有声读物营销十大方略

在美国,许多出版商都认为,有声读物的零售是个很大的挑战。零售商和出版商想尽办法,意图成功地将有声读物塞进读者的购物袋里。在目前的经济形势下,运用一些有效的计策显得尤为重要。美国《出版商周刊》编辑部近来联系到许多业内专家,并与他们探讨了一些营销此类出版物的方法。 1.零售商的信心在零售商销售有声读物之前,他们首先需要存有这些货品,而零售商一般对此类存货都很有顾忌。原因有很多,如没有足够的摆放架位、不规范的开本、价格问题以及对具体产品缺乏了解等。其中,对产品不够熟悉成了零售的最大阻碍。在     

2006年国际消费类杂志调查

"2006年消费类出版商中,77%年收入超过1000万美元的出版商表示他们的发行成本增加,而67%的年总收入不到1000万美元的出版商也有同样看法,只有11%的小型出版商和13%大出版商说,尽管增加了成本,但他们也希望提高纸张的质量.     

国外出版瞭望

由美国书业研究集团举办的电子出版研讨会最近在纽约召开。大会就信息标准化,出版商的责任以及网络安全等问题进行了深入研讨。 亚马逊网上书店产品部经理艾里克·格斯认为,随着电子出版的发展,出版业正在形成一种各方相互依存的局面,而且不同环节所担负的角色也在发生变换。鉴于亚马逊网上书店和巴诺网上书店都有各自的发行系统,这位负责人预计,传统零售商和发行商有     

台湾出版商转攻美国华文书市场

由于近两年台湾图书市场萎靡不振,过去以台湾为主打市场的美国出版商去年开始回头转攻美国华文图书市场。 台湾原本是美国华文出版商看重的市场之一,他们认为这里决定了一本书、一位作者乃至一家出版社的前途。虽然大陆也有广大的潜在市场,但只可惜存     

读者——美国音像业寻求的新听众

对音像出版商而言,要吸引新的购买者在很大程度上就是要在零售商和顾客中树立一种意识,使他们认识有声书(audio book,亦称“可听书”)这种媒体。 2002年,音像出版商在这方面尝试了很多途径以吸引消费者。美国哈珀音像公司开展了一次为期一年的大规模宣     

传媒引导大众的时代图书出版做何选择——美国图书出版业2003年的自我分析

2003年,全美每周都有超过1000种图书出版发行,一个莫大的疑问一直横亘在出版商和零售商的心中,到底这些书都是靠什么卖出去的?     

对出版社渠道建设问题的思考

海外大国渠道现状 日本的整体渠道中出版商、经销商、零售商各司其职,出版社几乎不参与物流,经销商负责出版印刷,零售商则负责产品的定价销售.     

美国、日本出版业无限扩张的教训

美国大零售商遇到麻烦 据美国出版商周刊报导,美国销售图书的渠道今天比任何时候都要多,导致2001年有些大图书零售商也陷入灾难,有的连锁书店史无前例被淘汰出局,或者缩小经营规模。名列前茅的皇冠书店破产,这家连锁书店的倒闭和清算,标志着连锁书店的失     

影像出版物在继续扩大市场

在夏季消费电子产品展销会上,焦点集中在影像出版物——无论在什么地方,它们都会出现在人们的眼前。新渠道新市场在6月上旬于芝加哥举行的夏季消费电子产品展销会上,影像制品的出版商们继续在集会厅、会议室和旅馆的套间游串,他们在谈论在秋季和圣诞季节如何才能维持影像节目的销售势头的计划。他们认为,出席展销会的人数不理想,和其他一些展销会的情况一样,原因在于,这些和另外一些贸易展销会并不特别适合于影像制品的零售商与原有的客户做买卖,也不适合于给那些新的经营者提供机会。     

美国重印出版商

重印出版商(reprint publisher)也称复印出版商,美国大约有300家这类特殊的出版商。他们向出版社购买已经绝版或在市场上长期缺货的书刊版权,重印一定批量再投入市场,供给图书馆、学术团体、作者以及一些寻找这本书的读者。这类出版商有一般重印出版商(reprinter)和按需印刷出版商(ondemand-publisher)(即根据客户要求的内容和份数进行复印)。在一般重印出版商中,还有学术书复印出版商(Scholarly reprint publisher)、图书馆复印出版商(library reprinter),还有的主要重印过期期刊和成套书,或专门重印医学图书。 重印的方法也很简便,有的向原出版社借胶片     

韩国的网上售书与网络出版

韩国大众对因特网的普遍欢迎使其紧随美国成为世界域名第二大源头。网站有图书界的积极参与,国内没有一家出版商不介入网站的。出版商摆脱了发行渠道落后情况下疲软的零售贸易,通过零售、批发等发行方式进行着激烈的竞争。有些网络公司与出版商合作,提供各种韩国原著的电子版以供下载。网上销售和配送服务的发展呈现着强劲势头。网上图书销售在韩国,200多家网上供应商采取的分销方式主要有两种,一是出售给传统的零售商(B2B),二是直接售给读者(B2C)。而在外国图书这一块,日本Ki-nokuniya.com网站在韩国的销售量超过了亚马逊网站,位居首位。韩国的许多网上书店都是由小型零售店发展而来,他们采取了折价的竞争手段打起了价格战,由此引起许多出版     

