒集团在北京人民大会堂召开了汾酒唯一荣获191 5年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会。在这次纪念大会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公布了一批史料,并说:值得注意的是,现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州公署的酒类获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。     

中国企业,助农为本

公益营销是一种借助公益活动的消费者沟通,是一种利人利己的双赢行为,或者说,是一种通过利人来达到利己目的的商业行为。