新媒体时代下的中国国际传播:体系建构、理念变革与实践创新

<正>以社交媒体、大数据、VR为代表的新媒体技术迅猛发展,全面、深入影响当下国际传播格局及未来走向。新形势下,以创新新媒体技术形态,变革国际传播理念,传播新时代中国国家形象,共建人类命运共同体为终极使命的中国国际传播理论探索与实践不断开拓创新。纵观2017年,新媒体时代中国国际传播体系建构与全球传播格局,新媒体环境下中国国际传播理念更迭、战略选择,加强中国价值观和人类命运共同体对外传播,中     

从微信国际化看社会资本参与对外传播

<正>新媒体时代,Twitter、Facebook、YouTube成为美国全球传播的主要载体。通过三大社交网络的全球拓展,美国牢牢掌握了新媒体时代全球话语权,主导了全球舆论场。加强利用互联网领域民间力量和社会资本参与一国对外传播成为国际社会的共识。     

“复调”新媒体国际传播的优势、困境与进路

正随着国际受众大规模向社交网站、移动客户端等数字平台迁徙,新媒体已经成为国际传播的兵家必争之地。不同于传统媒体"西强我弱"的传播格局,我国新媒体发展水平与发达国家差距不大,从战略层面考量,新媒体是我国国际传播的重要突破口之一。~((1))从实践来看,中国主流媒体和民营媒体机构纷纷利用国外新媒体平台和自有新闻客户端拓展国际市场,微信、微博等本土新媒体公司也跨出国门,在其他国家和地区拥有数量可观的用户。     

中国数字游戏对外传播的现状、路径与思考

数字游戏已经成为中国文化对外传播的新兴重要载体。我国数字游戏对外传播的现状特征包括:政府投入相对小、经济效益相对大;抢占主流市场、配合国家战略;运营相对强大而其他产业链环节相对薄弱。“游戏出海”的路径包括产品出海、文化出海、投资出海、电竞出海。未来的发展应更好地处理传统与当代、民族与世界、市场与计划、实践与研究的关系。     

移动互联时代的城市形象国际传播策略研究——以“Discover Nanjing”境外社交媒体平台运营为例

正在新媒体时代,社交媒体发展迅速,城市形象国际传播的媒介环境、舆论环境、传播主体等都发生了明显的变化,不再主要依赖广播、电视、报纸等大众传媒来进行。因此,充分利用社交媒体所具有的开放性、互动性和共享性等特性开展城市外宣,应成为移动互联时代城市形象国际传播的重要策略及研究方向。     

外媒创办中文新媒体对中文国际传播的反向挤压

<正>发生在中国的事件,已经成为世界各国媒体重要的新闻来源。为了避开我国政府对外国媒体在华从事新闻传播业务的管理,外媒借助各种渠道和平台开展面向中国及海外华人的传播活动,要么借助中国已有的社交媒体设立公共账号,要么直接创办中文网站甚至中文客户端,面向中国公众和全球华人传播。这些由外媒创办的中文新媒体,不仅逐渐影响中国舆论,而且传播西方价值观,对中文国际传播构成了重大挑战,甚至形成了对中文国际传播的反     

新媒体环境下危机对外传播的困境与策略

正2009年至今,以新浪微博为代表的社交媒体,已经深刻地改变了中国的危机传播格局。中国的社交媒体虽然起步晚于推特、脸谱,但发展速度惊人。Web2.0时代的新媒体环境,打破了国境的壁垒,也给危机传播带来了格局上的创新。尤其是近5年以来,国内各种危机在新媒体格局下,已经不再局限于一国境内。大量的危机甫一发生,就快速形成国内和国际两个传播路径。     

