试论品牌图书的滚动开发

品牌是企业产品结构中的支柱,也是企业产品所追求的最高形式之一.打造品牌、实施品牌战略是每个企业发展战略中的重点.一个企业如果没有品牌产品,就可能会惨淡经营或步履艰难,失去核心竞争力;就会在市场的浪涛之中风雨飘摇、岌岌可危,难以占有一席之地.因此,对于任何一个企业来说,品牌的打造以及持续的滚动开发,是十分重要的.     

基于品牌战略的出版经营机制创新

品牌是企业的核心竞争力,而基于品牌战略的出版经营机制创新是塑造出版企业核心竞争力的重要手段。本文从人才、分配、文化等方面入手,对基于品牌战略的出版人才机制、激励机制、发展机制及经营机制创新进行了深入论述。     

论出版社品牌战略的实现

随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立健全,出版业也逐步引入市场机制.在市场经济条件下,各行各业都把树立品牌形象、争创优质品牌作为增强企业活力,开拓产品市场的战略举措.从根本上说,出版社也是企业,它销售的产品是图书等出版物,也是特殊的商品.面对严峻的图书市场,树立品牌意识,实施品牌战略已经成为出版社向市场要生存、要效益、要发展的关键之举.出版社的品牌战略必须贯穿于出版物开发和出版社运行的全过程,通过实施品牌战略,去赢得竞争日趋激烈的出版市场.     

凤凰卫视：多元化的品牌感召力

中国电视业提出和实施品牌战略已有多年,但是如何把品牌战略作为发展战略之一,真正成为媒体壮大实力、增强活力、提高竞争力的有效途径,现在仍是电视业正在探索的重大课题。凤凰卫视在塑造媒体形象方面实施品牌战略的成功,无疑为内地诸多电视媒介的品牌经营提供了一个很好的借鉴,而事实上,内地很多媒体在品牌策略上也争先效仿凤凰卫视,特别是凤凰卫视的"明星制"。曾被戏言     

坚持品牌战略 走创新发展之路

电视媒体已经进入品牌竞争时代,品牌栏目是专业化频道的支柱,电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中制胜的法宝。本文以TV8为例,以观念、方式、手段、目标为着眼点,谈如何坚持品牌战略,走创新发展之路。     

浅谈企业的品牌策划

经过20多年的改革开放和企业实践．中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强．消费在选择商品时越来越注重品牌，企业在推动企业发展与市场扩展时越来越注重品牌战略与品牌建设。那么，如何创建一个品牌，并对其实施有效的策划和推广，使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌，是摆在企业经营面前的重要课题。     

品牌战咯与企业核心竞争力的优化

形象战略提升品牌战略 企业形象战略是根据企业总体战略目标的要求,为谋求企业长期发展,致力于统一传播企业形象、提高企业知名度的总体性谋划。品牌战略则是企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己在市场上的地位,使消费者推崇、认可,达到长期占领市场的一种战略。企业形象战略的核心动力在于创立品牌、培育品牌、推广品牌、管理品牌、提升品牌价值,积累品牌资产,优化企业核心竞争力,所以企业形象战略的终极目的应该是确立品牌至尊,创造终极价值。     

品牌信息的研究与开发

当前,国内市场和产品已开始进入一个全新的发展与竞争阶段———品牌竞争时代。在消费者的品牌意识不断增强的同时,企业纷纷围绕如何全力扩大市场份额,以塑造和不断优化本企业综合素质的品牌形象而竞争。企业在实施品牌战略的目标中,迫切需要认真深入研究与开发品牌信...     

广告中名人代言的营销策略

随着中国市场经济的发展,企业越来越成熟,也越来越注意品牌的塑造,越来越多的企业意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性,并且企业找名人代言．在塑造品牌、提高知名度的过程中,获得了实实在在的好处。名人代言便成为众多企业在传播中的一把利器。     

报业竞争中的品牌战略

随着时代的发展，企业如今已实现由品牌战术向品牌战略的转移作为自收自支的报社虽然体制上大多列入事业单位的范畴，们面对激烈的竞争不得不走向市场，实行企业化运作了。因此．从这种意义上说，报社也是企业，其所创办的报纸是一种产品，其所经营的报业是一种产业．企业要实施品牌战略．报社同样也不能例外。     

娱乐至上:互联网时代品牌传播的秘笈——以重庆青春小酒“江小白”为例

互联网时代背景下,消费者的注意力越来越分散化,此时单侧重对品牌产品的物质营销已无法满足消费者的需求,他们更希望在消费产品的同时附带轻松休闲的娱乐享受。因此,通过互联网让消费者轻松、娱乐地接受品牌信息越来越成为企业品牌营销过程中的共同选择,"娱乐至上"也由此成为互联网时代品牌传播的秘笈。重庆青春小酒"江小白"通过塑造娱乐形象满足"软性"需求、推崇娱乐态度凸显品牌理念、强调娱乐传递彰显品牌个性以及打造"粉丝圈"来助推品牌营销,真正将娱乐因素贯穿到品牌传播的各个方面,成为娱乐营销模式的范例之一。     

教辅优势品牌培育与定位营销

经济全球化已经是大势所趋,在国内教辅市场的白热化竞争中,品牌战略、培育优势品牌和将品牌易鲇抛龃笞銮坑已经成为国内发行企业的共识:教辅产品的生命力受市场机会、品牌价值、品牌属性、市场策略和市场关系等因素影响和控制.     

