创新文化品牌活动 促进两岸文化交流

随着两岸关系朝着越来越开放的方向发展,两岸文化交流也愈来愈频繁、愈来愈深入,但文化交流中也出现了许多虽消耗了人力、物力和财力却未取得相应文化效益的问题。因此,当前我们应当在总结已有文化交流经验的基础上,深化交流渠道,改进交流体制,对两岸文化交流中的各种资源进行有效整合,以尽量达到资源的优化配置。     

增强新闻宣传引导力 助推两岸融合发展——以湄洲日报社创新妈祖文化报道为例

涉台重大交流活动,是促进两岸同胞交流交往交心、深化各领域融合发展的重要契机。做好相关新闻宣传工作,意义深远、责任重大。以湄洲日报社做好海峡两岸同胞护驾湄洲妈祖金身巡安莆田活动采访报道为例,对如何增强新闻宣传引导力、助推两岸融合发展进行总结和思考,提出对策。     

创新文化品牌活动促进两岸文化交流

随着两岸关系朝着越来越开放的方向发展,两岸文化交流也愈来愈频繁、愈来愈深入,但文化交流中也出现了许多虽消耗了人力、物力和财力却未取得相应文化效益的问题。因此,当前我们应当在总结已有文化交流经验的基础上,深化交流渠道,改进交流体制,对两岸文化交流中的各种资源进行有效整合,以尽量达到资源的优化配置。     

论媒体品牌活动的可持续发展——以“阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”为例

2007年,福建少儿频道创建＂阳光海峡两岸快乐小天使活动营＂媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。     

光影对话:两岸大学生影像文化交流与思考——以厦门大学两岸大学生影像联展为例

当前是视觉先行的时代,以影像为中心的视觉符号成为社会的重要组成部分,而青年创作者则是两岸影像产业发展的新兴力量。厦门大学两岸大学生影像联展承载着推进影像艺术发展、传播两岸三地文化、推动两岸交流的重要使命。本文聚焦于两岸大学生影像联展历届作品,探讨作品的制作特点、题材类型和美学特征,并思考两岸大学生影像联展的文化交流意义。     

媒体奇观与传统文化的当代传播 ——以妈祖文化为例

如何传承中华优秀传统文化是我们面临的一个重要时代课题.媒介技术的发展固然给传统文化提供了新的展示平台,但娱乐至上的媒体文化,也使传统文化的传播在内容上变得平面和浅薄,媒体奇观效应表现得非常明显.现将妈祖文化作为个案研究,以媒体奇观理论为视角,揭示传统文化在当代所遇到的传播困境,并就如何突破这种传播困境提出建议.在当代社...     

品牌栏目合作：两岸广播交流的新路径——以“两岸广播春节大联播”为例

两岸广播在合作过程中打造的品牌栏目,是两岸广播在不断积累叠加和延伸扩展的合作过程中形成的具有高度文化价值和内涵的节目形态。新形势下,两岸广播应打造并维护两岸共有的品牌栏目,保持持续性和延展力,让品牌栏目成为优质的标志和可听性的代名词,成为两岸听众的惯性选择。本文以“两岸广播春节大联播”为例,探讨两岸广播共创品牌栏目的路径。     

如何打造电视品牌节目——以贵州卫视《论道》栏目为例

贵州卫视制作的谈话节目<论道>,因其独具特色的运作及表现方式而备受关注,节目开播以来,收视率稳步上升,成为在全国有一定影响力的品牌节目.本文试从该节目的资源整合、受众定位、文化塑造等方面谈谈省级卫视打造品牌节目的看法.     

