基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析

基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度犬、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。     

国际电影节颠覆中国电影产业

我眼见这些声势浩大的“国际”电影节．用这种选择文化代言人的方法,一步步将参与“游戏”的国家和地区的国产电影业颠覆。在此将国际二字打引号．是质疑这种以偏概全的操作之全球代表性。灯蛾扑火的有欧洲本土的“天真汉”．意大利、德国的国产电影工业80年代以后就分崩离析．接着是整个东欧。     

基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度,通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象,形成品牌忠诚度,基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候,要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

浅谈明星代言

形象代言是把双刃剑,成功的选择代言人决定着品牌的未来命运。如何使企业借助明星代言在激烈的竞争中获取较有利的竞争优势,并尽可能的使其产品实现差异化呢?本文将对明星代言进行探讨。     

浅谈明星代言

形象代言是把双刃剑,成功的选择代言人决定着品牌的未来命运。如何使企业借助明星代言在激烈的竞争中获取较有利的竞争优势,并尽可能的使其产品实现差异化呢？本文将对明星代言进行探讨。     

虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究

基于类社会互动视角,对虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋的关系进行了实证研究。通过对国内200名消费者的抽样问卷数据进行实证分析发现:虚拟代言人感知真实性对类社会互动、品牌依恋皆有显著正向影响,类社会互动对品牌依恋有显著正向影响,类社会互动在虚拟代言人感知真实性与品牌依恋之间起到部分中介作用。     

谷歌云服务助力自闭症研究建全球最大自闭症基因库

[导读]美国谷歌公司和自闭症代言人组织10日宣布开展合作,由谷歌为后者的自闭症基因研究提供云服务,帮助其应对管理、分析和分享基因组数据方面的挑战。新华社旧金山6月10日电（记者马丹）美国谷歌公司和自闭症代言人组织10日宣布开展合作,由谷歌为后者的自闭症基因研究提供云服务,帮助其应对管理、分析和分享基因组数据方面的挑战。     

技术链与产业选择的系统分析

产业选择是后发国家发挥后发优势、赶超先进国家的重要策略选择之一．回顾和评述了现有的产业选择理论,指出随着全球一体化和贸易自由化的浪潮席卷全球,技术因素对产业选择越来越重要．技术、技术链与产业的复杂关系,使得产业选择中无法回避技术因素的分析．提出了一个包含技术因素分析的产业选择系统分析框架,着重描述了产业选择中的技术链分析．     

全球最佳免费代言人奥巴马

美国法律是不允许总统为商品代言的,但奥巴马却频频地作为商家们的代言人见诸报端。原来,他代言完全免费!奥巴马就任美国总统不到两年的时间里,已经充当了很多品牌的免费代言人。在美国,以奥巴马为主题的商品铺天盖地,仅网络零售商WholeSale.com一家所销售的商品中,与奥巴马有关     

运用互动式教学,讲解初中数学案例

教育发展学理论认为,教学活动不是一个静止的过程,而是一个运动变化的进程。在传授和讲解数学教材知识点、数学问题案例等过程中,教师应结合课堂环境、学生主体等多方面因素,进行综合考量,选择有针对性和实效性的教学方式和教学手段。案例是数学的"代言人",是数学学科的"灵魂",数学学科目标要求、内涵要义等都可通过数学案例有效地呈现出来。如何在案例讲解中科学地运用互动式教学方式,需要数学教师     

论安吉罗诗歌中的“黑色权力”

玛雅·安吉罗是当代美国黑人女诗人中的杰出代表,有人评价说她不仅是黑人和女性的代言人,也成为了所有承担着提高美国的道德水准责任的人们的代言人。“黑色权力”的最基本和核心的要求即为黑人民族应有的自由和平等。而安吉罗的诗歌就直接体出了这一主旨和要求。本文对安吉罗的诗歌进行了分类和归纳,并着重分析了她诗歌中的“黑色权力”。     

“小”有道理 COMPATCT KIT

紧凑的结构和灵巧的外形让这些轻便的科技产品成了时尚代言人。     

物理学家的爱情往事

<正>物理学家常常是"理性"的代言人,他们的大脑习惯于在理性的天空中任意驰骋,然而,面对爱情,这些理性代言人偶尔也会向柔软的内心妥协,也会呈现出普通人的激情与浪漫。"世界上没有两片相同的树叶",物理学家更是如此,他们的爱情、婚恋生活也千差万别。爱过却不曾结婚的物理学家在科学界,事业与爱情的矛盾由来已久,很多物理学家不仅将全部精力奉献给科学事业,甚至也付出了情感上的代价。有许多物理家虽然曾经陷     

