数字场景时代:“县长直播带货”的奇观呈现与消费文化解码

随着数字时代的到来,我国直播行业迅速繁荣发展,给乡村振兴带来了新的生机。本文基于“场景理论”以及凯尔纳“媒介奇观”理论,聚焦“县长直播带货”这一现象考察数字化时代“县长直播带货”场景建构以及媒体奇观呈现与消费文化解码。研究者在关注这一奇观化现象的同时,也要警惕县(市)官员“偏利性”的选择以及避免形式主义的凸显。     

基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例

随着传统媒体与新媒体持续深度融合,在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以"淘宝"直播带货为研究对象,分析其大热原因以及面对挑战如何应对,探究如何提升直播带货效果。     

直播带货的“本相”与“异相”

总体来看,直播带货目前仍处于横向铺展期,此阶段以规模扩张为特征。直播带货形式耀眼鲜亮、令人惊艳,但其仍保持着人员推销的"本相",同时体现了具有即时互动性等"异相"特征。而在横向铺展期,简单复制的扩容方式可能带来同质化问题。同时,低进入门槛与粗放式管理亦可能导致虚假营销问题。随着横向铺展期的发展,直播带货领域将成为竞争红海,这有望推动其朝纵向盘整期发展。     

县长直播带货:媒介化实践的政治身份认同

直播带货日渐成为当下提升中国社会经济的一个重要营销方式,而县长直播带货的方式使得村民与网络接轨,得到社会的普遍认可。本文基于县长直播带货这一媒介化实践,分析政治身份认同的重要性,其独特性带动扶贫计划,推动直播带货产业发展。     

“东方甄选”直播：知识带货的进路探索

“东方甄选”直播间作为新东方在线转型而来的农产品直播带货平台,反映了直播带货形态的新变化。该直播间定位是知识型助农带货直播,基于精细把控的招商选品,结合主播广博的知识结构、幽默的谈吐,自信表达中华文化,制作极具网感的带货视频,有效吸引了用户驻足,并取得了高流量与高收益,成为知识型直播带货的范本。     

直播带货中的奇观呈现及其"冷思考"——从媒介文化角度出发

直播带货作为一种新型电子商务营销模式正处于高速发展时期.目前业内学者对该领域的研究以经济视角为主,缺乏文化视角的批判性反思.本文从媒介文化角度出发,采用道格拉斯·凯尔纳的媒体奇观理论对直播带货中的奇观呈现进行分析与反思.媒体奇观是一种特定社会条件下对媒体文化的矛盾和冲突加以分析的理论.在直播带货中,奇观现象产生的原因应...     

直播带货中的“角色认同”与消费行为研究

目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。     

网络直播带货的机遇与思考

网络直播带货随着时间的持续发展,已经成为各大网红、明星角逐的平台,吸引了各行各业的密切关注,引起一波热潮.本文围绕网络直播带货的新型销售模式,阐述了其现状、特点以及引发的思考,探究它的未来走势.兼顾经济的同时,社会效益也是至关重要的,大力弘扬、扩大影响力.     

直播带货：促进媒体融合的新实践——中央广播电视总台“直播+电商+公益+扶贫”的实践与思考

通过直播带货,中央广播电视总台在体现主流媒体的社会责任、融合传播升级、突破用户圈层、发展创新节目和拓展盈利方式等方面进行了有益尝试,努力实现社会效益和经济效益相统一。随着5G时代的到来,广电媒体应以此为契机,进一步深化媒体融合,提升自身在细分垂直领域的专业性,从而不断完善全媒体时代广电融媒体的价值链。     

传统媒体主持人“直播带货”营销技能研究

“直播带货”日趋兴盛,央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”,相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播,他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多,但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨,从学科交叉视角,融入社会心理学、市场营销等多学科知识,总结相关经验和做法,旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。     

以“戏剧展演”赢“媒介可见”:一种审视“直播带货”的视角

放大消费文化的“表演者”和参与消费狂欢的“观看者”共同汇聚出“直播带货”的新视觉景观,表演行为在其中已呈泛在之势。基于“可见”与“展演”的理论和关系,从动机、风险、维系来重新理解这一行为;基于平台视角,平台机制的设置主导利益个体被看见的程度,诱导他们以或显或隐的“展演”方式维系“链接”。在当下的流量社会中,外在因素的控制与影响加深,“可见性”日益成为“展演”的幕后操控者,“展演”对“可见”的依附程度在不断提高。     

主持直播带货的几个“窍门”

