广播节目的策划,包装与营销

孙子兵法曰 :“善战者 ,求之于势。”这里的所谓“势” ,是指兵家刻意创造出的对自己有利的条件 ,能够帮助己方掌握作战的主动权。掩卷思之 ,广播人办节目又何尝不是如此。面对网上传播的迅速发展 ,报刊、无线、有线电视的高度密集化 ,广播四面受到挤压 ,竞争残酷而激烈。稍微松懈 ,广播就会失去受众和市场份额 ,广播人要沉着应战 ,不断造出有利于自己的态势 ,实现社会效益和经济效益最大化 ,就要注意把握节目的策划、包装和营销三个关键环节。一、策划。节目策划要号准社会脉搏 ,找到广播与社会、听众的最佳结合点。平庸无奇的节目就像蜻蜓…     

包装品牌建设与广播节目产业化

一个好的节目品牌形象就意味着有好的市场份额和商业价值，而且节目可以保持长期的竞争优势。因此，我们应该重视节目包装，借以提升节目品牌形象，将广播节目产业化经营做强做大。     

广播节目宣传语忌弄巧成拙

节目如人,需修饰、打扮,丰富而美好的形象引人关注,由此,漂亮的题头、片花、垫乐、宣传语、连接词等百花齐放、各显奇功,让我们的节目“花枝招展地笑着、走着”。     

广播节目的包装与收听率

时下，各地广播电台大都把对节目收听率（指数）的调查评估结果作为衡量节目质量的基本标准，虽然调查的准确率或多或少存在着争议，但有一点是毋庸置疑的：广播以听众为导向的机制已经实实在在地显现出来。如何提高节目收听率，这是一个较大的命题，相关面很多。笔者就节目包装层面略谈浅见。     

论宣传包装类节目的现状与未来

随着电视事业加大改革力度，随着电视频道的竞争日趋激烈，每个频道必然会加大宣传包装类节目的开发和播出力度，宣传包装类节目将会有不可限量的发展空间。 目前，许多电视台已经开始对宣传包装类节目有了全新的概念，为了扩大频道的影响，媒体不断地策划、制作精美的形象宣传片并进行大密度播出，不断地加强节目的推介和宣传，以期使自己的频道在众多的电视频道中脱颖而出。实践证明，宣传包装是行之有效的。例如中央电视台第三套节目去年举办的步步高杯青年歌手大奖赛现场直播。中央三套日常的平均收视率是０．３％左右。自从在中央一套…     

广播节目营销的策略和方法

随着市场经济的发展,媒体竞争愈来愈激烈,广播节目营销的意义和作用正被越来越多的人所认识.而广播节目营销的策略和方法是多种多样的,并且随着实践的发展,节目营销的策略和方法也将更加丰富多彩.从目前的情况看,搞好广播节目营销,尤其要注意以下几个方面:     

广播节目的新宠——手机短信

温暖的傍晚，浙江艺广播电台正在进行《娱乐晚餐》节目的直播，时针指向了18：30，就要进入半点广告了，两位主持人没忘了提醒听众们：“下半个时段我们会有两位歌手的最新消息和歌曲，请听众朋友们根据自己的喜好选择其中的—位，我们会根据选择的结果来播放。”当然，这里参与节目的方     

寓教于乐 勿忘职责——广播节目娱乐化的分析与思考

自上个世纪80年代末90代初以来，中国社会进入一个与以往相比判若天壤的历史时期，现代化的迹象若隐若现。人们的内心不再忧虑吃喝、梦想衣裳，精神上的愉悦或是感受上的快乐成为人们一种新的渴望。在这种历史条件下，大众文化传播嗅觉灵敏．也许是为了善意地迎合人们的内心需要．变得浮躁乃至癫狂起来。媒体摇身一变进入狂欢季节，广播在这方面自然也不例外。     

省委常委、宣传部长张群生在河北电台调研时的重要讲话（2005年10月31日）

省领导和省委宣传部领导对河北电台的工作极为关心和重视，在短短一个月的时间里，省委宣传部常务副部长杨汭、省当常委、宣传部长张群生先后来到河北电台进行调研，对河北电台各方面工作特别是事业建设方面取得的显成就给予了充分肯定。本期登张群生部长在10月31日、杨汭副部长在9月23日的讲话。[编按]     

创新新农村建设报道5题——广播节目服务“三农”新途径

纵观全国各地对农广播节目,宣传效果最好、最受农民欢迎的节目,莫过于由农民、农业专家、致富能手等参与的热线直播互动节目了。安徽人民广播电台农村节目《金色田园》中的一个每天25分钟的互动子栏目“助农热线”,在广州赛立信权威传媒调查公司进行的2005年听众调查中,位居该省广播同时段收听率第一位。笔者认为,办好这类互动节目,并不断进行拓展和延伸,是农村节目为“三农”提供优质服务的一条新的重要途径。一、充分发挥广播互动优势,调动社会各方力量直接参与节目。传统的广播宣传方式以“我播你听”为主,听众很少直接参与,特别是农村,…     

浅析中小电视台的后期节目包装

中国入世以后,中小型电视台怎样谋求生存和发展,是一个严峻的课题.     

倾听于耳 先声夺人——浅论广播频道的听觉包装

在媒体传播方式即受众信息接受渠道多元化的今天，我们每天的报纸越看越厚，可供选择的电视频道越来越丰富，网络宽带技术日臻完善，这些都意味着我们的传统广播媒介正面临着严峻挑战，需要进一步开掘和发挥它的潜力。而从“声音”入手，先声夺人，把更具魅力的声音传     

如何做好与政府部门合办的广播节目——以《政协委员话民生》为例

政府部门与广播合办节目的形式主要有:以解决问题为主的"民声热线"、以传播资讯为主的公益广告等方式,而广州广播电视台广播新闻部经过认真研究,探索出合办广播节目的一条新模式,并获得成功。总结新模式,可以为合办节目的发展提供一条新的道路。     

影响力·向心力·凝聚力——谈办好县级台农村广播节目的方法

面向农村的县级广播电台，生存空间日渐狭小，原因除了媒体竞争激烈，更在于不少县台对农节目定位失准，形式呆板，缺乏应有的影响力、向心力和凝聚力。近几年，不少县台为了求生存，盲目效仿大台和专业台，大量开办生活类、经济类、文娱类“非农”节目，忘记了自己的受众主体是广大农民。与农民拉开了距离，也就丧失了自己应有的地位。如何改进县级台农村广播节目的质量？     

县级台广播节目主持要突出的几个特点

近些年来,主持人节目形式在县级台广播宣传中得到广泛运用和发展,深受听众朋友欢迎,也给广播宣传注入了新的生机和活力。下面,我就根据自己主持节目多年来的实践,谈谈县级台广播节目的主持。     

倾听·沟通·记录——浅谈《党风政风热线》广播节目的语言艺术

<正>《党风政风热线》节目一般由当地纪委纠风办、文明办牵头主办,有关政府部门和行业单位主要领导上线,因此具有很强的权威性和可听性,也可大大提升在听众中的吸引力、关注力和参与度。现结合景德镇台新闻广播《党风政风热线》直播栏目,主持人恰当的语言运用有助于栏目的准确表达。用心倾听倾听是有效沟通的首要基础。听众作为一个求助方,会主动将他的需求