省级卫视竞争现状及走向

省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视上星播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展的重任,又是本省电视走出地域,参与全国市场竞争的主体。鉴于其重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,一些经济发达省份原来只把上星频道作为一个展示窗,近年也纷纷加入省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战之中。经过十年以上（大部分省级卫视是1997年前后上星播出的）的持续角逐,进入一个新的十年之际,省级卫视间竞争呈现怎样的态势？今后的发展走向又将如何？     

节目上星 质量兴台——访山西省广播电视厅厅长田惠爱

世纪之交的广播电视面临着前所未有的激烈竞争,1998年5月23日,山西电视台以新版卫视节目投身于全国乃至国际电视竞争的大舞台,这表明山西广播电视事业跨上了一个新的高度。山西省广播电视厅厅长田惠爱在接受本刊记者采访时,就山西卫视新版节目上星话题,畅谈了广播电视事业的发展前景。     

省级卫视电视剧产业发展的反思与展望——兼论电视剧交易市场的发展

在三网融合的趋势下,国内电视市场的竞争不断加剧.上星电视发展势头强劲,卫视之间的竞争日益白热化.2010年上半年省级卫视集团整体收视市场份额达到28.3％,省级卫视集团、央视集团和地面频道集团三分天下的格局基本形成.省级卫视间出现严重的不平衡,其内部竞争影响着我国电视产业的发展,需要对其竞争态势加以反思,并有针对性地适时进行政策调整和市场引导,使其进入良性发展的轨道.     

立足竞争 办出特色──湖南、浙江、广东卫视新闻节目观感

进入９０年代,各省台相继上星,截至１９９８年底上星台达４０弓家,从而使中国电视形成了田“一枝独秀”到“各领风骚”的竞争态势。为加强对这些异彩纷呈的上星节目关注,本刊特辟《上星节目评点》栏目。本用首推《立足竞争 办出特色──湖南、浙江、广东卫视新闻观感》,就卫视自新闻节目带有共性的问题进行了探讨,并对一些值得弘扬的富有个性和地方特色的东西进行了肯定,对其它卫视台办新闻节目有参考和借鉴作用。今后本刊还将陆续推出系列点评文章。     

独播剧的博弈困局：资金外流，风险高悬

独播剧概念的提出,肇始于电视剧首播权的争夺。国家广电总局为规避全国省级卫视多台一面同质化竞争高发的态势,于2000年度下发了《关于加强省级卫视台上星节目频道管理工作的通知》,并在2004年再次出台规定,要求同一电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出。此后,中央电视台经过《宝莲灯》、《京华烟云》等电视剧集的独家试播成功,     

好看好听是当代电视存活的基础——从形式与内容谈地面频道的生存之道

2007年,中国电视,一个央视,三十二家省市卫星频道,一千一百多个地面频道。央视依旧独大;上星频道中,各省卫视各有定位：而地面频道,似乎是沉默的大多数,面目模糊,相对低调。然而,就是这个沉默的大多数,数量占全国地级以上频道的95％,广告收入占全国电视广告收入的61％。     

从广东电视新闻“变脸”看与境外媒体的竞争

广东是全国电视媒体竞争最惨烈的地区。广东省内电视台有三个上星频道,即广东卫视、南方卫视和深圳卫视,这在全国绝无仅有,卫星频道的竞争尚且如此,更遑论地面频道之间的竞争了。同时,境外电视频道在广东的率先落地也加剧了竞争。目前,在广东面向公众播出的境外电视频道达到8个,加密播出的还有34家,广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和电视传媒特区。     

中国电视传媒格局风云变幻

近几年来,电视传媒间的竞争日趋激烈,特别是省级电视媒体,纷纷把上星频道作为跨地域发展、实现全国扩张的突破口和本省对外的"名片",进行大力度的机制改革,整合资源,全国卫视版图不断被改写。省级卫视因拥有上星、覆盖权,又因其经济效应、     

大舰“剧”炮主义打天下？——润德剧场的隐忧

“大舰”是指理论上可以覆盖全国的卫视平台,“剧”炮是指以电视剧为主打收视率的首选武器“,大舰‘剧’炮主义”是指以卫视平台加上独家首轮剧作为武器争夺全国收视市场的一种电视媒体经营思路。本文认为,卫视平台和独家首轮剧的“组合拳”只是提供了“电视剧制胜”的一种可能性,如果把“打电视剧牌”简单地理解为单个剧场甚至是某部首轮剧之间的竞争,则只是看到了“首轮剧”这“冰山的一角”而忽视了体现在“首轮剧”竞争背后的,是以有效覆盖、品牌推广、采购编排、广告服务这四个方面组成的、系统化的电视媒体整体经营体系之间的竞争。电视媒体如果缺少这种综合实力的支持,独家首轮剧这张牌独木难支,是难以获得长久的经营收益的。     

新媒体时代上海广播电视产业的机遇与挑战

2009年全年中国广告市场总投放同比增长13.5%,达到了5075.18亿元,同时期的上海广播电视台(以下简称"上海台")经营广告总收入39.22亿元,相比2008年的38.53亿元只增长了3.37%①,远远低于全国平均增长比率,面临着以湖南卫视、浙江卫视以及安徽卫视为主的地方上星卫视的激烈竞争.     

