党报扩大发行有路可循—兼答宜昌日报扩版8年来何以每年发行增长5％

党报党刊理应成为报刊市场上的主导报刊，也就是说党报党刊发行量要高、社会影响力要大。然而，近年来不少党报订数下滑，发行量萎缩已成事实。据《新闻前哨》报道，全国３２６家地市级党报，２０００年前发行５万份以上的８０家，而２００１年却不足５０家。据襄樊市调查，党报在该市的发行量今年比去年下降３０％左右。因此，一批党报呼吁：迅速遏制党报发行下滑局面。 党的新闻宣传是党的事业的一部分，党报应该最大限度地占领市场。党报发行是报社赖以生存和发展的基础。宜昌日报社将报纸发行当作报社的基础工程来抓，面对仅有４００万…     

实践“三贴近“创新走市场——《南京日报》打造现代都市新型党报

去年12月22日至今年3月30日, 《南京日报》实施了该报历史上最大规模的一次改扩版,报纸由原来的16个版扩为32个版;3月30日以后又扩为40个版,分成A、B、C、D四叠。该报响亮地提出,改扩版的目的,旨在打造一张现代都市新型党报。 为了有雄厚的财力支持,南京日报报业集团与国有特大型企业岳阳林纸集团合作,融资近一个亿。此举开了全国城市党报之先河。 《南京日报》改扩版半年来,发行量突破30万份,其中市场日零售量已超过18万份,比6个月前增长了25倍。《人民日报》特别为此发了消息。 《南京日报》推出的这一系列突破性的改革举措,引起国内媒体同仁和学界的瞩目。本刊特约请南京日报报业集团、南京日报社总编辑龚惠民撰写了此文。     

南京日报小报小办

南京日报是张综合性的城市小报。复刊三年多来,小报小办,注意密切联系群众,从关心群众的切身利益出发,采用喜闻乐见的形式,努力宣传党的三中全会路线、方针和政策。目前,发行到17万多份,个人订户约占70％。     

广州党报何以强盛

目前,《南方日报》发行约８５万份,连续１３年位居全国省市机关报之首,其中,在广州市区发行约１０万份;《广州日报》自称发行１２０万份以上,其中在广州市区发行近５５万份;《羊城晚报》发行近１２０万份,其中在广州市区发行近５５万份。广州市区人口３００多万,大约每三个人拥有一份党报,在竞争激烈的广州,三大报发行量稳中有升。 广州党报何以强盛？这是一个十分复杂的问题,牵扯到方方面面。在这里只着重谈一点,即广州的报业人员,从社长、总编辑到普通编辑、记者以及各类经营管理人员,他们在做好党的喉舌、完成党的宣传任…     

走进百姓生活是地方党报的必然选择

不可回避的现实党报,这个曾经被称之为“不愁嫁的皇帝女儿”,如今已面临“待嫁”的危机。有的大报过去发行一百多万份,近两年下降到了三四十万份。在内地或经济尚不发达的地区,有的几千万人日的省,省委机关报只发行十几万份,几百万人口的地市级。市委机关报发行不过四五万份。如果剔除发行中的行政因素。数字恐怕还要再下滑一节。相反一在日报发展出现严重滑坡的地方一晚报类报纸却日趋兴旺。为了保证党报的发行．当地党委每年都要召开各级领导干部会议,部署党报发行工作。会议年年开。但发行形势仍不乐观、地方党报在街头报摊报亭受…     

解析党报未来的三种构想

发行是现代报业的神经末梢。党报发行与党报的发展息息相关。党报近年发行难：难在发行要作为政治任务靠红头文件下指标定数量,难在党报发行在中心城市少而在基层农村多,在经济相对落后的地方发行多而经济相对发达的地区发行少,难在有发行量而阅读量有限、广告量有限,难在党报以薄报高价与都市报的厚报低价竞争,难在党报以有限的版面容量与互联网的无限信息较劲。     

聚焦媒体品牌支点撬动报业强势崛起

近年来,全国传媒产业的观念和技术革命给传统媒体带来了新的压力和挑战。党报作为传统媒体的代表,如何在激烈的竞争中实现创新与发展,闯出柳暗花明的胜景新天？《廊坊日报》通过不断探索,确立了＂媒体品牌化发展＂的可持续前进之路,党委班子创出了不俗的业绩,干部职工尝到了改革创新的甜头。作为一张地市级综合类党报,《廊坊日报》承担着引导舆论、鼓舞士气、解析政策、助推发展的重要职责。如今已从2005年的发行总数不到4万份,发展到2010年发行总量突破8．8万份,     

