“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩——以《时尚》杂志中的迪奥广告为例

在媒体日益多样化的当今社会,平面媒体的广告市场面临挑战,但是,平面媒体广告仍然不乏经典之作。本文以2008年第6期《时尚》杂志中的迪奥广告为例,分析该广告的成功之处。     

浅析杂志化妆品广告的特色——以《时尚》杂志为例

广告具有传播范围广、速度快等特点,因此受到大量商家的重视。如今化妆品行业竞争激烈,化妆品广告形成了群芳争艳的现状。《时尚》杂志作为一本标榜时尚的刊物,其本身就涉及大量化妆品广告,并且对化妆品广告要求有鲜明的特点。本文以《时尚》为例,从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究。     

从“图像”看时尚类女性杂志——以《时尚》杂志为例

时尚类女性杂志是指那些拥有较高素质读者的女性杂志，目前，市面上常见的有《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》、《嘉人》，等等。它们一般采用优质的铜版纸，印刷精美，价格在20～30元之间。和那些只有一次性阅读价值的一般女性杂志相比，时尚类女性杂志优质的纸张、精美的印刷使得它们具有一定的保存价值。     

近代杂志广告中的现代化追求——以《东方杂志》广告为例

任何年代和形式的广告都具有反映社会变迁的功能,迥异的只是不同层次的广告语言及其表现意义系统的发展状况、价值观念与意识形态、符号意义流通情况、物质生活形态等。通过梳理近40年《东方杂志》广告不仅可见其作为近代中国杂志广告衍生发展变化趋势和轨迹的缩影,更能透过广告话语见证近代中国现代化追求为:启迪国民知识的传播;资本主义消费伦理的兴起;民族振兴意识的强化。     

品牌与广告人物形象选择——以2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告为例

通过对2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告人物形象国别的统计分析,研究中外品牌在使用广告人物形象上的差异。     

体育杂志广告调查——以《足球周刊》为例

《足球周刊》诞生于2001年,是目前国内发行量最大的体育杂志,本文以《足球周刊》为例,探讨体育广告中普通广告和隐性广告的刊登方式,对比不同品牌的投放方法,了解杂志广告最新现状。     

校园时尚杂志广告分析——以《女友—校园CUTE》杂志为例

校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

晚清末年杂志广告探微——以选报时期《东方杂志》广告为例

在1904年3月以前,上海一地发行的报刊大约有60种。在这种报业背景下,商务印书馆创办了专门讨论时事及社会问题的刊物《东方杂志》。《东方杂志》创刊于1904年(清光绪三十年)3月11日,至1948年12月终刊,刊龄长达45年,共出版44卷,是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志,也是商务印书馆的标志性刊物,历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期,紧扣时代脉搏,忠实地记录了我国近现代发展的历史轨迹,因     

《东方杂志》的广告文本探究

在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。     

杂志的品牌效应和广告魅力的契合--解析《时尚》的广告运作

赤水河酒,在“影视大鳄”邓建国翻云覆雨的市场炒作中出名了,但产品销售却一直摆脱不了困境。业内不少行家对将其市场萎靡的罪过归于“品牌秀”上,也就是“炒作惹的祸”了。     

西式话语在中国语境中的传播——以《玲珑》杂志译介“健美”为例

本文以20世纪30年代在中国上海出版发行的流行杂志《玲珑》为例,来追寻如今已经为中国人所熟知的"健美"一词是如何伴随着近代"体育"观念的发展而在中国出现的。当年这样一本流行时尚杂志对"健美"概念的介绍和推广,既可以折射出20世纪30年代中国社会的时代大背景,又可以展现近代国人在接受外来词汇时的理解方式和能动性。     

《东方杂志》的体育图书广告传播

《东方杂志》是20世纪中国出版界办刊时间最长的综合性期刊,对于研究近代体育发展史和近代体育思想变迁史具有重要意义.《东方杂志》借助体育有关文章、图片、广告的刊载和发行特刊等手段对于近代体育发展进行探讨,对于中国20世纪上半叶的体育活动和体育有关事件做了忠实记录和多方位解读,促进了近代国民的思想解放,在体育科学知识传播方面发挥了重要作用.其图书广告主要以体育教科书、体育规则和运动项目的 介绍图书为主,这些图书广告在促进体育相关产品销售、创造经济价值的同时,也助力了近代体育教育,传播了体育文化.     

微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例

本文以iPhone微电影广告《女儿》为例,对微电影广告及其传播优势及趋势进行论述。     

关于杂志编辑理念的论争——以《新潮》和《东方杂志》为例

五四运动前夕,罗家伦在《新潮》杂志上发表《今日中国之杂志界》一文,批评矛头直指商务印书馆旗下的《东方杂志》等著名刊物。《东方杂志》内部被迫实行改革,最大的变革就是更换了杂志主编。《东方杂志》新主编陶惺存化名景藏,发表文章回应罗家伦,系统地阐述了自己的办刊观念。本文试将论争中的两个不同办刊观念进行梳理,并结合当时的时代特点对两个阵营的办刊观念进行分析,以期获得更为全面、客观的认识。     

微电影广告特色分析——以《看球记》为例

近来,在受众市场、传播平台等多方作用下,具有浓厚草根气质的微电影以其巨大的受众市场吸引越发多的精英人士涉猎,微电影广告凭借其独特的发展优势成为促使多方盈利的全新的广告表现手段.本文以近来获得广泛好评的微电影《看球记》为例,旨在通过该作品对当下日益受到各界关注以及众多影视界人士和广告界纷纷涉足的微电影行业进行针对性的简要的概括和分析.     

综艺节目中植入广告的探究——以《乘风破浪的姐姐》为例

近年来,综艺节目呈现井喷式的态势发展,植入广告作为其发展的助力之一,在发展过程中也展现出更多新的植入模式.鉴于此,文章从节目《乘风破浪的姐姐》中的植入式广告出发,通过案例分析植入广告的表现形式、特点及存在的问题,对综艺节目中的植入式广告进行深入探索.     

早期科技期刊与人才培养 ——以《数理杂志》为例

运用文献考证法,对我国高校最早创办的数理期刊——《数理杂志》的核心作者和内容进行分析.认为:早期的科技期刊以教师为指导、学生为编辑和作者的主体,其发表的内容更趋于传播和探讨,这对数理学科的早期人才储备和培养是有积极意义的.期刊的育人功能在《数理杂志》的办刊历史上得到了集中体现.     

电影广告的效果调查——以对电影《关云长》的参与式观察为例

电影广告,以电影及其衍生品为载体的广告形式慢慢进入到人们的视野。观影者在观看电影广告时会出现怎样的反应,电影广告究竟有怎样的广告效益和商业价值,人们对于电影广告的态度是怎样,本文通过参与式观察的方式来观察观影者在观看电影广告时的反应,为解决以上问题提供更加直接的例证和依据。     

潮流杂志:内容为王还是广告为王——以《淘宝天下》为例

潮流杂志是新千年后出现的追求潮流与时尚消费的一种新类型的消费类杂志,"内容为王还是广告为王",是杂志经营面临的首要问题。本文在分析潮流杂志针对年轻群体的低端时尚期刊的定位、杂志内容特色、受众需求与广告诉求的矛盾的基础上,提出"内容为王"是潮流杂志尚处于"一次售卖"市场开拓期间的有效选择,而先锋性、本土化、运作模式创新、网络互动营销是实现杂志"内容为王"、做大做强的努力方向。