洋快餐在中国本地化中的文化策略及其启示

以麦当劳和肯德基为代表的洋快餐在中国市场取得了的巨大成功,这和他们在中国本地化过程中使用的各种文化策略密不可分。本文就是从不同的方面探讨这些洋快餐企业的文化营销策略,并总结这些文化策略给中国企业"走出去"带来的启示。     

“洋快餐”为何吸引我

现在我国各大中城市开了许多“肯德基”、“麦当劳”等一些洋快餐店,好多中小学生都喜欢吃“洋快餐”,原因是什么呢?我们请同学们和有关专家来聊一聊。     

拒绝洋快餐的诱惑

自从肯德基、麦当劳在中国落地生根之后，无数的中国孩子就粘上了洋快餐。每到周末，肯德基和麦当劳就成了孩子的乐园。7岁的林林就是洋快餐忠实的小食客。林林家住在北京百盛购物中心附近，距离肯德基或麦当劳店只需走上10多分钟。只要林林看见它们，就一定要进去。曾经有一次，林林感冒了，在经过麦当劳时，林林又要进去。妈妈拽着她的手不让进，林林在店前大哭，惹得路上的人直看她，让妈妈感觉脸上很没面子。 不知道的人以为她怕花钱呢。其实林林妈不是舍不得花钱让孩子吃麦当劳，实在是另有一番苦衷。当初带林林来麦当劳就餐时，她才2…     

孩子青睐“洋快餐”怎么办？

多家长都有这样的经历,带孩子到市区,孩子往往一眼就能认出招牌鲜明的“肯德基”、“麦当劳”快餐店,而且多数孩子都很想进去吃和玩,我们把这些风靡世界的西式快餐称为“洋快餐”。这些快餐外观好看、口感特殊、形式多样,加之有新鲜好玩的游戏条件,一直受到孩子们的青睐。     

“地下苹果”——马铃薯

不少同学爱吃“洋快餐”——“肯德基”、“麦当劳”什么的,在这些地方很容易找到马铃薯的身影,不过,这时它们已经“成功减肥”——由胖乎乎、回头圆脑,     

新中国空前幸福的一代

我说 "90后"的少男少女们被认为是新中国空前幸福的一代.小时候看的是奥特曼,玩的是四驱车,吃的是肯德基和麦当劳.     

惊心动魄的道歉

"对不起,我们来晚了!" 直到1999年,南昌还是一个没有肯德基、没有麦当劳、没有必胜客的城市.南昌的一位市委书记把引进麦当劳当做政府工作任务之一来抓,但是麦当劳没来.肯德基经过市场调查后认定,南昌经济水平没有达到开店标准,所以肯德基也没来.那时,全中国的人都还不知道南昌人是多么热爱美食,多么能吃.     

冲浪新游戏

肯德基和麦当劳这两大帮派近日看上了中原丰富的人力资源和物产资源,纷纷进驻中原。不管是知名路段,还是偏僻野林,只要有肯德基的地方,就会有麦当劳。当然,只要有麦当劳的地方,也必定会出现肯德基的身影。两大帮派在中原拼杀得刀光剑影,谁都不肯善罢甘休。于是,一个月圆之夜,两大帮派的盟主相约华山论剑,输者退出中原,赢者独霸天下……请同学们发挥自己的想像力,根据自己对肯德基和麦当劳的看法,续写上面一段文字,或自己另辟蹊径,写一则趣味武侠小故事。题目自拟,小说、童话、剧本等体裁均可。字数300字以内。《作文大王》即将陪伴同学们走…     

再也不去麦当劳

“麦当劳”、“肯德基”在国外被称为“垃圾食品”,而在我国,一些少年儿童甚至成年人却趋之若鹜。我国的“胖墩”日益增多。不能不说与大量食用垃圾食品有关。读了下面这篇文章。相信您不会再带着孙辈们频频光顾什么“麦当劳”、“肯德基”了。     

企业机会主义

2012年年末,肯德基因“速生鸡”而被置于舆论旋涡,这不是洋快餐第一次在中国被曝黑幕,更不是跨国企业失信于中国人的小概率事件。西门子、IBM商业贿赂,沃尔玛、家乐福价格欺诈,苹果、三星工厂雇用童工,已使跨国企业在华发昧心财呈现为一幅日常画卷。     

我已不能让青春连着大地

上世纪80年代出生的人,初懂事时看到的世界,都是琳琅满目的新鲜东西,这让他们有点儿应接不暇. 他们在日本漫画和香港电视剧里度过了孤独的童年,西方流行乐像单车一样伴随他们上学放学,肯德基和麦当劳是最好的犒赏.     