为"地铁族"烹制精美"文化早餐"——以《东方卫报》为例

<东方卫报>是南京日报报业集团与南京地铁联手打造的一张免费发行的综合类新闻日报,是南京第一份地铁报.自2010年全新改版以来,<东方卫报>以"轻松前卫、领跑未来"的办报宗旨,以精确、细分的读者定位,坚持差异化竞争发展方向,不断创新出版风格,为"地铁族"烹制了一道精美的.文化早餐".     

对党政报道改革的认识与实践

南京地区是全国报刊种类繁多、报业市场竞争最为激烈的地区之一。众报纷争,群雄逐鹿,党报南京日报受到的冲击和压力不言而喻。在这样的环境中,南京日报不可能偏安一隅,更不可能逃避竞争。唯一的选择,只能是直面报业市场,加大新闻改革力度,提高党报的核心竞争力,走出一条自己赖以生存和发展的路来。     

党报直面市场十问

一、党报为什么必须直面市场? 从理论上讲,经济基础决定上层建筑,上层建筑必须与经济基础相适应。人们要建立和发展社会主义市场经济,作为上层建筑的新闻媒体必须要与此相适应;从现实来看,一批率先面对市场的党报,已经在激烈的市场竞争中站稳脚跟,开辟出崭新的天地。比如,《广州日报》逐步认识市场、适应市场、挺进市场,发行量由10年前的23万份上升到112万份,其中自费订阅者占84％,报社经     

宜昌日报发行量何以每年增长

湖北宜昌日报社将报纸发行当作报社的基础工程来抓，实施综合治理，探索出扩大党报发行的新路子。面对仅有４００万人口、却有１０家报纸发行过万份的竞争态势，宜昌日报社充分发挥党报的政治优势，紧紧依靠各级党委，实行办报、发行一体化责任制，从１９９３年扩为对开八版以来，发行数年年稳中有升，从１９９３年的５７１４１份上升到２００１年８０３１９份，平均每年增长５％，目前全市每百人占有量达到两份。实践证明，党报扩大发行有路可循。创造基础：办一份适销报纸报纸的质量是决定发行的基础。在市场经济条件下，党报也要办得适销…     

县市党报的现状及发展空间

县市党报与省市党报同步发展 据笔者调查,浙江省的县市党报从1993年至2000年间,其发行明显呈上升趋势,请看几家报社的发行情况: 1993年嵊州日报刚复刊时,发行量为6000份,同年当地的地市报绍兴日报在嵊州的发行量为4000份;到2000年嵊州日报升至2.2万份,绍兴日报在当地升至8000份。 1995年余姚日报的发行量为1.2万份,同年当     

农村报刊发行营销的五种思路

近年来,中央为减轻农民负担,对农村村级组织和中小学校公费报刊订阅采取"限额制",同时中央划定的"重点党报党刊订阅"范围日益缩小,"三农"类报刊已不在"重点党报党刊"之列,一些过去靠行政摊派发行的农村报刊日益萎缩,逐步退居市场的边缘.目前我国农村居民报刊千人占有量平均不到7份,农村报刊发行已成报刊经营中的最大难点."做发行难,做农村发行是难上加难!"那么,在市场经济时代,农村报刊发行到底有没有思路和出路?农村报刊发行营销如何突出重围?本文以国内"三农"类报刊发行的成功案例来回答这些问题.     