公益广告：电视媒体品牌战略的新支点

在电视品牌大战硝烟弥漫的今天,电视媒体都力图通过品牌战略在竞争中夺下属于自己的一片高地。品牌战略中的特色化、CI系统等早已是各电视媒体共晓的战术,要想求新求变,与众不同,还得另辟蹊径。公益广告就是大家还未充分意识到的电视品牌战略的新支点。公益广告作为社会教育的一种手段,其影响力和产生的社会效益,是用金钱无法衡量的,公益广告对于塑造人类心灵,创造人类精神财富以及促进社会文明进步,都会产生巨大和深远的影响作用。     

图书品牌与文化血脉——湖南出版投资控股集团品牌战略之旅

品牌是市场竞争的产物。当今,图书市场的品牌竞争时代已经到来。作为文化企业核心竞争力的重要表征,图书品牌通过聚合出版要素,切合市场特性,成为出版企业赢得竞争的利器。多年来,湖南出版投资控股集团把图书品牌作为集团产业发展的核心战略,在竞争中赢得了读者,赢得了市场。一、集团“图书品牌战略”的价值诉求“图书品牌战略”是关于图书出版的方向性、长远性和前瞻性谋划,涉及图书出版的价值理念、产品集群策略、品牌营销策略等诸多内容。既有对图书出版的理性谋划,也有对品牌图书出版的战术运作;既是对图书品牌策划、维护、提升的精耕细…     

品牌是办好教育理论期刊的关键

何谓品牌？在市场营销学中，品牌是指生产经营者给自己的商品规定的商业名称，是一个名字、术语、符号、标记、图案或它们的组合，用以区别其它企业出售的商品。随着市场竞争的加剧，实施品牌战略已经成为企业立于不败之地、谋取更大发展的法宝，是取得最佳经济效益和社会效益的有效途径。在期刊经营中，特别是学术期刊经营中引进企业经营的观念、借鉴其成熟经验，也不啻为一个行之有效的方法。一、教育理论期刊强化品牌意识的意义塑造品牌形象是教育理论期刊自身生存和发展的需要。教育理论期刊通过塑造品牌形象可更大程度地唤起人们对教育…     

出版社的品牌塑造与品牌传播

21世纪图书市场是图书品牌的竞争.品牌作为一种竞争手段扮演着核心竞争力的作用.因此,如何塑造品牌传播品牌成为广大出版社进行品牌战略日益重视的问题.     

图书品牌化刍论

现代社会里,品牌是一种巨大的无形资产.而现代企业的营销,从某种程度上说就是打造品牌的过程.中国加入WTO以后,各行业都面对新的挑战,在不断融入国际市场的过程中,产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞争."塑造品牌"、"品牌化经营"、"品牌战略"是近几年企业界最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外.对出版业来说,建立品牌意识、打造自己的黄金品牌无疑十分重要.从品牌图书到图书品牌,进而培养起独立的出版品牌,这并不是简单的渐变过程.     

为品牌营造良好的舆论环境

在市场竞争激烈的今天,越来越多的人士深刻认识到品牌的重要性。实施品牌战略是时代的需要,是发展的选择。品牌产品是民族工业的精华和骄傲,是一个重要的无形资产,能创造出比同类非品牌产品更高的价值。无论是发达的经济强国,还是新崛起的工业化国家,无不把发展品牌事业作为一项至关重要的战略任务来抓。改革开放以来,随着国民经济高速发展,我国已经进入追求高质量的时代。工业化和经济全球化既为实施品牌战略提供了必要的物质基础,也对品牌产品提出了巨大的社会需求。实施品牌战略已经成为贯彻落实科学发展观的重要途径,成为推动国民经济又快又好发展的必然选择。     

从“布老虎丛书”成功之路看图书的品牌文化

现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。     

广告设计中的品牌战略分析

品牌是消费者及公众对某一个特定事物从心理和生理上综合性的一种肯定,也就是人们对于某一种特定的包括商标、产品、企业家以及企业四大类型商业人物的综合评价以及感受的结晶物。广告设计行为是把一系列的关键问题解决的方法通过具体视觉传达方式表现出来的一种程序。品牌战略中广告设计能够有效提升公司在市场上的竞争力,可以从无到有地创造或发明新的东西。对品牌战略进行概述,对广告设计进行探析,并分析了广告设计中的品牌战略应用。