传媒市场面临“拐点”

有数据表明，由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战．受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势。而传统媒体的同质化竞争，内容和赢利模式的趋同．导致经营上的微利化趋势，这在报业的表现尤为明显。     

数字化对电视传播的影响

电视传播对科学技术高度依赖，它的生存和发展与相关技术的发展和变革休戚相关。因此，对电视传播的研究，可以从考察技术发展的角度入手，且必须建立在细致的技术分析和研究基础之上。数字技术在上个世纪末开始应用于电视媒体，即刻给电视传播注入了一股新鲜血液，使电视传播得以迈向新的阶段。综合近年来的发展状况，我们可以看出，数字技术无疑是本世纪电视传播发展的一块奠基石。本文依照传统分类，将电视技术分为制作和传送两大部分，从技术分析的角度，论述电视媒介正在进行的数字技术的转化对电视传播的影响。     

地方台电视节目经营的成本控制

随着文化产业的蓬勃发展，经营电视节目正在成为电视事业发展过程中的一个新趋势。 作为一种特殊的产品，电视节目除了具有宣传属性，还具有生产、经营的商品属性。因此，在节目经营中，如何最大限度地降低、控制生产成本，实现节目经营的利益最大化，做强做大电视产业，就成了电视业内人士，特别是地方电视台值得研究和探索的重要课题。     

当前我国电视节目经营的问题与对策

电视节目是电视媒体领域的主导产品．电视节目的经营是整个电视产业经营的基础。当前，我国已经有卫星频道56个、数字收费频道82个，各类频道总数达1227个．一般有线电视用户可接收50个左右的电视频道，多频道时代已经来临。在电视多频道时代．对电视节目的需求数量和需求质量大幅度提升，各电视媒体将更多地进行节目的交换和流通，使得对电视节目的经营变得尤为重要和迫切。     

数字电视与中国电视内容产业博弈论

匆庸置疑．中国电视由模拟向数字技术过渡是不可避免的潮流。数字化浪潮席卷全球．处在传媒改革风口浪尖上的中国电视传媒首当其冲——数字技术带来的将不仅仅是技术变革，而且这场技术形态的变革还将延伸出更具有产业颠覆意义的电视经营形态的变革、电视格局演变及其行业管理体制的变革。     

数字电视将给我们带来什么

数字电视正在快步向我们走来数字电视是数字技术，特别是数字压缩编码技术在电视领域的应用，是包括制作、播出、传输、接收在内的整个电视系统的数字化。数字电视是以高度压缩信息量和以离散方式快速处理信息为其基本特征的，它可以数十倍地压缩图像信息的体积而保证信息量不变。与现行的模拟电视相比，数字电视具有显著优势。———多频道播出。原先传输一套模拟电视节目所需占用的８MHZ带宽，采用数字压缩技术后，可以传输３—５套标准清晰度电视节目。模拟条件下，一个卫星转发器只能传送一套电视节目，数字压缩技术则可以使卫星的一…     

数字电视产业结构和品牌营销特点

电视媒体正在经历从模拟时代到数字时代的转换,在新的形势下,电视产业结构经历着新一轮的调整,产业链的打破和重组正在进行中,电视的品牌营销也呈现出新的趋势,本文试对上述问题进行简单的剖析.     

现代技术电视广告新形态与新思路

21世纪的中国电视，目前正在经历数字电视、网络电视与移动电视的发展阶段。紧接着2004年的数字电视发展年，交互式网络电视在2005年异军突起，而移动电视也抓紧步伐在2005年向全国推进。国外一家调查公司In-Stat表示，到2009年，将近55％的电视家庭将与至少一种非传统网络传输系统相连，如光纤网络、卫星网络、数字地面电视或宽带电视服务。     

频道专业化战略选择

频道作为电视产业的核心经营单元和操作平台,成为电视市场的竞争主体。频道与电视媒体之间不再是过去的含混一体的关系,频道专业化的概念正在不断清晰并强化,频道专业化经营的时代已经来临。     

