广告的文化解读

本从化研究与意识形态批判的视角，通过对大量广告案例的本解读，揭示了广告的叙事策略与意识形态本质。章指出：广告是一种社会化行为，广告的叙事策略是通过人为的却又常常是隐蔽的方式把一种超越的意义，价值或精神内涵与特定的物质商品进行“嫁接”，从而赋予该商品以一种附加的意义，借助这种叙事策略，广告传达的就不仅仅是一种商品信息，而且也是一种意义模式，一种世界观与意识形态，并对现实生活中不平等的权力关系与不健康的“常识”体系进行了再生产。     

论广告创意的创作与艺术体现

在世界商品进入同质化的今天，电视广告要想发挥作用．要想引人注意，让人感兴趣，唯有通过一些创造性的奇思妙想，即所谓创意。赋予产品以不同的个性，不同的心理附加值，从而为产品制造出或情感、或心理上的新卖点。广告才能奏效。因此，商品越是同质化，创意对于广告来讲，其作用就显得越发的异乎寻常的重要。伴随着商品同质化的到来，广告创作也就随之进入到“创意至上”的时代。     

漫谈广告写作

商品广告写作文体应属于应用文范畴。随着我国社会商品经济的繁荣,经济管理服务水平的提高,国内外市场的开放,广告的应用价值与社会效益正与日俱增。目前,我国大中专院校中,“财经”、“企管”、“公关”、“旅游”、“销售”等专业都把“商品广告”列为必修课程的重要章节来学习。因之,本文想就广告的作用,广告主题的表现,广告语言的运用等方面阐述一下,提供一份学习参考资料。相信它对掌握商品广告写作技能上,会有所裨益。     

战略定位:让你的产品自己跳出来简

任何商品要想销售，都必须有一个精确的定位；但一个定位无论多么精准、伟大，都不过是一个虚无的概念。定位要化作实实在在的利益，就要让“门当户对”的消费者听到、看到、感觉到。这就需要我们刷品牌名、卖点、形象、故事、公关、广告、包装等一系列的推广方式来配合。     

别致广告语赏析

广告，可以帮助消费者认识商品的性能、用途、使用方法及购买手续等。优秀的广告语能引起人们注意，使人产生兴趣，进而引起购买欲望；同时，还能给人以美的享受。下面列举几则，略作赏析：“长城电扇，电扇长城。”该广告运用“回环”辞格，不仅打出了商品的品牌，而且巧妙地引喻了产品的良好性能，简明醒目，格调高雅。“口服心服。”这是台湾一则矿泉水饮料的广告，巧用成语而不篡改成语，语言洗练，意境深邃，堪称广告中的精品。“爱使万家乐。”这句“万家乐”新广告词曾在全国首届广告擂台赛上攻擂夺冠，获奖金五万元。这一广告词，不…     

语文和经济英雄主义

毋庸讳言，当代语文教学的大背景是商品社会，诸多人奉行经济英雄主义。正如战争年代人们崇拜战斗英雄，建设时期人们崇敬劳动模范一样，商品时代人们羡慕经济上的成功者。这是国家转轨，“以经济为中心”的必然结果，“经济英雄”处于社会中心，成了时代的路标，是生活的界碑。     

视觉冲击下的广告文案的唯美诉求

作为传统的广告诉求方式的广告文案写作，在视觉形象统率的今天，同样需要与时俱进，走出产品机能诉求的怪圈，充分发挥语言文字的特点，转而对产品进行审美层面上的诉求，诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求，即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。     

商品广告设计的“情”“意”“象”

当今社会已经进入了多元化、多样化时代,最鲜明地表现出“多”的特征,莫过于琳琅满目、堆山叠海的商品市场了。随着社会物质财富的日益丰富,人们精神生活的不断提高,现代商品广告也随着人们的双重需求在迅猛发展。商品广告是设计者为广告主向广大消     

广告语言的“结果-条件”劝说模式

先说条件，后说结果，这是条件句通常的说法，广告语言里，为了劝说受众选择、购买某商品、先说结果，后说条件，既新颖、又能突出商品（即“条件”），具有较好的劝说作用。但广告诱导人们相信“某产品是达到某结果唯一的条件”的做法是不值得提倡的。     

浅析广告英语的文体特征

在一个经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告比比皆是,它们已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。广告英语已从单纯的“广而告之”发展成为有别于一般英语的广告语言,形成了自己独特的风格,以达到广告的最终目的——推销商品。本文以大量的翻译实践为基础,对书面广告英语在词汇、句法、修辞三方面的语言特点进行了分析,并简单探讨了广告英语翻译的有关技巧。     

一种权力的解说 ——波德里亚《消费社会》解读

随着商品逻辑的运转,消费已成为资本主义经济的主要问题。而生产和消费以颠倒的方式渗透到人们的生活中。当消费作为社会时尚,具有社会一体化的力量时,它就成为这个时代社会生活的组织者。消费是一种符号交流体系,所有的社会成员都在这里被区分,人与人之间的关系在这里呈现并结构。广告制造的真实成为人们消费的范倒和模本。广告无意识地扮演了布道者的角色。每个消费者都在广告这一集体语言中被“瞄准”,消费已然成为一种监督。而这一切都源于资本秩序的需要。     

