以人为本，打造新闻栏目的公益品牌

到2005年底,《南京零距离》开播已整整四个年头了,如今它已经是一个受到广大观众喜爱的著名的栏目品牌在观众心中有了良好的公益形象。栏目广告收入从2002年的4000万发展到200年1.0690亿的广告买断价格,连续三年创造了同类型节目的全国最高身价,获得了良好的经济效益。城市频道成为南京地区收视率最高、市场份额最稳定的频道,被称为南京第一强势频道、江苏第一地面频道、全国最受欢迎的民生新闻频道。这些成绩的取得,既得益于总台制定的正确战略目标,也与整个频道走“以人为本,打造新闻栏目的公益品牌”这一道路分不开。一、“以人为本”的…     

提升频道品相建设的可行之道

频道的广告经营是第一位的,广告经营关系到电视台的发展和每个职工的切身利益。辽宁卫视节目包装服务于频道的形象展示、服务于频道的节目宣传同时也服务于频道的广告经营。虽然每个包装时段都很短,它的作用却非常重要,全天几十组包装时段是频道各类节目之间连接与过渡的纽带,经过科学地编排,将包装与广告有机地统合在一起,会极大地提升频道的形象和其亲和力。     

重庆广电五大频道全新升级 重庆电视台各频道总监寄语2013

崭新的2013年,一切都充满新的希望。重庆电视台各大频道将携崭新的频道定位,丰富的栏目资源,在蛇年实现华丽转身。重庆电视台广告经营中心统一经营的五大地面频道,都将在2013年通过全新定位、全新形象、全新自办节目带以及全新升级剧场影院等措施,全面提升综合实力。蛇年初始,各频道总监对各自管理的频道都有全新的规划和展望,对新的一年,他们也有新的感悟和祝愿。     

电视包装与品牌建设

电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音     

浅析电视栏目的策划

电视栏目策划兴盛于20世纪90年代中后期。 今天我国的电视事业已呈现出几十个频道争夺信息、传播空间、争夺节目资源,争夺收视率、争夺广告份额的竞争局面。特别是电视集团化、频道专业化,传播分众化的今天,电视同行的竞争不能不让人警醒,那就是必须思考如何全方位策划自己的栏目,树立形象、打造品牌。     

BTV科教频道的形象化生存

在中国电视频道专业化的进程中,地方科教频道的形象一直是支离破碎的。打开电视我们就会发现,“电视剧＋电影＋几个自办栏目（以《教育新闻》、《高考招生咨询》等为主）＋几档引进节目（多为Discovery等纪录片）”是地方科教频道普遍的节目模式。电视剧带来的广告收入及政策性支持拨款仍然是地方科教频道的生存来源。在科教频道的运营中,有相当长一段时间,我们误读了“二八法则”,认为从某一品牌栏目、节目着手,对其创收潜力进行充分的挖掘,     

地方电视台频道整体包装探析

电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,它的核心是频道和节目,其基本职能是强化频道定位、突出频道特色、宣传推介栏目、树立品牌形象。     

专业频道建设的思考与实践

2002年,是北京电视台实现频道专业化播出的第一年。这一年,我们用频道的专业化带动栏目和节目的精品化,以栏目和节目的精品化打造专业频道品牌,树立专业频道形象。一批老名牌栏目经过改版和创新焕发了新的光彩,一批立得住、打得晌、传得开的     

频道包装之我见

电视频道的包装是媒体的整体运作行为和系统化工程．而不是局部的改善便能得以提高的一项工作。因此,我们对电视频道的包装应有正确认识。第一,从频道的整体设计及栏目设置上看包装。我们不能将形象包装简单地归纳为替整个媒体制作与发布广告宣传片,而应从频道相应的地域文化、收视群体上来考虑。更应将有效的策划融入到频道的宣传发布当中。     

影视频道要走大专业化之路

石家庄电视台从2002年10月1日开始将原有线台的影视频道完全按频道专业化运作，根据市场需求重新对频道定位、改版，频道内容以电影为主，辅助以一档电视剧和影视资讯类栏目。频道改版后收视率稳中有升，观众忠诚度提高，频道影响力扩大，广告客户投放不断提高，广告收入由2002年500万元，攀升到2004年广告收入近2000万元。     

电视频道的在播包装

电视频遁在播包装是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有的资源进行的营销行为，决定着电视频道的主张、外观以及观众对电视节目的期待，在节目播出中起着三方面的功能：一是导视功能，用一些新创意、新技术将节目预告编排得有声有色；二是解读功能，主要是对频道内的栏目进行宣传和要，以吸引更多的观众来收看自己的节目；三是窗口功能，主要是播放频道形象宣传片，打造频道形象。     

电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例

本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构,采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法,通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象,并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现,在少儿频道中食品广告的播放量最大,其次是公益广告,可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育;少儿形象在广告中出现...     