"小木耳,大产业!"4月20日,在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村电子商务中心的直播平台前,点赞当地特产柞水木耳,成了"最强带货员"。金米村电子商务中心直播主持人总结成功带货的经验:调整心态,把网友当家人;做好规划,把握关键节点;做好预告,设计好播出时长;加强互动,把粉丝转换为用户。     

新东方直播带货“出圈”成因分析

依托互联网产生的直播带货成为重要的线上销售模式,其蓬勃发展造就了相同领域内主播直播内容和形式的同质化愈发严重,差异化缩小使得直播间博取用户关注、增强用户黏性愈发困难。然而,新东方所搭建的直播间作为由教培机构转型而来的“新人”,却突然在一众直播间中脱颖而出,究其根本离不开对直播场景、直播形式、主播品牌IP的打造和互动形式的拓展。     

重塑“人货场”，直播带货的挑战与机遇

直播带货迅速发展,主流媒体如何在网红流量和供应链主导的生态逻辑中赢得一席之地?如何借助直播带货迅速发展的契机,推动"媒体+直播"快速融合?这是摆在主流媒体面前的挑战,也是机遇。本文通过分析主流媒体直播带货的逻辑冲突,提出从助推品牌的角度重塑"人货场"。这种重塑,既可以助力企业品牌升级和受众消费升级,也能重塑主流媒体的价值,体现媒体融合的"内容+服务",实现主流媒体的社会效益和经济效益。     

直播带货：媒体深度融合的范式建构与思考

后疫情时期,传统主流媒体主动开拓融媒直播阵地,发挥自身优势,打造"政府+媒体"模式的电商直播,进一步增强网络直播的公信力、可看度和传播面,拓展搭建宣传平台,积极推动全国复工复产。但仍需正视,想要完成打响本土特色品牌、助力农村电商事业发展,进而推进媒体自身深度融合的范式建构,对地方政府、媒体平台及相关产业的数字化能力都是一场综合性的考验。     

图书直播营销模式思考及优化策略

随着移动电子产品的普及,"掌上购物"已成为新型的购买方式,网络直播以其可视化强、互动及时、真实便捷等优势,迅速吸引用户成为新型的在线营销模式并形成直播产业链。本文以网络直播的现状为切入口,分析了当前我国图书直播营销的常见模式与面临的困难,提出为用户打造合适的产品、为产品找合适的主播、创造良好的直播场景、创新直播方式等建议。     

作为政治沟通的“官员直播带货”的内涵与启示

本文将官员直播带货视为政治沟通的一种新形式,其与传统政治沟通从内涵到形式都有着显著差异。沟通平台由政务场景转变为公众开放平台,传播形态由“政治仪式”转化为“参与性的传播景观”,政治传播效果由抽象评价转化为直观的流量与购买的“数字绩效”。官员直播带货带给政治沟通带来深远的启示,主动进入公众平台、谋求更为多元、开放互动沟通过程应该成为政治沟通的可行路径。     

关于新媒体下的直播带货分析

在网络技术的大力发展下,新媒体应运而生。经调查研究发现,目前传统企业的营销模式受新媒体大量涌现的影响较大。在这个焕然一新的新媒体环境下,企业信息闭塞状况得到了很大改善,企业信息传播速率明显加快。另外,新媒体自身具备营销成本较低、广告投放迅速、信息传播较快等明显优势,很快便在商品营销中占据了一席之地。商品营销在新媒体环境的影响下向着灵活多变的方向发展。新媒体环境下的商品营销变得更加灵活多变。本文围绕新媒体环境下的直播带货展开一系列详细论述。     

探析网红直播带货的生成逻辑

网红直播带货,本质上是一种借助现代传播手段、以信任关系为纽带,以关系产品和关系转换为核心的经济形态。本文从传播技术、文化、资本、心理四个维度阐释网红直播带货的生成逻辑。具体而言,传播技术的发展为网红直播带货的兴起提供硬件支撑;消费生活的转向为网红直播带货的发展提供契机;MCN的全面赋能为网红直播带货的发展提供动力;粉丝的狂热消费为网红直播带货的运行提供保障。     

直播带货的理性思考与启发

直播带货的宅经济特性契合了新冠肺炎疫情下人们的消费需求,并成为一种新的媒介景观.直播带货这种新的经济形式在特殊的社会环境下发挥了拉动经济增长、助力复工复产的积极作用.但在热度过后,也应该看到这种新经济背后可能存在的问题,如产品质量是否有保障、情绪主导下的非理性消费等.本文基于对直播带货的理性分析,提出相应建议.