平等与民主思想排斥尊师观念吗

读《中国青年报》2005年12月2日发表的《平等与民主思想挑战尊师观念》，很受启发。作者分析师生关系在信息多元时代产生的某些变化，提出教师必须适应这种变化，我深表赞同。但是，也有不少疑问。文章似乎认为“尊师”观念仅仅适用于“农耕文明或工业文明时期”，现在讲平等与民主，“尊师”观念就不适用了。作者断言，“特别是网络时代的到来”，已经成为“一个前辈需要向后辈学习的时代，是一个年迈让位于年轻的时代”，当然，“尊师”观念就更加过时了。     

文字有味道吗？

文字有味道吗？ 平心而论，一个喜欢咬文嚼字的人在生活中是不多见的，因为我们每天可看的东西实在太多了，光是“作秀”、“博客”、“灌水”、“超女”这些时代新词汇就弄得人头发晕脑发胀，谁还会去注意这个字用得到底对不对？以至于有的饭店会堂而皇之地挂出“营养直达你的心脏”这种杀气腾腾的广告。但是，即使全世界的人都不去关注这个问题，也有一个人会去关注它，这个人就是郝铭鉴：他的两只眼睛就像探测仪似的，在一切暴露于光天化日之下的广告牌、路牌、店名、宣传栏甚至招贴栏上扫来扫去。     

说说广告

自从出现商品，便有了广告。我国古代酒楼前迎风招展的幌子便是广告。今天，无论是在家里打开电视机、收音机，还是翻阅报刊杂志，或是走在街头，坐在汽车、火车上，都会接触到广告。 　　有人曾作过统计，大约有 60％的人购买某种商品的时候，是受了广告的影响。广告是一种典型的商业行为，然而，综观目前广告，有些内容和形式是不能令人满意的。 　　其一是“矫揉造作”，即“美女攻势”。社会上曾流传这么一段话：美女＋泳装＋歌曲 =广告新潮流。可以看出当今广告中的“美女”效应似乎被过分强调了。曾几何时，广告模特儿都兴穿泳装、紧…     

“学习”广告应用研究

“学习”广告是指在广告中出现直接教育消费者如何使用商品以及与商品相关的一些科普知识的广告,通过媒体上常见的广告案例探讨了“学习”广告的含义、“学习”广告起作用的机制以及“学习”广告的适用范围,为更好地应用这类广告奠定了理论基础.     

广告创作艺术漫议

随着商品经济的发展，商业竞争的加剧，广告已成为人们日常生活消费中的得力向导。做为一种重要的宣传手段，广告对于商品的营销与流通，对于企业形象的树立以及新的消费观念和购买习惯的培养等，都具有巨大的推动作用。可以说，广告是一种传播信息和宣传商品的重要手段。它要尽可能使最大范围内的消费者知道商品的名称、特征和价值，按广告者的意愿去做、去想，旨在占领商品市场和扩展商品市场，最终获取良好的社会效益和经济效益。改革开放以来，特别是党的十四大提出“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制”后，为适应商品…     

让QQ生活变得高效起来（一）

鱼小朵：在这样一个“大数据”的时代，我们每天都有很多的信息需要处理，谁说不是呢？但是越来越多的广告以及标题党的出现，影响了我们工作的效率。     

来自广告口号中的启示

广告口号是广告主要信息的浓缩，是以最简短的文字把企业的特征式商品的特征、优点表达出来，从而给消费者留下深刻的印象。所以不论是海尔的“真诚到永远”，还是诺基亚的“科技以人为本”，其所要表现的远不是简单的创意而是丰富的思想。这些广告使我受到启示，获益不浅。     

从“南方黑芝麻糊”谈广告的情感化策略

广告,是商品与消费者之间的媒介,桥梁和纽带。随着商业竞争的激烈,人们仿佛生活在广告的海洋中,无时无刻都在自觉或不自觉地接受广告的的刺激。在各种各样的广告中,由于制作水平的差异,有的甫经露面,即使人过目不忘,而有的纵使连篇累牍,大肆渲染,消费者却无动于衷。这就涉及到一个广告是否具有魅力的问题了。在众多的广告中,几乎所有人都会同意这样一种说法:“南方黑芝麻糊”的电视广告无论是广告词的写作,还是画面的场景构思,画外音乐的配制,都是商业广告的上乘之作。画面上古老的小巷,串巷的小担,朴实纯真的孩童,温情体贴的大嫂,以及由此所营造的温馨的情调,浓浓的人情味。都使广告观众无不为之而吸引。美国广告专家大卫·欧格威说:“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就象被黑夜吞噬的船只,这里所说的点子即广告的创意。广告制作者在创意上应是独具匠心的。“要使观众在”一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记,这就是创意的真正效果。”(美国广告家威廉·伯恩巴克语)一切优秀的广告尽管其内容和形式千差万别。各有各的风格和特色,但有一点是共同的:出色的创意必须是融商品信息于“意境”之中,或赋予商品一种生动美     

街头卖诗,笑凭他人褒贬

这个时代喧嚣着饿死诗人的声音，诗人作为夜莺歌唱的浪漫时代远去了。而一个叫余乐平的年轻人突发奇想，居然以卖诗为业，不仅把诗歌作为商品直接换成了金钱，也为这三百六十行又多添了一行。“中华卖诗第一 人”，生意火爆　　大连胜利广场地下旅游一条街，偌大的地下商场人来人往挺热闹。　　一打听“卖诗的余乐平”，很多摊主都笑着给我指路，他们都叫他“诗人”。　　余乐平的柜台不大，柜面上整齐地摆放着写诗的专用纸张、派克钢笔和墨水。柜台前竖起一个三角形广告灯箱，上面写着“中华卖诗第一人”“真名赋诗”等字样。上方挂着一个…