新媒体产品的情感设计

<正>国际新媒体环境快速变化,新媒体产品层出不穷,苹果应用商店和谷歌应用商店中的App数量已经不下200万,更别说还有种类繁多的其他新媒体产品。找到读者的兴趣,满足读者的需求面临时间碎片、触屏操控、社交整合等诸多新课题,要想在新媒体的汪洋大海中被关注、被使用、被青睐变得越来越有挑战。社交网络的兴起带动了口碑营销,这是一个用户为王的时代。用户可以随时随地在各种社交平台上分享产品使用体验,给出评价和推荐,从而对其他用户的消费行为产生影响,用户体验的好坏直接决定了产品的死亡。让用户感觉好,一方面能确保用户忠诚,不会把产品清理出自己     

新媒体时代对外传播“爆款”作品的分析及思考——以中央广播电视总台阿语部实践为例

阿拉伯国家社交媒体渗透率逐年提高,尤其受到当地年轻人欢迎,已成为其接受资讯的主要渠道。中央广播电视总台阿拉伯语部近年将社交媒体作为对外传播重点平台,成立了"一千零一日"工作室,推出了以马烨、徐薇等为代表的新媒体主播,打造出越来越多的高传播度("爆款")社交媒体作品,受到中东观众喜爱,走出了一条特色道路。该文通过对相关优秀作品内容进行分析,总结有益经验,有助于更好地在社交媒体平台提升对阿传播效果。     

新时代加强我国国际传播能力的系统化建设

国际传播能力建设涉及领域广泛、影响因素众多,是一个复杂的系统工程。新时代加强我国国际传播能力建设,要提炼好传播理念,建立多元化传播主体,精准研判传播对象,重视新媒体传播渠道,追求最佳传播效果,从而整体推进中国国家形象建构。     

新媒体时代国际传播人才创新培养的目标和路径

<正>经过30多年的探索与发展,中国国际传播教育进入新一轮的调整、反思和创新时期。一方面,中国崛起打破了世界格局,中国在全球谋求国际话语权和国际软实力的实践迫切需要国际传播的人才支撑和理论支持。同时,以社交媒体、大数据、媒介融合为基本特征的新媒体对当下新闻传播格局产生颠覆性影响,更促使新闻传播学界重新反思国际传播教育的培养目标和培养体系。因此,顺应当下日新月异的媒体变革和风起云涌的国际传播实践,重新从理论和实践双重纬度梳理国际传播     

新媒体在企业党群政工工作中的应用

新媒体具备较大的覆盖面和高效的信息传播速度,相较于传统媒体展现出了明显的优势,所以众多企业与个人越发偏向于使用新媒体作为其参与社交和商业活动的主要手段。文章对新媒体的概念及其特点进行了简单总结,并对新媒体在企业党群政工工作用的现状进行了分析,详细探讨了其具体的应用方式,希望能够更好地使用新媒体平台来传播党的政策和企业文化,加强党员和职工之间的联系,促进党群关系的密切互动。     

关系和情感传播视角下的媒介融合之道

<正>随着信息技术的飞速发展,新媒体平台成为外宣媒体进行海外传播的首选阵地,如何利用媒介融合的特点打造自身的媒介品牌影响力成为对外宣传媒体的新考量。谈到媒介融合,必定离不开两个基本要素,即渠道和内容。但随着以Facebook和Twitter为代表的社交网络时代来临,民众使用媒介的目的和功能指向发生根本变化,单一的信息需求转变为集社交、生活服务于一体的综合服     

中国春节文化海外传播的话语方式

正中国文化对外传播在全球与地方、传统与现代的多维碰撞中成为问题域,涉及主体性建设、话语策略、价值传播、现代性等议题。我国政府、跨国公司、民间组织等在传统文化的全球传播方面着力颇多,但仍未完全实现中国形象、中国文化由他塑向自塑转化,尤其社交媒体这一重要渠道没有得到应有的重视,①而社交媒体是当下全球沟通的重要平台与途径。中国节日文化的社交媒体传播,其独特逻辑是以社交逻辑带动文化逻辑,以人际交往导向文化的全球融入。春节文化在中国节日文化对外传播中具有典型性。总的来讲,春节文化在海外有勃兴之势。究其原因,一是     