业务研究

中国电视正在经历从模拟电视到数字电视的转换,在新旧媒体转型期,面对崭新的市场环境和经营思路,面对产业链条的分割和重组,品牌的价值     

安徽电视台·家家购物

电视购物于上世纪九十年代进入我国,长期不规范及暴利经营致使行业公信力较低。作为新型家庭电视购物的经营者,我们认为,电视购物在中国市场环境生存的首要问题不是渠道,也不是平台,而是"诚信"!目前全国电视购物行业正在大洗牌,电视直销正在向家庭电视购物转型,家家购物作为新型家庭电视购物的代表,将以"为消费者提供满意的商品和服务"作为工作的重中之重,长期坚持"高品质、优服务、家庭化"品牌经营策略。我们相信,电视购物在越来越多的经营者诚信经营的基础上,综合利用电视、网络、手机、邮购等多种手段将创造无店铺购物新的行业奇迹。     

数字电视与中国电视内容产业博奕论

勿庸置疑,中国电视由模拟向数字技术过渡是不可避免的潮流.数字化浪潮席卷全球,处在传媒改革风口浪尖上的中国电视传媒首当其冲--数字技术带来的将不仅仅是技术变革,而且这场技术形态的变革还将延伸出更具有产业颠覆意义的电视经营形态的变革、电视格局演变及其行业管理体制的变革.     

互动电视广告交互性博弈研究

随着数字技术和网络技术的飞跃式发展,一种新的电视传播模式正在迅速崛起,它就是互动电视(ITV,Interactive TV)。其更高质的画面清晰度、更逼真的音响效     

长青媒体的成功之路——“4＋2”法则对我国电视传媒业的启示

当前，我国电视媒体经过以节目宣传为本位的粗放式、机关型事业单位的管理模式，向以市场和宣传为本位的科学化、企业化方向转型，中国电视正在集团化改革的推动下，积极尝试产业经营的新路子，如何做强做大，拥有持续的发展后劲，真正成为具有市场竞争力的强势实体，是业界学界许多学者在思索和困惑的问题。     

美国电视在新媒体时代的新体验

新媒体在一个非常短的时期里从无人问津到偶有使用直至成为主流的事实启示我们：我们正处在一个电视传播范式悄然嬗变的关键时期，新数字平台与技术给电视严峻的挑战，亦使电视有更多的机会在林林总总的平台上到达新的观众和现有的观众，有关电视传播的许多观念我们不得不重新予以审视。这是一个为内容创新和内容细分提供巨大机遇的时代，我们正在经历从习惯性收视向新的选择的转变，这种转变因为新技术的可能性而成为现实。     

新媒体时代电视媒体的生存策略

随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。     

面对电视产业化经营时代的人才思考

二十世纪九十年代后期至今，随着我国经济体制改革、政治体制改革和人事制度改革的深化，电视开始走向产业化经营，电视从业人员的管理方式发生了变化，对新型电视人才的需求明显增强。这就需要对电视台现有人才进行全面梳理，新陈代谢，有机组合；对未来人才队伍的构成，有一个全新的理念。产业化经营的电视专门人才架构二十一世纪电视产业化经营所需人才总的来说，需要三大类：电视管理人才，电视创作人才，电视经营人才。这三大类形成互为发展、共同奋斗的合力，新的电视产业化经营模式就自然形成了。电视管理人才———政治家办台、企业…     

ITV,"我的TV"--数字交互电视与电视传播革新

当前，国内数字电视的发展正在从单向广播式数字电视跨越到双向交互式数字电视，其标志是2004年推出的“广播式加交互式”的杭州有线数字电视发展模式，目前，它正在进行10万户规模的整体数字化平移，这说明我国的数字电视发展开始了一个新的阶段，即数字交互电视的发展阶段，作为新型的电视传播媒介，它的全部特性还是待最终现实的验证，但是，它目前体现出来的技术优势已经很清楚，应该引起人们的关注。     

关于江西传媒移动电视有限公司未来五年发展战略慨述

一、江西传媒移动电视有限公司简介 2004年底．江西电视台、江西省广播电视局网络中心和深圳清华大学研究院旗下的深圳力合数字电视有限公司经过多轮磋商和洽谈后就合作的相关事宜达成协议，由三方共同出资组建江西传媒移动电视有限公司．其中江西广电局为控股方，主要经营移动数字电视广播系统集成、节目制作与播出、广告制作与播出、数字视音频增值服务等业务，     

公交移动电视的传播学解读

数字移动电视是以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的。目前移动电视已开始在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继得到应用。目前．也有人把手机电视称之为移动电视。“电视长了脚，跟着观众跑”是移动电视最生动的写照。