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教育期刊如何经营广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29%,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5%,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论 相似文献
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药学期刊广告内容是药学期刊传播学科信息的重要方式之一,通过分析现有药学期刊广告的概貌、总结广告中存在的一些常见问题,提出了改进药学期刊广告编辑工作的建议和对策,以期提高药学期刊广告的编辑质量,继而带动期刊的整体质量不断提升。 相似文献
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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. 相似文献
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通过对我国47种化学工业类中文核心期刊网站广告的调查,阐述当前化学工业类中文核心期刊网站广告处于辅助纸质期刊广告的现状,认为应增强期刊广告经营理念并在期刊网站广告的设置等方面提高广告的刊登效果。 相似文献
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一、期刊广告整体形象策划创新:实施期刊广告CIS战略,促进广告购买者对广告的识别、认同和偏爱 目前,国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高,许多期刊自身特点表现不够,千人一面,使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定,不敢轻易选择. 相似文献
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我国期刊广告的经营策略和行业规范 总被引:1,自引:0,他引:1
期刊广告的重要性
期刊广告是现代期刊经营中不可或缺的组成部分,期刊广告品牌价值和期刊内容有着相得益彰的促进作用。期刊广告层次是判定刊物档次的重要依据。广告客户在进行市场调研、选择媒体合作对象的时候, 相似文献
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期刊广告的经营与管理 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国经济的迅猛发展,消费也随之不断地扩大,作为促进消费的广告在各种媒介中也取得了飞速的发展。分析期刊广告的特点,搞好广告的经营,已成为期刊经营的重要内容。本文试图在这方面进行一些探讨,以求教于同行和读者。一、期刊广告的发展背景与特点广告的发展首先取决于经济的发展。自1978年改革开放以后,计划经济向市场经济转型。市场经济的发展必定产生大量的信息,靠信息的传播来完成商品的销售。经济越发展,信息的产生就越多,传播的渠道也需要增多。期刊广告的发展正是在这种背景下出现的。其次,期刊广告是在电视、报纸… 相似文献
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期刊广告的特性与发展形式 总被引:8,自引:0,他引:8
报业集团除办好核心报纸外,大都还发展包括图书出版、期刊杂志在内的多种新闻出版媒体。报纸和期刊同属文字印刷媒体,但由于期刊的出版周期比报纸长,期刊广告收益的提高比较缓慢,而依托于报社或报业集团内的期刊也始终没有打开局面。如何建立有效的机制,特别是如何有效增加期刊广告收益,成为包括报业集团在内的期刊业普遍思考的问题。 相似文献
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我国期刊媒介的广告经营分析 总被引:1,自引:0,他引:1
黄梦真 《中国广播电视学刊》2002,(11):35-37
期刊既包括作为大众媒介(大众读物)的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。 相似文献
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2003年美国期刊广告市场分析 总被引:4,自引:0,他引:4
美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观. 相似文献
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医药卫生期刊广告经营中应加强四种意识 总被引:1,自引:0,他引:1
医药卫生期刊在广告经营中,为提高广告的宣传质量和经济效益,使期刊广告更好地为社会、作者、读者和企业服务,应重点培养广告行业人员的法律意识、服务意识、创新意识和社会责 相似文献
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中国期刊广告市场集中度实证分析 总被引:1,自引:1,他引:0
改革开放以来,中国期刊业经历了从事业到产业的转型,期刊数量大幅度增加,市场规模不断扩大.从期刊广告发展情况来看,到2008年,期刊广告经营总额增加到31.02亿元,比1978年增加了286倍,远远超过期刊种类和总印数增加幅度.不过,与一些发达国家相比,中国期刊广告投放比例较小,市场规模非常小,市场还没有成熟,有很大的提升空间.在市场规模不断扩大,期刊广告市场竞争日趋激烈的今天,仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况,为了分析期刊产业广告市场竞争程度,笔者借助产业经济学中市场集中度衡量工具来透视期刊广告竞争与垄断状况,为做大做强期刊产业提供参考. 相似文献