我能给你什么?--品牌:出版社的核心竞争力

眼球经济带来的是明星,是财富.我们见多了,众多的出版社围着一个明星争夺着可怜的"稀缺"资源;我们见多了,明星般的名人斜视着各家的报价,细细地点数着自己的利益.     

"百家讲坛"热播对开拓农村读物出版市场的启示

"百家讲坛"是中央电视台科教频道创办的学术性电视节目.在当前这个泛娱乐化时代,"百家讲坛"这么一个从节目内容到节目形式再到播出时间都不具备走红条件的学术味、文化味浓郁的电视栏目,却偏偏出乎人们意料地走红了,在全国掀起了一股收视热潮,而且还带动了阎崇年、易中天、于丹等学术明星的讲稿书的畅销.     

浅谈电视节目主持人的明星化现象

近年来,"主持人热"一直不断升温,电视荧幕出现了许多明星主持人。主持人明星化现象是电视节目适应商业社会发展的必然产物,在媒介竞争中扮演着越来越重要的角色。因此,加强对明星主持人的研究也就成为电视研究的一个重要部分。本文就主持人明星化的定义,包装塑造的手段和意义进行了分析,并指出了其发展过程中存在的问题及相应的解决办法。     

艳照门事件:电影明星制的危机

"艳照门事件"涉及电影明星(陈冠希、钟欣桐、张柏芝等)、经纪公司(香港英皇娱乐集团等)和电影观众(普通电影观众、影迷等),涉及到电影工业明星制的三个重要环节。该事件对电影明星制产生的影响包括三个方面:丑闻频出使观众对明星出现严重的信任危机;明星控制系统的异化危及明星制的正常运转;网络民主的泛滥使明星制所依赖的"迷"文化不堪一击。"艳照门事件"显现出电影明星制乃至电影工业的危机。     

明星代言影视广告作品欣赏

广告主该如何选择代言明星呢?名人、明星是商品消费的意见领袖,现代传播中采用明星策略对目标消费者有很强的说服力和号召力;我们常常用明星来塑造品牌形象、打开知名度。但面对众多的明星我们该如何选择呢?一般来讲,明星的衡量指标有三:一、知名度。二、是形象定位。三、发     

城市台打造明星主持人策略研究

"主持人明星制"是电视台成功运用"明星主持人"打造的电视品牌节目。"主持人明星制"给电视台带来的巨大效益是有目共睹的,在各大卫视台火热打造明星主持人的热潮下,为什么城市台对此却熟视无睹呢?城市台又该如何打造自己的明星主持人呢?     

明星代言人，你因何身价百万？

在一个商业文化畅通无阻的年代里,有谁能抵挡明星的魅力?当明星成为偶像,当受众对明星心生崇拜、艳羡之情时,请明星做品牌代言人似乎也自然而然地成了企业提升产品知名度、     

新媒体语境下明星形象的“自塑”与“他塑”

技术理性日益改变人们的生活方式,新媒介的出现也给话语的生成带来颠覆性变化。明星作为公众人物本身就具有强大的社会属性,他们集聚了多重的目光,网络社会给明星带去更为复杂的表演"舞台"。近年来,明星人设崩塌的现象比比皆是,并且通过网络传播形成了恶劣社会影响,这进一步让我们思考明星形象在构建时面临的困境。文章通过探讨明星主体自我塑造的方式来证明其商品化的本质,指出网络环境已然对其形成了"全景监狱"式的监控;明星游荡在"自我"和"他者"间的焦虑引发了畸形的社会认知模式,文章由此强调了当下明星承担社会责任的必要性。     

论都市报视觉品牌的建立

市场经济条件下,走视觉品牌的道路,树立鲜明的视觉特征成了每份都市报争取市场份额的首要选择。都市报可以通过识别化的版面视觉语言、个性独特的版式设计、摄影记者创建自己的独特影像风格、报社将摄影记者塑造成"公众明星"、打造网络大众化图片品牌等五个方面来树立报纸的视觉品牌。     

论《熟悉的味道》对人文情怀的关照

《熟悉的味道》是一档由浙江卫视和千足传媒共同打造的美食传情类明星故事型真人秀节目,该节目打破了2016年综艺市场上美食类节目中"美食+明星+竞技"或"美食+明星+娱乐"的固有模式,以"熟悉的味道,爱要你知道"为主旨,主打"用心、用情"。本文在分析《熟悉的味道》节目特色的基础上,深入解读该节目对人文情怀元素的体现和运用,以期为我国美食类真人秀节目的发展提供借鉴和启示。     

打造公益明星 培育品牌主持——浙江广电集团“阳光七星”的品牌塑造

2007年5月的浙江荧屏上,频繁出现了一组以浙江广电十位主持人为主角的"节能减排"系列广告,倡导"从我做起,保护环境,再小的力量也是一种支持"的公益理念。随着公益广告的广泛传播,以及浙江广电集团在此前后连续推出多场大型公益活动,这批主持人"公益明星"的称号逐渐深入人心。他们就是今年浙江广电着力打造的品牌主持群"阳光七星"。     

