凤凰涅槃 再造引领潮流的统一

五年前的统一方便面,身躯庞大,产品种类繁多,高价面、中价面、低价面、袋面、容器面、泡面、干脆面,面面俱到,企业上下拳打脚踢,却"骑墙"难下,"面面俱不到"。从方便面行业第二品牌下降到第五品牌,市场占有率一度下滑到7.8%。如果每个企业都会遭遇发展瓶颈的话,这就是统一遇到的瓶颈。五年后,统一老坛酸菜牛肉面犹如一匹黑马,不仅迅速成为方便面第一大辣口味,也让统一方便面市场占有率上升到18%,重振统一方便面中国市场之雄风。走出瓶颈,就意味着经历阵痛,经历推倒和重建,我们一直将这个过程称作凤凰涅槃。这凤凰涅槃的五年,是统一方便面破釜沉舟、逆风而上的五年。作为这一切的见证者,我时常在思考,是什么原因让统一方便面在这五     

大众传媒引领时尚潮流的策略与机制——重读罗杰斯的《创新的扩散》

一、时尚潮流的精神内涵时尚潮流作为一种社会与社会心理现象．是当今社会实践提出的一个与大众传播密切相关的文化命题。从古至今,时尚潮流反映着社会与文化变迁的轨迹。深刻理解其精神内涵,把握其传播规律,有助于阐释大众传媒引领时尚潮流的策略与机制。     

饰界先锋叶国富

在亲手将哎呀呀打造成国内饰品第一大品牌后,掌声和赞誉并未让叶国富止步不前,面对硝烟日起的市场竞争,他能否创造新的神话?     

"快乐购"的品牌建构策略探析

自2006年3月17日开播问世,"快乐购"采用"电视百货、连锁经营"的模式,经过4年的发展,目前已进入16个省、商辖市,覆盖60个区域市场,覆盖户数超过3300万户,会员人数突破250万.     

品牌与责任的共同彰显

"立白温暖中国农民工",立白赞助《中国农民工》栏目的好处在于既完成了企业社会责任的兑现,而且在这个过程中又使品牌得到了进一步的升华。最妙的是,农民工既是立白的最大消费群体之一,也是立白企业的员工构成之一,温暖农民工退一步说是回馈消费者,再推一步说是企业文化。     

整合营销传播视阈下的低成本品牌传播策略

低成本品牌传播无疑是企业最感兴趣的话题,特别对中小企业来说,低成本的营销和传播是非常具有诱惑力的。所谓低成本品牌传播是指在充分考虑品牌发展战略的前提下,以最经济最合理的投入,实现传播效果的最大化。但实践中,投资的最经济、     

“80后”的消费行为分析及其营销策略探讨

一、80后的定义及群体研究价值80后,指的就是我国上世纪80年代出生的一代人。美国人口学家以世代作为区分,把1977—1999年中出生的人群归为Y一代[1],也大致包括80后一代人。也有唐·泰普斯考特(Don Tapscott)将他们命名为网络一代(Net-Gens),[2]其中的不同在于N世代是以媒体的影响作为区分的。     

时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

省级卫视的品牌推广策略

近年来,各大省级卫视的竞争日趋精细化,从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广,每一个环节都决定着整体竞争的成败,每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段,为广告主和电视观众两类消费者服务,从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。     

“喜羊羊”对杭州动漫品牌创建与传播的启示

动漫品牌是动漫产业的价值增长点.动漫品牌通过对原创作品的经典形象,符号、价值观念进行提炼,赋予品牌的核心内涵,运用现代化的传播手段进行品牌推广,进而扩大动漫衍生品以及相关的市场类型,增值其品牌.     

“限广令”刺激下的广告模式发展趋势

所谓广告,就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告本身最重要的作用就是宣传产品信息,帮助消费者了解产品的特点、用途、性能等,此外广告还要通过宣传激发消费者的购买欲望,开发产品的潜在市场,提高产品的市场占有率。2011年10月11日,国家广电总局颁布"限广令",针对电视剧中插播广告的时间长度以及广告类型做出进一步规定,强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为,禁止在片头之后、剧情开始之前插播任何广告,允许在电视剧、电影中植入广告。     

创新外观 突破OTO 赢得用户——探讨二维码在中国的推广策略

二维码在国内还处于初步发展阶段二维码(又称二维条码)是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形来记录数据符号信息。在现代商业活动中,可实现的应用十分广泛,如:产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理等等。二维码起源于日本,1994年由日本DENSOCORPORATION(株式会     

形象宣传片中城市品牌的传播策略——以广州城市形象宣传片为例

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授给“城市品牌”下了这样一个定义:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌.城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑中,让竞争与生命和这个城市共存.”.     

引导活动潮流传播时尚文化——"新声带"的传播学解读

在当今的中国,具有政治人文性和企业经营性双重属性的中国电视媒体,单一依托频道资源占据竞争优势的时代已经成为过去。在市场优胜劣汰的规律下,电视媒体面临着同质化的激烈竞争,开始进入电视营销时代。而在众多的营销手段中,活动营销(事件营销)逐渐成为众多电视媒体经营的主要手段。     

网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析

"想象认同"指的是某一个商品的知名度很大,消费者在不同程度上了解、知晓该商品,但在实际消费时,还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品.这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段,与实际消费购买之间还存在着相当一段距离,这就是想象的认同.也就是说,你尽管知名度很大,但消费者还是有自己的一定之规.这种知名度与购买之间的距离,可能有各种原因,比如消费者实力、产品价格等等因素,存在许多产品的消费过程之中.但在不涉及价格、消费实力的媒介影响力研究中,也存在着这种影响力的"想象认同",其中网络媒介的影响力就是一例.