数字新闻漫画的国际传播价值——以乌合麒麟作品《和平之师》为例

本文试图分析乌合麒麟的数字新闻漫画作品《和平之师》走红海外社交媒体平台的原因,解读新闻漫画传播的特殊心理机制和传播效果。通过理顺新闻漫画的历史发展历程,揭示新媒体时代,新闻漫画正在经历又一次技术革命推动的转型。新闻漫画在数字技术和社交媒体平台的推动下,显现出较强的舆论引导潜力。文章结合对外传播实践,围绕加强数字新闻漫画在对外传播中的应用提出了思考和建议。     

三重困境:反恐行动中的美国社交媒体战

正近年来,伊斯兰国(ISIS)借助新媒体技术革命,积极进军社交媒体领域,产生了令人震惊的恐怖效应。面对挑战,美国采取了多种措施,如加强信息监管,与社交媒体开展合作等。但从现有效果来看,结果并不乐观,甚至有美国学者和反恐专家表示:"我们太过迟钝,正在输掉这场与ISIS的社交媒体战。"要进一步推进社交媒体反恐,美国还面临着三重困境:其一,战略管控效果存疑;其二,反恐叙事能力不足;其三,社交媒体特性桎梏。一、宏观层面:战略管控效果存疑ISIS在社交媒体上的猖獗促使美国政府不得不采取     

以文化传播为媒讲好新时代中国故事——“中国文化对外传播：话语体系与国家形象”研讨会综述

当前,国际传播面临“西强我弱”的不对等地位,需在多个关键方面加强努力,以重塑和提升中国文化的国际形象与影响力。首先,在内容设置上,应系统整合中华文化的多元元素,深入挖掘其深厚底蕴,以展现中华文化的独特魅力与普遍价值;其次,在传播对象上,应形成差异化的传播策略,针对不同地域、不同文化背景的受众群体设计相应的传播内容,以增强传播效果;此外,新时代中国文化对外传播话语体系应创新表达中国文化的时代价值,以更加生动、直观的方式展现中国文化的活力与创新;同时,不断丰富传播渠道和方式,充分利用新媒体、社交平台等现代传播手段,拓宽中国文化的国际视野与影响范围,引领全球文化交流的和谐共荣。     

主流媒体对外传播的社交媒体策略——以新华社在海外社交网站的传播为例

正当前,国际传播环境正在发生深刻变化,传统主流媒体的发展空间和传播优势受到严峻挑战,社交媒体创造了一个全新的国际传播平台,对社交媒体的利用和掌控能力直接关系到国际传播能力和国家形象的塑造。从全球范围来看,近年来国际主流媒体纷纷在三大社交媒体平台开设账号,开展传播活动,抢占舆论阵地。在我国,《人民日报》、新华社、《中国日报》、中央电视台、中国国际广播电台等国家级主流媒体也在三大社交媒体平台开设了账号,积极传播中国新闻。以新华社为例,     

打造包头形象全球发布的第一窗口——包头市新媒体国际传播的实践及思考

<正>近年来,包头市不断开拓视野、加大"走出去"广度和深度,加快国际化和信息化建设步伐、积极寻求对外传播的突破与创新。2015年以来,包头市委市政府联合中国日报社进行对外传播新媒体平台建设,包括建设官方英文网站、双语微信号,以及Facebook账号,实现PC端、手机端和海外社交媒体渠道全覆盖。该平台在中央外宣新精神指引下,立足本土原则,对外讲好中国故事,搭建沟通桥梁,打造海外受众了解包头的权威平台,成为包头形     

社交媒体空间的国际传播竞争格局与发展态势

以2004年脸书诞生为标志,社交媒体开始步入全面勃兴的新阶段。数据分析公司Statista发布的报告显示,截至2020年6月,全球互联网活跃用户规模为45.7亿人,社交媒体活跃用户数量达39.1亿人。其中,全球最大的社交媒体平台脸书活跃用户数量规模达26亿。对各国媒体机构而言,社交媒体空间不仅是开展国际传播活动的必争之地,更是延续和重塑媒体品牌形象、提升新的传播环境下的传播力、影响力,维持媒体生存发展的必然要求。