论受众资源开发与新闻报道创新

本文通过一系列新闻报道案例,论述了在Web2.0网络技术广泛运用于传媒业之后,"受众"的角色发生了变化,新闻媒体需要在新的历史条件下重新认识与深度开发受众资源.从而实现新闻报道创新.     

刍议受众资源开发与新闻报道创新

<正>随着网络的快速发展,特别是随着Web2.0网络技术的出现,为新闻报道创造了更为有利的条件,使新闻报道传播领域不断扩大、传播速度不断加快、传播模式不断创新,这也使受众从过去的"普通公众"即信息接受者向信息传播者、发布者、互动者转变,从而使受众成为新闻报道的一种有效资源,而受众在新闻报道中的影响力也越来越大,这就使得如何开发受众资源、推动新闻     

“农家书屋”的受众开发

从2007年开始在全国范围内实施的"农家书屋"工程,将使亿万农民受惠,它有助于切实解决广大农民群众"买书难、借书难、看书难"的问题,丰富农村的精神文化生活,推动社会主义新农村建设。当然,"农家书屋"要建立可持续发展的机制,到2010年底实现全国建立20万个"农家书屋"的目标,这其中还有许多难题需要破解。诸如后续资金投入如何落实,如何走出公益性与经营性相结合的路子,如何用有益的出版物吸引受众,等等,这些都没有现成的经验可以借鉴,需要在实践中不断摸索。尤其是"农家书屋"的受众开发问题,相关的探讨很少。事实上,"农家书屋"建成之后,如果不能真正吸引农民大众,就可能出现有报刊书籍而无人读的情况,从资源上出现极大的浪费。因此,把受众放在首位,用免费阅读擦亮公益性品牌,以有偿销售的经营性收入谋求可持续发展,是"农家书屋"不断壮大自身实力的一条有效途径。     

受众接受:图书馆受众注意力资源开发价值实现的重要向度

图书馆资源开发的目的是让受众接受其开发的资源。图书馆开发的资源是以推广效果为中心的,其中,受众接受是其资源推广价值得以实现的集中体现。"211工程"大学图书馆受众注意力资源推广现状表明,为数不少的图书馆在受众注意力资源开发中,违背了主体间性立足受众、为众而传的资源推广原则,不可避免地造成一些新开发的资源流于形式、陷入"流产"的境地。图书馆界对受众注意力资源开发、推广要有新的认知,以便实现图书馆受众注意力资源开发的价值。文章提出了引导受众接受的图书馆资源开发价值实现的策略模型。     

农民工作为手机互联网的受众开发研究

本文在对广州市农民工进行实证调查的基础上,认为农民工这一群体是手机互联网的现实受众。针对手机互联网在对农民工传播时存在的低满意度、低信任度问题,笔者提出一些解决对策。手机互联网这一媒体要积极寻求与其他媒体的合作,强强联合,创新内容;要进行市场调查,针对农民工所切实需要的信息进行有针对性的内容传播;手机互联网要认识到这一受众群体,完善技术和服务,努力实现＂双赢＂,既满足农民工这一弱势群体的信息需求,实现社会效益,又挖掘手机互联网的受众空间,实现经济效益。     

农民工作为手机互联网的受众开发研究

本文在对广州市农民工进行实证调查的基础上,认为农民工这一群体是手机互联网的现实受众。针对手机互联网在对农民工传播时存在的低满意度、低信任度问题,笔者提出一些解决对策。手机互联网这一媒体要积极寻求与其他媒体的合作,强强联合,创新内容;要进行市场调查,针对农民工所切实需要的信息进行有针对性的内容传播;手机互联网要认识到这一受众群体,完善技术和服务,努力实现"双赢",既满足农民工这一弱势群体的信息需求,实现社会效益,又挖掘手机互联网的受众空间,实现经济效益。     

受众研究中的受众需要与受众评估

一、受众研究10年的简要回顾众所周知,新闻传播活动包括新闻的传播者和新闻的接受者,两者相辅相成,缺一不可。我们将新闻的接受者称为“受众”。受众,是一个集合概念,是指一切通过报纸、广播、电视等新闻媒介获取新闻的人,而不论其社会地位如何。受众研究,旨在研究受众接受新闻传播的规律。它以新闻传播的接受者为研究对象,以实地调查为研究手段,借鉴传播学、社会     

受众及受众研究概说

“受众”一词,是大众传播学的专用术语,是广播、电视和报纸的传播对象——听众、观众和读者的统称。这绝不仅仅是为了称谓和使用的简便,而是有其深刻的内在涵义的。美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔在1948年提出了大众传播必须包含五个要素的基本模式——“谁?说了什么?通过什么渠道?对谁?取得了什么效果?”而在传统的新闻学中,关于新闻报道的五个要素是这样的:“什么时间?什么地方?什么人?什么事?什么原故?”同样是五个“W”,两相对照,即可发现传统新闻学很注重传播的内容和客     