三大因素影响美国传统出版业

图书利润是所有出版商关心的主要问题.图书退货政策,严重地影响了出版商的盈利,因而美国出版公司试图采取一些试探性的措施修改这一政策,可是零售商却不接受这些修改.在1995到2004年间,成人类精装书的退货率一直徘徊在33%左右,大众类平装书的退货率大体上超过了42%,在2001年达到了45.2%.其他类别图书的退货率大多在20%左右.除了替代产品与服务危及到了美国传统出版业外,以下三个因素对美国出版业也有很大的影响.     

电视台根据图书内容制作“傻瓜”系列节目

英国几家大图书零售商要求出版商放弃坚持，让图书零售商来担当读者寻找和购买数字图书产品的首选销售商。这是在英国书商协会图书数字化峰会上传出来的消息。共有30多家大图书零售和出版商参加，这次英国图书数字化峰会，讨论图书世界数字化的问题。     

Kadaxis:图书内容元数据自动生成技术的领跑者

从促进图书被更多读者发现的宗旨出发,Kadaxis综合利用机器学习、文本挖掘、大数据等多种先进数据技术,通过为图书自动生成高附加值的内容元数据尤其是“关键词”,实现电商图书搜索引擎优化,从而帮助作者、出版商、图书零售商增加图书被读者发现的机会.与其他图书关键词优化工具相比,Kadaxis目前具有明显的优势,但同时也有不容忽视的短板与不足;要想进一步发展,还需在许多方面改进、提升.     

德国书商就书价问题发出警告

由于到2002年欧洲计划采用单一欧洲货币而引起德国书商们的警告,他们将不得不提高书价以负担采用单一货币而增加的额外管理费用。 德国书商代表解释说,并行的价格系统——德国马克和欧洲货币在过渡期间同时使用,这就使书店不得不用二种货币经营,这将影响德国零售商和出版商的利益。     

动态集装箱

法兰克福书展快讯英美版权战场迁至印度一些美国书商决定不再顾虑英国对印度这一快速发展的市场限制,从而使得印度成为了英美出版商之间一个新的出版物版权争夺战场。同时,英国也开始全力抵制美国将印度变为开放市场的企图。西蒙·舒斯特英国国际销售主任Jonathan Atkins说“:印度问题不只是欧洲的排外性问题。美国出版商已经意识到印度市场在未来20年将以很快的速度发展。”企鹅集团的首席执行官J o h nMakinson也说:“美国出版物是在通过非法的途径进入印度市场。虽然,美国出版商大都认为,这与他们无关,是发行商的原因,所以对此视若无睹…     

美国网上大学教科书四大零售商

随着美国高新技术的发展，图书销售开始进入网络，美国亚马逊书店的成功经验告诉出版商，顾客乐于在网上购书，因为网上购书方便，并且节省费用。也有越来越多的大学生乐于在网上购买教科书，美国的图书销售商看到了网上销售教科书这一潜在市场，因此网上涌现出一些大学教科书零售商(start-ups)。其中，处于领先地位的是以下四个零售商：VarsityBooks.com、Bigwords.com、efollett.com和Textbooks.com。笔者希望通过对这几个零售商的介绍，对我国大学教科书的网上销售，起参考借鉴作用。 VarsityBooks.com建于1997年12月，1998年8月开始…     

香港教育署决定9月试行租借课本计划

背景资料 去年9月,香港消委会发表《教科书供求市场研究报告》,批评教科书制度的市场运作。为此,消委会参考了英美加澳等国的教科书供应制度,提出课本借用计划,建议把购买课本的责任由学生转加给学校,再由学校提供课本给学生借用。他们还建议,政府把学生的课本津贴转给学校使用,集体购书后再借给学生,循环使用。计划采用分阶段推行,让学校、出版商及零售商有个调整时间。     

尝试与读者的亲密接触

朱迪思·克勒是美国西蒙-舒斯特音像出版社Atria分社的的主管,Atria名字本身就与建立良好关系有关,而她认为这也正是出版商常忽略之处——没有与读者建立良好的关系。以下是她对于出版商如何打开读者市场的一些看法,虽然皆是细微之处,但希望能抛砖引玉,对国内的业内人士有所启示。     

迎接数字化挑战,美国出版商展望2007

2007年图书业仍然将是挑战和机会并存,数字技术应用所产生的种种问题,也提供了产生新的业务模式来解决这些问题的机会。美国《出版商周刊》最近邀请了美国图书界几个方面的6位负责人,畅谈他们认为在今年所面临的主要挑战,并且讨论他们打算以什么样的战略面对这些挑战。