电视频道包装发展新趋势

中国的电视事业经过几十年的发展,已经由初级阶段进入到了今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。在全国省级卫视频道全部上星之后,全国电视市场骤然变得热闹非     

广东卫视 南方卫视:联合召开推介会

正2013年12月11日,广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后,广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视——广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介,这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。南方广播影视传媒集团领导、广东电视台和南方电视台相关台领导,两大卫视的经营团队以及三百多名客户参加此次推介会。广东卫视作为全国首轮上星卫视,有着高覆盖率、高忠诚度、高影响力的优势。广东卫视地处中国经济最具活力     

台网联动是一种必然的双向互利

我曾经总结过几年前的电视媒体发展状况。在2000年以前主要是央视一家独大,覆盖人口全国最广,央视春晚、焦点访谈、电视剧造成万人空巷;2000年卫视上星,则是省级卫视的黄金时段,其节目创新不断,几乎所有的热门剧集都是省级卫视的创造。但是,现在随着网络视频的发展和网络自制剧影响力的不断扩大,它的用户从原来的几千万到现在的     

河北卫视覆盖优势与广告传播价值分析

经过多年不懈的努力和探索,省级卫视已经成为中国电视传播市场上最活跃、也最具有创新精神和成长性的媒体类型。河北电视台尤其是河北卫视作为身处京津冀地区的主流强势媒体,是2012年省级卫视中较晚召开广告推介会的上星频道,大家对河北卫视期待已久。     

顺风传媒 精粹案例导航 京润珍珠卫视投放的创新与突破

京润珍珠化妆品从2011年开始在电视媒体上投放广告,以一线卫视王牌栏目为主体资源,获得了一定的知名度和关注度。2012年,电视广告环境激变,各大卫视平台对广告资源进行大幅调整,可利用资源的数量和质量有了不同程度的跌幅,化妆品行业的广告竞争趋于白热化。在风云突变的2012年,不甘困于现状京润珍珠毅然将战略要地转移至天津卫视,以借天津卫视迅速崛起之势提升品牌影响。     

省级卫视专业化的困境与出路

当我们打开电视,十套左右的中央台节目,十套左右的地方有线台,剩下的便是一个个扎堆上星的省级卫视。如今的省级卫视上有中央级媒体的高端压力,下有地方有线全方位的竞争,省级卫视普遍采用应对竞争的方法是将自己的频道特色化、专业化。专门攻其一点,以得到特定受众的注意,形成稳定的收视群体。就这样国内电视市场兴起了一股专业化频道跑马圈地的热潮。     

煽情要有度

2011年上半年已过,一份全国36家上星电视台的“期中考”成绩单巳下发。在卫视竞争巳近白热化的时下,央视依然保持了强劲的态势,包揽了收视成绩排名前10位中的6位,而湖南卫视紧随央视综合频道,排名第2,江苏卫视排第5,浙江卫视、北京卫视分别排第8、第10位。     

多渠道混合竞争时代省级卫视的发展之路

今天,谈到中国电视的发展现状,我们可以用“市场化和产业化程度高”来概括。这样的概括后面,隐藏着许多作用因素,既有社会发展内在需求的驱动,又有国家政策方针的引导,但更是中国电视践行市场化发展的直接结果。而在中国电视这样一个集体概念里,省级卫视无疑发挥着生力军的作用。改革开放30年以来,省级卫视历经10年的“上星运动”和15年的“全国覆盖工程”,从上星到落地,从本省域发展到跨区域扩张,从竞争弱势到强势出头,可以说,在中国电视业产业化发展的进程中,（部分）省级卫视几乎都努力走在前头,它们已经成为中国电视产业格局的中流砥柱。但是省级卫视在数字时代的大潮中,能否承前启后发挥它们的产业价值,其未来又该如何发展呢？     

省级卫视的生存之道：内容创新

2003年10月,跨区域定位的上海东方卫视全新推出, 东方卫视不是原上海卫视的简单翻版,而是上海文广依托上海广电资源优势彻头彻尾重新打造的全新品牌,作为上海对外突围的旗舰,引起业界强烈关注。与东方卫视一样, 2003年引起业内广泛关注和争议的省级卫视还有湖南卫视和安徽卫视。2003年是湖南卫视聘请媒介顾问公司对节目和营销策略大调整的一年,年初湖南卫视进行全新改版,大打电视剧牌,迅速扩大了湖南卫视在全国及全国市场上的收视份额,带动了广告创收的节节攀升。2003年安徽卫视广告创收突破5亿,稳居全国十强之列,全国知名媒体纷纷关注异军突起的电视“淮军”,“安徽电视现象”成了继“湖南电视现象”之后又一个令人瞩目的电视现象。随     

媒体竞争力的不可复制性与市场竞争

当今媒体竞争日趋激烈,对电视而言,在国内,中央电视台继续其“一家独大”的地位,省级卫视群雄逐鹿,凭借上天、入地的传输技术,跨地域传播,进军全国市场,蚕食本地广告市场和收视份额。但在传播内容上却千屏一面,同质化竞争现象严重,省级卫视在全国频道收视份额中能超过1％的却寥寥无几。