成功电视品牌的再打造——以江苏卫视为例

<正>随着我国市场经济的发展,品牌这个概念不仅被更多的人所认知,而且成为个人、企业、产业和事业机构、各级政府机关、国家追求的目标。那么,就成功电视品牌来说,它到底意味着什么?还用不用再打造?用什么方式再打造?怎样维护和扩大成功品牌的影响力?这些     

利用传统文化打造电视名牌栏目——以《梨园春》《中国红歌会》为例

本文通过对《梨园春》《中国红歌会》比较分析研究,认为利用传统文化,可以打造电视名牌栏目,创新节目内容和形式,并能达到较高收视率和理想传播效果。     

电视晚会的文化功能——以央视2005中秋双语晚会为例

央视2005年中秋双语晚会充分利用了媒介在宣扬传统文化，搭建民族情感桥梁上的优势，利用种种表现方式进行意义传达和情感沟通。当文化通过电视载体实现对亿万观众的意义传达和精神指导时，它便拥有相当意义上的影响社会文化进程的力量，而电视晚会在节日文化中所承载的基本功能便不容忽视。 一、文化仪式的功能 中国的传统节日是中华文明、中华文化非常重要的载体，它对于传播和继承我们中华民族文化，对于弘扬民族精神，培养保持一种民族意识、民族特色，增强民族凝聚力，具有不可替代的作     

电视经济品牌活动营销初探——以第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)营销为例

一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。     

全媒体时代对台广播的创新路径——以《两岸一家人》为例

在媒体传播技术、传播手段正发生重大变革的今天,作为传统媒体的广播,面临更为艰巨的生存挑战。广播媒体如何发挥自身优势、扬长避短,实现自我"造血"功能的再升级,成为当代广播人面临的重大挑战。本文以"全媒体时代广播的创新路径"为研究对象,结合获得2015年中国广播电影电视大奖《两岸一家人》为例,力图从受众特点、传播内容、形式、技术及媒介等方面探寻传统广播事业发展与突围的新方法与新策略。     

打造电视时事评论员品牌影响力——以凤凰卫视为例

凤凰卫视在十五年的发展历程中,日益得到观众的垂青和业界及广告商的认可,已然成为一个响当当的媒体品牌.凤凰卫视在打造频道品牌的过程中,评论节目举足轻重.美国著名专栏作家、报人普利策曾说社论是"报纸的心脏",从这种意义上说,新闻评论理应是电视机构的灵魂所在,以时事评论强化电视品牌无疑是凤凰卫视在策略上的成功.     

新媒介时代的两岸传媒生态——以“看台海”新媒体平台为例

新媒体时代下随着技术的发展和两岸关系变化,两岸传媒生态也出现新的变化。各具传播特色与风格的新媒体能够作为物质性基础给两岸新媒体生态提供新鲜血液以建立两岸“一身多形”的传媒矩阵。“看台海”建立的多形式媒介矩阵使两岸用户与媒介之间的关系也因此发生改变。用户的情感,行动将纳入新媒体与两岸形象的建立之中。在传播方式上,两岸用户和“看台海”平台的融合逐渐形成双向的互动。新媒体矩阵中拥有多种特色的传播方式,两岸“文化的共同性”在多元的传播方式中举足轻重,也逐渐成为牵动两岸人民最核心的关系纽带。通过对中央广播电视总台的两岸新媒体平台“看台海”的结构形成与用户互动的分析,试图理解当下两岸传播新生态。     

创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，     

借势品牌栏目 打造品牌活动——以南京电视台教育科技频道为例

在城市电视台节目创新日益困难、经济衰退导致广告经营陷入低谷的背景下,如何扬长避短、突破局限是城市电视台必须解决的难题。南京电视台教科频道身处电视竞争激烈的南京地区,虽然没有资源优势,但通过精心打造,盘活有效的电视活动资源,使节目创新、产业经营与电视活动互动发展,依靠品牌节目催生品牌活动,品牌活动带动产业经营,推动节目创新,在激烈的南京电视市场找到了自己的生存空间,成为南京地区最有影响力的频道之一。     

活动营销助推媒介品牌构建——以四川卫视《5·12中国爱-爱心行动》为例

媒介品牌构建的方法多种多样。本文以四川卫视《5·12中国爱——爱心行动》大型公益活动为例,浅析媒介运用活动营销策略助推品牌的构建。     

力量有效整合下的标识化品牌建设——以中国之声为例

在媒体竞争日益激烈的时代背景下,被推向市场的传媒既要争取自己的话语影响力,也要整体做大并争取自己的市场份额。单就媒体而言,如何在社会上发出自己的声音及整合力量打造自身标识是至关重要的,标识打造主要包括相对固定的节目总体框架的打造,也包括灵活机变、时效性强的情感标识和活动标识。