声音

按照实验的剂量,一个人一天要吃165公斤薯条,才可能致癌。如果薯条致癌的话,中餐中的油条也一样会致癌。——面对卫生部关于“油炸后薯类食品可能致癌物含量高出谷类4倍”的公告,麦当劳和肯德基都大呼冤枉,一个拿出数据自保,一个更是祭出了油条来防身。台北和南京,可以说距离不     

趣味作文冲浪

趣味武侠写作背景:肯德基和麦当劳这两大帮派近日看上了中原丰富的人力资源和物产资源,纷纷进驻。在中原,不管是知名路段,还是偏僻野林,只要有肯德基的地方,就会有麦当劳。1当然,只要有麦当劳出现的地方,也必定会出现肯德基的身影。两大帮派在中原拼杀得刀光剑影,谁都不肯善罢甘休。于是,2004年中秋月圆之夜,两大帮派的盟主相约华山论剑,输者退出中原,赢者独霸天下……“报———”一名士卒冲进厨房报告盟主,“肯德基店刚研究出一种新菜,客人们都上那儿去了。”“什么?”麦当劳气得不顾形象拿着菜刀冲了出去,“这个肯德基,我非找他算账不可!…     

小龙哥热线

姚思雨(哈尔滨市佳辰文化学校):以前我每个星期都要吃一次“肯德基”,让我没有想到的是, 它的一些食品竟也有“苏丹红”!我妈妈说,这辈子再也不许我吃“肯德基”了。看着那些     

怎样用英语在麦当劳点餐

虽然麦当劳、肯德基这类快餐店在国内外都受到不同程度的质疑,但就餐时间拥挤的人群还是充分说明了人们对他们的依赖。除了方便快捷,美味也是一大诱惑。想知道用英语在麦当劳这类快餐店怎么点餐吗?赶紧来学两句吧,没准儿就用得上了。     

从幼儿园开“肯德基”快餐店谈起

幼儿园老师经常要求孩子把家中的一些废弃物品比如果奶瓶、雪花膏瓶之类,带到幼儿园,作为开展游戏的材料。废物利用无疑是好事,但有些老师要求提得不当,好事办成了坏事。莉莉小朋友星期天吵着要妈妈带她去吃“肯德基”快餐,因为老师要求孩子星期一把“肯德基”的包装盒带到幼儿园,班里要组织“肯德基”快餐店游戏。莉莉妈妈星期天刚好有事,没能带莉莉去“肯德基”快餐店。结果星期一带了“肯德基”包装盒的孩子都得     

非常可乐

谁比较大上课中。一学生问老师说:“肯德基和麦当劳哪一家比较大?”老师说:“当然是麦当劳啊!它比肯德基资     

英国大汉堡

英国是个迷人的国家。来到英国,美丽的大本钟和泰晤士河让我们流连忘返,现代化的演播室令我们大开眼界。而身为“吃货”的我,更痴迷于它的美食。一天,我们和爸爸、妈妈漫步在英国街头,一家餐厅吸引了我们的注意力:餐厅内外都坐满了人,每一张餐桌上都摆着同样的食品——汉堡包。这汉堡包可不是我们平常吃的“麦当劳”“肯德基”,它是一片面包一片肉,一层一层往上叠,足足有     

麦当劳和肯德基在华经营策略的文化本土化比较

借助Hofstede的＂洋葱图示＂理论,对麦当劳和肯德基在中国的文化本土化发展策略进行了分析,深化了对文化本土化发展策略重要性的认识,也证明了Hofstede的理论具有很强的实用性和指导意义。     

为什么西方快餐在中国这么受欢迎？

1982年,中国第一家肯德基在北京开张。三年后,第一家麦当劳在中国南部大城市深圳开张。在短短几十年的时间里,它们就变成了中国人日常生活的一部分。这是为什么呢？ 近年来,普通百姓也消费得起西方快餐了。但在过去,它们是非常昂贵的,但很多人还是纷纷走进那些店。为什么呢？事实上,高昂的价格在一定程度上帮了这些连锁快餐店的忙。那时候,西方快餐被认为是某种奢侈品。这种形象使西方快餐成了某种特别的、深受喜爱的东西。