试论电视节目受众注意力资源的研究和开发

有人把电视传媒间的竞争称作“眼球竞争”，笔认为，频道竞争其实就是对受众“注意力”的竞争。电视节目只有吸引了受众的注意，才能给各电视台带来高收视率和高广告额度，才能产生较大的公众影响力。因此，笔认为，对受众注意力资源的研究和开发，将有助于各电视台提高收视率，扩大传媒的影响力。     

针对受众开发 满足受众需求——电视民生新闻营销组合策略（上）

如何使民生新闻长久红火，在坚持正确舆论导向的前提下，针对目标受众信息需求，制定出相应的营销策略，至关重要。     

应加强受众调研成果的利用和开发

新时期,加强受众调研成果的利用和开发,对电视台制定宣传策略,扩大传播效果,抢占收视率份额、避免资源浪费,有着非常重要的意义。怎样才能加强受众调研成果的利用和开发呢?以下是我的几点思考:１加大开发利用受众调研成果意义的宣传。广播、电视系统经过多年的受众调研活动,已经不同程度地积累了开发利用调研成果的好经验,加大这些经验的交流与宣传,会更进一步推动受众工作的发展。另外举办研讨会培训班,也是一个途径。像今年受众研究会和央视-索福瑞媒介研究公司联合举办的全国电视收视率与电视媒体经营高级研讨会,反响强烈,收到了非常好的…     

立足受众心理 满足受众需要

近些年来,我国传媒界已达成这样的共识:只有满足受众需要,才能赢得受众;只有满足受众需要,才能取得更好的传播效果,传媒才能更好地实现自身的社会功能。传媒的受众意识空前增强,一些有     

深入了解受众具体服务受众

广播、电视和听众、观众是广播电视传播过程中相互对立而又相互依存的两个方面,正是这对矛盾运动推动着广播电视事业的发展。从传播学的角度来看,受众是广播电视信息传播环流中的半环。受众对广播电视的信息反馈,是对传播活动的最有效的支持。没有这种反馈,或者广播电台、电视台不能通过科学的方式获得这种反馈,其传播效果就会大打折扣。如果广播电台、电视台不理睬受众的反馈,那么正常的传播活动就会终止。从社会学的角度来看,受众是广播电视的服务对象,不断地满足变化着的受众需求,是广播电视的天职;满足受众需求的程度如何,是考察广播电…     

从受众请注意 到请注意受众

裂变中的媒体环境当媒体的受众族群,由于供给方的大量增加,而由原来数量较少的大群体,裂变成数量众多的小群体时,即形成所谓的碎片化。媒体环境的发展趋势显示,媒体供应方,由于受电视频道及网络等新媒体的发展,数量不断增加,然而媒体的消费方,也就是受众,在数量上并没有增加,因此形成碎片化,碎片化的媒体环境对品     

档案受众需求下的档案资源开发对策研究

档案受众研究逐渐成为档案学界关注的热点问题,从档案受众需求入手建立档案资源开发模式顺势已提上日程。本文分析档案受众构成、凭借大数据及网络信息等技术、统筹人员配备是建立新模式的必要条件,明确开发要素与影响因子、优化档案资源开发内容、整合传播媒介、注重反馈,最终建立“受众—开发—反馈（受众需求）—再开发”环式螺旋上升开发模式将成为以受众需求为基础的档案资源开发模式的运行机制。     

尊重受众·了解受众·服务受众

受众作为大众传媒信息终端的接受，越来越受到理论的关注和实践的亲近。在大力倡导军事新闻改革的今天，改变落后传播观念，做到尊重受众、了解受众、服务受众，对于更好地发挥党的宣传舆论工具的功能，增强新闻传播效果，为“打得赢”和“不变质”提供强大的精神动力和舆论支持，具有不同寻常的意义。     

将党报潜在受众变成现实受众

市场营销是个人和集体通过创造产品,并同他人交换产品和价值,从而获得所需要的东西的一种社会过程。它由产品、价格、销货通路和促销四个要素组成。只有把四要素进行最佳组合,使之互相配合,才能实现销售量的最大化。     

受众及受众研究的地位举足轻重

“没有生产,就没有消费,但是,没有消费,也就没有生产,因为如果这样,生产就没有目的。”(《马克思恩格斯选集》第２卷第９４页)马克思这句古老的名言,对于我国当今广播电视节目的生产和传播,仍然具有深刻的、现实的指导意义。如果没有广播电视节目的生产和传播,不但广播电视本身不复存在,就连“受众”一词也成了一个虚幻的概念。但是,问题的焦点不在这里,当今我国广播电视的频道、节目很多,如果没有受众收听收看,那么广播电视节目的生产和传播就是盲目的,就是毫无价值和意义的。因此,是消费决定着生产,而不是生产决定着消费。从大众传播学的…