解析党报未来发展的三种构想

发行是现代报业的神经末梢。党报发行与党报的发展息息相关。党报近年发行难:难在发行要作为政治任务靠红头文件下指标定数量,难在党报发行在中心城市少而在基层农村多,在经济相对落后的地方发行多而经济相对发达的地区     

新闻策划:让党报“三贴近”落到实处——从《南京日报》“酷暑‘三贴近’新闻实践”活动说起

在新闻资源的共享度越来越高的今天,在某种程度上,媒体竞争已经成为新闻策划水平的较量。新闻策划能力和水平的高低,直接决定着媒体在市场上的地位。《南京日报》作为一张省会城市党报,自今年3月21日改版以来,紧紧围绕中心、服务大局,探索党报新闻改革的突破口,在贴近实际、贴近生活、贴近群众上下功夫,在增强针对性、实效性和吸引力、感染力上迈出了坚实的一步。今年七八月间《南京日报》组织的“酷暑‘三贴近’新闻实践”活动,不仅赢得了南京市委领导的高度肯定,也赢得了百姓的赞扬。新闻策划的关键是对新闻资源的有效配置、整合,通过一个…     

党报都市报变革的南京样本

党报价值再发掘党报很重要的功能是舆论引导,体现主流意识,传播主流价值观.这也是其最重要的价值所在.但是,党报要实现这一功能必须首先让读者接受.《南京日报》总编辑卜宇说,"满足读者需求是最重要的,党报出来后如果读者不看,就是对党的最大不负责任.我们必须要办读者愿意看的报纸."在新的媒体和舆论环境下,必须重新发掘党报价值,并把价值体现出来.     

党报发行探新路——浙江日报发行量连续5年名列全国省报前茅

近些年来,随着社会主义市场经济的不断深入发展,报刊发行的竞争日益激烈。省级党报由于自身的诸多特点,其发行工作难度更大。我们浙江日报立足改革,扬长避短,积极探索做好省级党报发行工作的新路子,取得了一定的成效。浙江日报发行量连续６年稳中有升,自１９９７年以来更是年年突破４５万份,２０００年达到４７万份,发行绝对数已连续５年稳居全国省级党报前列。作为一个人口仅有４４００万的中小省份,浙江日报的人均订报量也一直名列全国各省报的前茅。同时,经过多年努力,浙江日报的发行时效得到大大提高,目前全省市县城关…     

县市报读卖热点在哪里

随着社会主义市场经济体制的建立和完善,报刊的市场竞争也愈来愈激烈。作为县市级党报,如问在夹缝中求生存、求发展。这是县市级党报“老总”们苦苦思索的一个严峻课题。更好地发挥县市级党报的功能和作用,必须在如何吸引读者、形成读卖热点上下功夫。 一、县市报读卖的热点在哪里 党的十一届三中全会以来,县市报沐着改革开放的春风,纷纷复刊或创刊。近20年来,县市报为配合当地党委和政府的工作大局和当地两个文明建设作出了应有的贡献。但是,由于县市报起步晚,设备简陋,办报条件较差,人员素质较低,地域天地狭窄等因素,在竞争日益激烈的报刊市场上,处于弱势。好的县市报发行在2万至5万份。一般的在1万份左右,且大都是靠行政手段、公费订阅在发行。这就是县市报的劣势。劣势就是羁绊,如果不从根本上解决矛盾,理顺思路,势必成为县市报发展的拦路虎。那么,县市报的读卖热点在哪里呢?笔者认为,县市报的读卖热点就在于吸引读者,大力开拓自费订阅市场。     

把党报办成主流强势大报——从《大众日报》新一轮改扩版看党报加强和改进新闻宣传的努力方向

从今年３月１６日开始，《大众日报》实施了新一轮改扩版，改扩版后报纸面貌发生了可喜的变化。《大众日报》首先在办一张什么样的党报上积极探索，将“主流、权威、高层次、高品位”的政经大报，确定为新一轮改扩版的目标和市场定位。办好新型政经大报的有效路径就是新闻强报、特色立报。党报要靠做强新闻，增强竞争力、影响力。在竞争激烈的形势下，党报必须走差异化竞争的路子，准确地按照自己的市场定位形成鲜明特色，力求独家、独到、独特。《大众日报》还探索如何突破重点和难点，从党报的重点读者，党报发行应当覆盖的重点地域、重点行业和传统党报的办报理念、报道内容等方面去思考如何改进党报，拓展党报的生存发展空间。     

一条有希望的路子——谈宜昌日报的版面改革

地市级党报在全国党报系列中有着不可轻视的地位,是一支十分重要的新闻舆论力量。据对126家地区党报的调查,其发行量等于人民日报和省报总发行量的2倍,其中乡镇以下(不含乡镇)的发行数占总发行数的1/4。宜昌地区党报的发行总数为6.6万份,本地区平均每千人20份。而宜昌日报发行数为4.5万份,本地