2013年中国广播听众结构及收听市场换位

2013年,中国广播的地域性和贴近性特征明显,区域竞争出现明显的地区差异,频率的竞争逐步趋向细分市场;广播接触率略有回落,听众规模略有增加,听众结构逐渐换位,收听终端呈现传统终端用户的排他性、移动与互联终端的互补兼容性,居家收听市场逐步让位于移动收听市场。本文通过对2013年中国广播变化的梳理,展望2014年的广播市场。     

广播非居家收听新趋势

一．非居家收听赛立信媒介研究数据显示,2009-2010年,听众收听广播仍以居家收听为主,但居家收听所占份额呈下降趋势,非居家收听比例明显上升。所谓非居家收听,就是在家庭以外的地方收听广播。我们把主要在家里收听广播的称为“居家听众”,而主要在家庭以外的地方收听广播的称为“非居家听众”。赛立信媒介研究数据显示,     

当前广播收听市场浅析

随着媒体间竞争的加剧，广播媒体的市场化和产业化也在加速，收听数据作为广播媒介市场上的“通用货币”，对电台的经营管理和广告创收具有重要的参考依据。因此谁着力研究收听市场，细分受众市场，把握核心听众，做到有的放矢，谁才能在市场化的今天走在时代的前列。笔者结合AC尼尔森、赛立信两家专业调查公司，[第一段]     

2015年广播收听市场概况

2015年广播收听市场总量小幅下降,区域市场表现不一;由于车载听众驱动的结构性增长,广播收听市场总体相对稳固,大规模听众流失并未出现;而市场增量空间的收缩带来的竞争压力,以及广播媒体在互联网平台上的价值拓展需求,推动了广播收听测量新技术的发展。     

2012年中国广播业发展回顾

广播业在过去一年中,借助政策规制的东风,健康宽松的环境,大力推进广播改革创新。在频率建设、新闻报道、多媒体融合、产业经营等方面做出了积极的努力和探索。横向拓展,纵向延伸,扎实推进广播频率革新1.横向拓展:丰富频率资源,扩大频率覆盖面广播频率资源配置是上世纪七八十年代国家根据各地电台等级和部门辖区范围而规划设定的。     

广播频率之间的分与合

现在，各个省（市）的广播电台基本上都形成了以新闻频率为主，各个特色频率为辅的格局。这些特色频率根据各个地方的经济状况和人们的收听习惯的不同，分为交通、经济、音乐、健康等频率，频率的特色多样化满足了不同层次和不同爱好的人们的收听要求，在广播处于弱势的今天，吸引住了一大批忠实的听众，为广播的稳步发展提供了扎实的基础。     

收听市场:总量稳中有增 车上收听向好

2011年广播听众总人数、总体接触率、人均收听时长等主要指标稳中有升;车上收听量、收听比重的迅速上升进一步优化听众的结构;中央和省市电台的改版、改制直接影响广播市场的竞争格局;长期以来存在的全国收听市场南北差异、区域差异依旧明显。本文通过赛立信媒介公司的调查数据对2011年广播收听市场作全景式的回顾和分析。一、广播收听市场整体状况2011年,全国听众总体规模与去年相当;人均收听时间、接触率则略有提升。数据显示,通过车载收音系统收听广播的受众人数增多。可以推测,新增的车上收听群体     

广播特长要与本土听众相匹配——广播细分市场的思考

细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配，在匹配中，能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。     

广播网络化 网络广播化

在媒体市场上,广播是否最弱势,正走向穷途末路？答案是否定的。首先,作为一种便于移动收听的“贴身媒介”,广播具有其他媒体无法取代的优势。与报纸相比,广播的时效性不言而喻;与电视相比,广播可以在最短时间内插播或直播新闻事件,尤其是突发性新闻事件;与网络相比,它不受工具和空间的限制;     

2013年广播收听市场概况分析

本文利用央视-索福瑞媒介研究收听率调查数据,对2013年广播收听市场做了简要分析,揭示了广播收听的总体模式,分析了电台间的竞争格局,并对听众的节目类型收听倾向进行了探讨。     

