对《科学大众》中王天一受众观的探析

《科学大众》是我国近代重要的科普期刊,办刊实践深受王天一受众观的影响.王天一注重兼顾刊物内容的政治性和思想性,并用共情传播建立刊物与受众的信任,用通俗性文本引导受众解读,用互动性沟通促进受众参与,从而推动大众科学化.     

对《科学大众》中王天一受众观的探析

《科学大众》是我国近代重要的科普期刊,办刊实践深受王天一受众观的影响。王天一注重兼顾刊物内容的政治性和思想性,并用共情传播建立刊物与受众的信任,用通俗性文本引导受众解读,用互动性沟通促进受众参与,从而推动大众科学化。     

电视剧《大丈夫》的传播学分析

国产电视剧《大丈夫》最近受到追捧,其流行原因用传播学使用与满足理论来分析有四个:一是满足受众好奇心;二是满足受众娱乐的需求;三是满足受众发现楷模的需求;四是满足受众体验分享的需求。     

论受众行为对新闻传播的作用与影响

受众是新闻传播的接收者,用市场经营理论来定位,受众也是新闻媒体这一商品生产者的唯一客户。受众行为对新闻传播产生重要的影响与作用,尤其在当前市场经济体制下,新闻传播备受市场化冲击,探析受众行为对新闻传播的作用与影响,从媒体本位向受众本位过渡,已成为当前新闻媒体所面临的重要课题。     

数字阅读心理负效应下网络新闻编辑应对探析

数字阅读日益成为新闻信息获取的一种流行趋势,但它也引发了受众数字阅读的心理负效应,这使得网络新闻编辑必须在工作中不断加强对受众的引导:以原创性的内容吸引受众阅读,多平台加工推送吸引不同受众,善于运用营销思维进行新闻导读,善于用人际化互动来吸引和稳固受众群.这样才能减少受众信息需求心理变化可能带来的负面效应,提升新闻传播效果.     

从受众定位看公共电视节目的拓展

受众是传播链条中的一个重要环节。受众作为社会群体成员时,公共电视可以为社会各种声音提供表达和交流的渠道,以严肃、健康的新闻时事、社会教育为主,兼顾娱乐,减少避免庸俗和低级趣味的不良影响。受众作为权利主体时,公共电视要提供充分的知情权、表达权和监督权,维护公众的利益。受众同时也是信息产品的消费者,公共电视要为受众提供有用、有趣的信息。     

浅议对农广播节目的有效传播——以中国乡村之声为例

中央人民广播电台中国乡村之声通过对传播方式的创新,取得了良好的传播效果。其在对农传播的实践中有诸多值得学习的经验。一是话语权由＂媒介代言＂向＂受众发言＂转变,在受众中产生舆论领袖。二是传播的信息直接作用于受众,让传播方式和语言与普通受众平起平坐。三是受众通过节目自我实现,用受众自己的经历代替单纯的说教。四是平衡议程设置,通过设置议程兼顾节目的深度和广度。     

“用事实说话”的主观性

客观真实是新闻的基本要求。然而,在新闻实践中,这种基本要求经常被媒体和记者忽视,以至于新闻受众需要带着怀疑与猜测去接受新闻报道传播的信息。中央电视台等媒体高举“用事实说话”的旗帜,把新闻学理论的基本要求变成了一句通俗易懂的口号,迎合了新闻受众的心理需求。但是,当以“用事实说话”为宗旨的《焦点访谈》深入人心,当“用事实说话”的口号响彻了所有媒体并且变成了新闻受众理所当然的心理期待之后,人们发现很多媒体的“用事实说话”并没有能够满足新闻受众的心理需求。2003年以后,《焦点访谈》栏目出现了令人担忧的“收视率历史最低,     

电视媒体大数据应用:把脉受众需求 拓展收视市场

时下,电视收视市场的激烈竞争、新媒体的强势挤压让电视人惊呼:现在的电视节目太难做了!做什么?怎么做?如何守住老节目,研发新节目?这些都困扰着决策者们。按照受众的喜好研发和运营节目比过去任何时候都更为紧迫。用大数据精耕"自留地"、巧种"拓荒地"、细作"责任田"成为精准把脉受众需求,最大限度地留住受众、增加受众和发现潜在受众的重要途径。     

春节打兽乐无边 网易“打年兽抢年货”缤智新车新春推广营销

广告主:广汽本田缤智核心策略:广汽本田缤智的目标人群是80后,他们紧跟社会主流潮流趋势,关注新奇好玩的新玩意。经过对受众的兴趣分析,网易确定了用趣味互动激发受众参与到缤智上市传播中,同时用媒体平台提升缤智这一全新品牌的影响力,打造了一个能连接受众与缤智品牌的定制社交式互动游戏,在这个阖家团圆、轻松惬意的假期,用炫酷好玩来吸引80后潮流先行者。     