作家受瞩目了,文学依然孤独

《西安晚报》报道:一些知名作家正在被迫或主动地成为明星。而一旦作家被当成娱乐明星看待,他的私生活就成为主要焦点,至于他写什么,写得如何,全都不再重要了。在这场"明星化"风潮中,最终受伤害的还是文学本身。曾几何时,业内有人为"作家明星化"叫好,以为作家成为明星,便可以获得前所未有的关注,进而增强公众     

明星新闻的"非公益性"问题

"明星"一词来源于英文的"star",含义比较广泛,媒体在做明星报道时,主要将精力集中在娱乐圈的名人上,因此,将此类以明星为报道目的的新闻称为"明星新闻".近些年来,媒体虽然对"明星"大肆吹捧,但是,也常常为受众做出"明星"是"不高贵的名人"的隐含判断.明星的负面社会评价的形成与媒体对娱乐圈的黑暗现象、腐朽生活方式的报道和渲染有很大关联.     

明星线上"互动"指数评价体系构建

随着互联网不断发展进步,明星在互联网上的影响力逐渐受到关注.本文首先采用变异系数法和等权重法相结合的赋权方法构建明星线上"互动"指数评价体系,用一个量化的指标衡量明星在互联网上对公众的影响力;其次,通过多元线性回归模型发现,明星线上互动指数与年龄、职业、地区等因素有关;同时,本文证明利用明星线上"互动"指数评价体系来评价明星在互联网上的影响力具有合理性与可操作性.     

浅谈明星新闻的"公益性"问题

"明星"一词来源于英文的star,含义比较广泛,媒介在从事明星报道时,只将精力集中在娱乐名人上,为此,我们将以此类明星为报道目的的新闻称为"明星新闻".近些年来,传媒虽然对"明星"大肆吹捧,却常常为受众做出"明星"是"不高贵的名人"的隐含判断.明星的负面的社会评价的形成与媒体对娱乐圈黑暗的现象、腐朽的生活方式的报道和渲染有很大程度的关联.     

只有健康自身 才能健康天下——首届全国电视健康品牌栏目与金牌主持评选随想

当前,我国广电运营正在由栏目化阶段跨入频道化阶段。该阶段突出特点是以品牌栏目为龙头,整合一系列符合专业频道要求的类型化栏目。包括品牌栏目在内的所有栏目都将面临改造、升级、重塑的课题。因而,品牌建设显得愈发重要。"限娱令"提出,要综合调控引进节目形态的总体数量、题材内容、类别比例等,防止集中引进同一地区、同一类型、同一内容的节目形态;杜绝格调低下和内容庸俗,防止跟风、抄袭、模仿境外或他台的节目类型。这对于指导我国广电学习借鉴境外优秀节目形态,开阔眼界、更新观念、拓宽市场,会起到积极作用。"限娱令"还提出,广电总局每年将评出十大创新创优栏目和十大优秀栏目予以表彰,对在导向、内容、格调、形式等方面具有引导性、示范性、创新性的节目以及节目制作人、主持人予以表彰。这是鼓励创新、保护原创、维护品牌、避免跟风的重要举措,也是举办全国健康品牌栏目和金牌主持人评选的政策背景。     

今天,我们如何“追星“

说到"追星",其实我们首先应该注意到词汇的变化。此前,人们通常会用"采访"这个词。而"追"字,则刻画出了报道人对报道对象贴身紧逼的采访风格。"明星"是一些什么样的人?从文艺的角度看,文化界的知名人士,影视歌坛的流行偶像人物,都应该是明星。而被用上"追"字的通常是指后者。这本身也蕴含着文艺新闻在最近这些年来的一些变化——流行文化以吸引眼球为由,越来越理直气壮地占据了媒体的相关版面。这本身就是一个值得反思的现象。今天,我们如何来追星?这个问题似乎没有标准答案。但我想,以上的内容可以作为讨论问题的背景。追星需要什么样的准备?我们面对的明星有一些"特殊性"。首先表现在,与明星相关的丰富信息,以及由这些信息带来的影响;其次,明星的个性特点,通常明星的个性总是被夸大或遮蔽。要挖掘到真实的信息,必须有充分的准备——     

关于出版品牌的研讨——明星作者与出版品牌

“明星”一词源于影视界和体育界,吸引力是最重要的因素。对于一位作者而言,仅有吸引力还不足以构成明星作者。明星作者还必须具备连续创作的能力。因此,真正意义上的明星作者是那些拥有巨大读者市场并     

论品牌明星代言的系统管理

品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。     

谈话节目中主持人与嘉宾的配合

（一）电视谈话节日主持人处于中心位置,是该节日的灵魂和核心,主持人是谈话节目的形象代表,谈话节目强调主持人的明星作用,以明星品牌连接嘉宾,现场观众与电视机前的观众。