看广播这只不死鸟如何重生——南京地区广播市场格局调研报告

南京的广播市场一向竞争激烈。相关收听数据显示,南京地区广播收听率集中度很低,在南京的上空飘荡着二十几套频率,大多实力相当。频率多,节目类型丰富,听众选择范围广,节目质量高,是否说明,南京已经形成了成熟的听众市场？作为主要竞争者的江苏电台和南京电台,     

实现广播的优势突围

从上个世纪90年代开始,广播受到电视巨大冲击,影响力渐弱。调查显示,80年代受众最先获得新闻的顺序是:广播、报纸、电视。90年代是电视、报纸、广播。进入21世纪,互联网又异军突起,成为时代的宠儿,受众的蛋糕进一步被瓜分。有人说广播已经边缘化,沦为辅助媒体。在媒体竞争日前激烈的今天,广播认清自身优势十分必要。     

收听市场:区域差异明显 网络广播受宠

2010年,全国广播市场的竞争格局与往年相同,虽然听众规模略有缩减,但是人均每日收听时间增加了,广播接触率有所提高。而网络广播也逐步吸纳广大网民成为广播听众。广     

涅槃重生 绵阳广播新跨越

震后三年,绵阳人民广播电台高效创新求发展,迅速成为四川省内市级电台中覆盖范围广、实力强的广播媒体。在绵阳上空能收听到的12套广播频率中,绵阳人民广播电台三套频率占据了60％以上的市场份额,其中FM103.3交通音乐广播的收听率稳居第一。震后三年,绵阳电台以强大的传播力和亲和力,在广播的社会价值与认知度上实现了一个又一个新的跨越。     

辽宁电台音乐广播开播

道2007年1月8日，辽宁人民广播电台音乐广播正式开播。去年10月底，辽宁电台乡藉产磊磊故事广播的开播使该台形成了8套广播频率的新格局。辽宁电台根据广播听众的需求及市场细分的新形势，最近对8套频率的布局进行了深度整合，将原辽宁电台生活娱乐广播调整为辽宁电台音乐广播。同时将生活娱乐广播的名牌栏目《娱乐双响炮》、（《重案组出击））、《天天315））等调整到其他频率播出。     

广播收听细分终端三元主体市场之价值分析

在互联网、移动互联网时代,广播收听工具演化为广播收听终端,形成传统、车载和智能三元终端主体市场,支撑广播媒体在传统媒体与新媒体竞争和融合中的独特市场地位和价值。网络收听终端的受众对收听终端使用的多样性、转换性以及收听节目的线性与非线性的兼容性,最具传统媒体融合新媒体的研究价值。     

优化频率配置 发展社区广播——广播改革发展系列谈之六

一、广播频率资源现状和开发潜力广播发展到今天,特别是实行频率专业化以后,各级电台对频率资源的需求量骤增,很多电台都要求增加频率,但是管理部门提供的数据显示广播频率已经分配使用殆尽,几乎没有发展的空间。按理说,频率用尽电台数量应该饱和了,可是另一个方面的数据却显示,我国全国广播电台(包括系列台)总数量从未达到过3000家,而美国全国共有广播电台8807家。     

以大型活动塑造广播频率形象

进入21世纪,广播媒体面临的竞争愈加激烈,竞争的性质和形态也愈加复杂：这种竞争既来自于广播同质媒体,也来自于报纸、电视、网络等大众媒介,而竞争的内容也由媒体的新闻传播能力及效果扩张到媒体的公信力、影响力、亲和力的比拼。在这样的竞争态势下,如何塑造媒体形象,已成为当今广播电台竞争获胜的法宝和关键之一。     

浅析中国广播产业市场结构

正一、我国广播产业市场结构现状市场结构是用来衡量市场竞争与市场垄断关系的重要概念。传媒产业市场结构的传媒产业组织的核心问题。本文将通过分析我国广播产业的收听情况、电台类型、区域差异、广告营业额等方面来分析广播产业的市场结构。(一)收听情况根据媒介研究在国内70个城市的收听率调查结果,2013年整体广播接触率为59.5%,与2010—2012年相比略有回落,回落至2009年的水平。作为传统媒体之一的广播媒体,2013年承受着来自新媒体和自媒体的竞争压力。