频道的整体包装

随 着广播电视事业的迅猛发展 ,各频道之间的竞争日益激烈 ,于是 ,加强频道的整体包装 ,提升频道的整体形象就显得尤为重要。频道的整体包装是指对一个频道的标识、色彩、各栏目片头、直至采访话筒标识等进行统一设计的策划行为 ,它有助于一个频道整体形象的形成。过去 ,人们对频道整体形象宣传一直比较忽视 ,每次节目调整 ,只是换一下栏目片头而已。二十世纪九十年代中后期 ,频道的整体包装逐渐被重视起来 ,而各地市电视台的整体包装概念则是最近二、三年才引入 ,并纷纷成立了相应的专职部门。令人欣喜的是 ,虽然起步晚 ,但由于各频道的高…     

频道包装的基本原则

频道包装是一种媒体行为,在节目与节目之间、栏目与栏目之间、内容与形式之间,通过重组构图、色彩、音乐等的序列,达到更高层面的美学效果和品牌效果,是一个频道文化与智慧的载体,是有效树立频道整体形象,     

试论成熟品牌栏目如何进行深度开发

国内电视频道发展至今天,在激烈的市场竞争下,经过多年的探索,各个频道无疑都已经打造出了至少一个以上的成熟品牌栏目,这些栏目可以说是频道的主要创收栏目,是电视内容供应商的明星产品。以浙江电视台教育科技频道为例,强势的品牌栏目有《小强热线》、《纪实》、《美丽A计划》等,这些栏目有固定的观众群,有良好的知名度,有稳定的广告支持,为频道发展奠定了坚实的基础。     

央视二套节目调整评价

一、频道专业化的主题下凸显栏目个性,追求内涵式发展,在稳步发展中创新 2000年7月,中央电视台二套正式启用“经济生活服务频道”呼号,所有栏目开始在频道专业化的旗帜下定位发展。经过三年经营.“经济生活服务频道”在全国受众中的专业化形象已经非常鲜明。     

省级卫视的频道品牌经营

随着竞争日益激烈,电视进入了品牌争霸的时代。各省级卫视纷纷推行精品名牌战略,打造出了一大批独具魅力的优秀节目和品牌栏目。但是,单凭一两个名牌栏目,并不能保证省级卫视在竞争中获胜。仅靠节目质量参与竞争,在荧屏大战中还是会处于劣势。省级卫视必须适应市场需求,确立频道整体的品牌经营思路,即以节目和栏目的点状突破,带动整个频道的系统优化,全方位地对频道形象、频道特色、人力资源等频道资源进行有效组合,将名牌栏目优势扩大为整个频道的品牌优势。     

“阿福”形象与一个频道的品牌建设

成立于2004年的无锡都市资讯频道是一个年轻的频道,最初是由两个频道合并而成。目前,已经在无锡市民中拥有了良好的品牌形象,在2008年获得全国最具影响力市级电视频道第4名,自办节目的收视率居无锡广电集团（台）自办栏目的前茅,频道黄金时段的市场份额达到15％以上,去年广告吸纳量达1．1亿元,无锡市民亲切地称它为“阿福”频道。这与频道几年来建设品牌栏目、确立品牌频道的探索和努力是分不开的。     

电视栏目品牌的集群效应

近两年来,江苏卫视从过去的落伍状况一下子跃升至国内省级卫视前列,其麾下两个王牌新闻栏目--曾获得"中国电视十佳栏目"称号的江苏卫视"江苏新时空"和城市频道"南京零距离"年广告盈利相继越过亿元大关,成为目前国内省级卫视身价最高的新闻栏目之一.而在整个南京电视市场上,江苏卫视"1860新闻眼"、南京新闻综合频道"直播南京"、江苏教育频道"服务到家"、南京教科频道"法治现场"、南京18频道"标点"等晚间十八点左右播出的栏目赢得了大量观众,这一现象被冠以"南京十八点现象"之名.     

荧屏包装需要重视基础环节

谈到电视频道的包装,我们往往会很重视频道形象片、宣传片以及栏目片头等的制作。一些城市台往往会从有限的经费中挤出一点,来请一些专业公司制作一两个频道形象片。的确,一个