谈广播记者“镜头语言”运用

电视新闻和专题都充分体现出声像并茂的特点，并主要由画面来刺激受众的视觉感官，以“镜头语言”来达到较好的传播效果，而广播新闻和专题则是通过作为第二信号系统的声音来传播信息，通过音频信号来调动受众的听觉感官，亦企望求得较好的传播效果。这两种传播方式相比较，用生动形象的画面来调动受众的视觉感官比用相对较为单一的声音来调动受众的听觉感官的效果显然更好一些。对于受众而     

试论受众的逆反心理

新闻受众逆反心理,是指新闻受众跟新闻本意相反的心理活动。新闻受众出现这种心理活动时,表现出与新闻对立的思想感情,也就是反感,出现对新闻明显不信任的态度,产生抵触情绪。新闻受众逆反心理表现是多种多样的,可以归纳出几种主要的,不妨分析如下:一、批驳心理。新闻受众接受新闻以后,认为新闻事实失实或是不准确,也可能认为新闻观点错误或是不准确,很快就产生与新闻对立的心理活动,出现不能接受的心态。新闻受众为了证明自己判断的正确,总是想办法找出批驳事实错误的材料,往往用其他事实对新闻进行反证,从而否定新闻事实,同时,用推理或自…     

《快乐女声》与娱乐的扩张(二)

电视在传播过程中采用了一种具有麻痹功能的传播手段,即用娱乐的方式迎合受众。这不但让电视传播者的创新力下降,而且还使受众健忘麻木。     

基于数据技术应用下的新闻编辑业务改进

计算机辅助技术下的数据新闻编辑,用关联的思维和宏观的视野,依托可靠的数据和严谨的图表,深层次地践行了真实、客观、全面等新闻业务标准,提升了受众体验和传播效率.但数据新闻编辑在技术善用的同时,仍然要秉承“受众本位”的优良编辑传统,正确把握数据的适用性以增强新闻的权威性,注重新闻策划以增强新闻的针对性,开展多方协作以增强与受众的互动性,用全媒体思维发布新闻以适用受众的接受习惯,才能更好地打造数据新闻精品.     

谈播音中的对象感

广播电视的语言传播是一种由己达人的创作活动。播音员是语言传播者,广大受众是播音员的传播对象。播音员的传播不同于真正的人际传播,一个人或两个人（轮播时）坐在播音室,面前的机器、话筒就是一切,交流方式比较单一,不能感受到受众的反应,也收不到受众直接反馈的信息,更不知道用怎样的播报方式来适合受众。     

浅析电视新闻报道的受众视角

信息时代,电视新闻为了吸引受众,不得不改变原来呆板、迟缓的报道形式,从受众视角选择新闻,采用与民众＂平视＂的拍摄视角,运用贴近受众的语言,在后期编辑上用独特的手法进行人性化的处理,这样使新闻报道更贴近民众、贴近生活,更好地发挥电视新闻的社会功能。     

用有温度的声音播报电视新闻

电视新闻播音员是电视新闻与受众之间的媒介。一名优秀的电视新闻播音员,会通过自己的播音,把新闻信息准确、生动、有效地传递给受众,增强电视新闻的可视性,从而提升观众的收看兴趣。电视新闻播音员是沟通媒介与受众的桥梁和纽带,播音员依据稿件内涵,把控情感温度,掌握电视新闻播音的技巧,用有温度的声音播报电视新闻,才能赢得更多的受众,把电视新闻节目办得更好。     

现行商品信息传播模式需要改革

目前,我国商品信息主要通过电视台、广播电台、报刊等进行传播。这种传播模式的积极的一面在于:有利于商品生产者、经营者向广大消费者宣传其商品,灌输对该种商品的购买意识,培植和刺激受众对该种商品的需求和购买欲望。这对于开拓该种商品现实的和潜在的市场,具有非常重大的战略意义;之二,可以开阔受众眼界,增长受众的知识,更新受众的消费观念,使受众的生活方式、价值观念紧跟日新月异的生产力发展步伐;之三,某些制作精巧而又健康的广告,还可以满足受众的审美需要,给受众带来欢乐,调节和丰富受众的业余文化生活。但是,如果我们用一     

从心理学角度探析植入式广告的效果

植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者将从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理和选择性理解原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论,隐性宣传的心理机制,经典条件反射,模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极心理效果。预防引起受众的反感,是植入式广告必须解决的难题。解决之道就在于了解受众的心理,站在受众的角度考虑问题,让植入式广告真正融入节目,在节目中展现自己的魅力,发挥植入式广告与传统广告相比在形式上的传播优势。     

用户自制短视频的受众研究

随着信息技术的发展,新媒体受众已不再满足于文字图片等表达方式,越来越多的人愿意用视频的方式来表达自己的诉求。在技术推动下"用户自制短视频"应运而生。而一个新的媒介形式如何发现和稳定其受众,本文针对用户自制短视频的受众进行了相关探讨。