浅谈创建满意工会增强工会组织凝聚力

充分发挥好党联系群众的桥梁纽带作用,使广大职工真正感受到工会是自己的组织,工会干部是自己的维权代言人,真正赢得职工群众的满意。     

全球价值链发展的悖论及其化解研究

在经济全球化时代,通过嵌入全球价值链寻求产业升级和经济增长,成为发展中国家的普遍选择.但其中的悖论是,这些国家有着被锁定在全球价值链低端环节的倾向.首先梳理经济学研究全球价值链发展的大量文献,从技术差距、规则标准、国家战略、国际政治、产业创新5个方面分析了影响全球价值链升级的因素,进而归纳出全球价值链发展悖论的形成动因...     

基于全球专利布局战略的技术预测方法及实证 ——以全球辐射能技术为例

基于专利地域性保护原则和创新主体采取的全球专利布局战略思想,提出利用专利全球布局数据进行技术预测的新思路。选择2015—2019年的专利数据及其全球专利战略布局数据,设计了技术预测模型;并选择全球辐射能技术进行了实证分析。研究发现,在未来的辐射能领域全球竞争中,美国将占有更大的优势;日本的优势明显下降。与当前阶段相比较,在未来阶段主要创新主体的变化比较明显,尤其是LG电子公司值得高度关注。无论从国家层面还是从创新机构层面,中国都需要加强专利的全球布局战略,提升技术创新的国际竞争实力。本研究在理论和方法层面,为产业技术预测提供了新的思路和方法;在实践层面,对我们全面把握全球辐射能技术创新的当前状况和未来趋势、更好地部署能源产业发展战略,具有重要的现实意义。     

国内港口城市建设全球采购基地研究——以宁波市为例

越来越多的跨国企业不再局限于本国的产品,而是在全球市场内选择价格低廉、品质优秀的产品。中国凭借廉价的劳动力成本、丰富的原材料以及相对完善的基础设施,正成为一个巨大的全球采购基地。作为一个港口城市,宁波有望能建设一个成熟的、优质的全球采购基地。本文首先对全球采购基地类型和条件进行研究;然后结合宁波的实际情况,分析出宁波建设全球采购基地的优劣势;最后提出相关的对策建议。     

发挥工会组织在和谐企业创建中重要作用的思考

在创建劳动关系和谐企业活动中,工会组织作为职工的"代言人",只有夯实基础管理工作,找准工作切入点,才能真正发挥工会组织的作用,推动和谐企业的建设.     

应对全球气候变化的中国能源一经济一环境政策研究中的关键科学问题——第71次“双清论坛”综述

应对全球气候变化的能源-经济-环境政策是国际上的研究热点之一。国家自然科学基金委员会近期召开了"以应对全球气候变化的中国能源-经济环境政策"为主题的第71次双清论坛。会议围绕全球应对气候变化的国际制度重要选择、全球实现控制温升2℃的目标各国面临排放空间不足的严重挑战、中国特色的低碳发展之路等核心问题展开讨论,凝练了该领域需要深入研究的关键科学问题,包括不确定性下的决策选择方法和评价、全球应对气候变化下的技术创新、转移和竞争的规律、能源-环境-经济发展的客观规律性及内在影响机制、低碳发展的规律性研究等,并就开展应对气候变化中管理科学问题的综合研究、建设能源与气候经济的基础数据平台、进一步加强学科交叉和人才培养等提出建议。     

全球产业链重构背景下提升我国价值链水平策略研究

产业链、供应链和价值链的全球化是全球经济系统的本质内容。市场、成本、技术和政府等多重因素推动全球产业链布局不断动态调整。2008年全球金融危机后,世界经济进入深度调整,民族主义、贸易保护主义抬头,叠加新冠肺炎疫情、俄乌冲突等重大事件冲击,既有全球化格局受到巨大挑战,全球产业链或加速重构调整。本文回顾了全球产业格局的演变以及全球价值链对产业升级的影响;展望了全球产业链向区域化、数字化、知识化和服务化发展的趋势;分析了中国产业链总体特征以及全球产业链加速重构给中国带来的挑战;最后探讨了提升我国价值链水平的潜在策略,包括国家战略层面的引导,突破要素供给和市场需求约束层面的路径选择,以及畅通内、外循环的宏观策略。