我国体育服装行业营销策略浅析

在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。     

对我国体育企业绿色营销策略的研究

探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,分析了当前我国体育产品的绿色营销现状,并提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:创建和培育体育企业“绿色文化”;选择和实施合理的绿色营销组合策略;增强全民的体育绿色意识。     

世界大学生运动会企业体育营销策略研究

大型体育赛事对于很多本土的商家来说,是一种进行品牌推广,培育潜在客户群体的难得机会。本文通过阅读大量有关体育营销、市场推广的期刊文章、报纸、专著,尤其查阅了大量的网络资讯等文献资料,以体育营销为基础,结合大型运动会的特点,将有关学者的文献和观点做了整理和归纳。     

新时期我国体育产品营销策略管窥

发展体育产业离不开市场，而使体育产品尽快占领市场的有效措施是先进的营销理念和手段。对营销的三个阶段即：分析阶段，体育市场的分析与划分；计划阶段，确定营销组合，制定产品、价格和促销策略；执行阶段，开展关系营销活动等方面进行了分析，旨在为体育产业的迅速发展提供借鉴。     

我国企业奥运营销策略探析

通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。     

浅析互联网思维下体育广告的营销策略

运用文献资料、数理分析等方法,以互联网思维为背景,对运用互联网思维的必然性、传统和网络模式下的对比及如何运用互联网思维与传统相结合推动产业发展等方面阐述了互联网思维的重要性,为推动体育广告业进一步发展提供理论依据。     

奥林匹克营销及我国企业应对策略

国际奥委会、北京奥组委、中国奥委会是奥林匹克营销的三级不同机构。中国企业为使企业品牌国际化,应根据自己的实力选择不同级别的赞助商支持北京2008奥运会,向国外优秀企业学习奥运营销经验,制定系统的营销策略。     

企业体育营销存在的主要问题及策略

体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。作为以体育活动为载体的体育营销,已被不少国外知名企业得心应手地加以运用,但对于刚刚走向市场化的中国来说,大多数商家的体育营销还存在不少问题与误区。文章运用文献资料法、系统分析法对我国企业体育营销存在的主要问题及其发展策略进行分析和讨论。     

中国企业体育营销现状调查及2008北京奥运营销策略研究

2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现,中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局,意识到体育营销的重要地位,但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。     

本土化体育营销策略探索

中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。     

我国滑雪器材企业的营销策略研究

随着社会经济的高速发展以及滑雪运动本身所具有的强身健体和刺激性的功能,在我国滑雪运动已经逐步褪去＂贵族运动＂的外衣,成为备受人们欢迎的冬季健身运动之一。而滑雪器材企业在整个滑雪产业链中居于重要地位,对滑雪产业的快速、稳健发展具有极大的推动作用。本文通过对我国滑雪器材企业的营销现状进行分析,继而针对企业在营销环节存在的问题,从营销渠道、营销团队以及营销方式三个方面为我国滑雪器材企业提出了一些建议化营销策略,以期为我国滑雪器材企业的长远发展提供参考依据。     

哈尔滨市的城市体育营销策略

人类社会步入21世纪,城市的发展面临着机遇和挑战,作为老工业基地的哈尔滨市谋求快速发展的任务艰巨。城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一,而体育则逐渐成为城市发展的代言人。从哈尔滨城市产品的特点出发,结合国外成功案例的经验,探讨体育在哈尔滨市城市营销过程中的作用。     

体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略.     

我国企业体育赞助策略突出问题的研究

以管理学中的矩阵分析法和体育学相关理论为研究基础,运用文献资料、案例分析等研究方法针对如何改进我国企业体育赞助策略展开研究.首先简要介绍了矩阵分析法,并指出我国企业体育赞助存在的突出问题,然后针对问题,通过理论与实证相结合阐述了基于矩阵分析法的企业体育赞助改进策略,以使企业体育赞助运作更为科学和规范,帮助企业实现赞助目标.     

我国体育用品营销策略研究

采用文献资料、逻辑分析等方法,分析我国体育用品营销的现状和互联网应用给体育用品营销活动带来的革新,提出体育用品的网络营销策略:体育用品的网络产品策略、体育用品的网络定价策略、体育用品的网络分销策略.体育用品的网络促销策略以及网络营销技巧:搜索引擎应用、电子邮件推广、信息发布推广、病毒性营销方法等.     

我国体育组织浅析

随着体育商业化以及大众体育的兴起,各种各样的体育组织蓬勃兴起。体育组织作为我国社会组织的一个重要组成部分,在促进我国体育事业发展,满足人们的各种体育需求等方面正发挥着越来越重要的作用。然而,对于现在出现的各种各样的体育组织,人们却还没有一个清晰的概念和明确的分     

情感营销:中国职业体育的主要营销策略

简介了情感营销的基本原理,结合对中国职业体育的本质属性和现实状况的分析,阐述了情感营销应当成为中国职业体育的主要营销策略的论断。本着尊重、关爱体育观众的理念和原则,提出了中国职业体育开展情感营销的一些方式和方法。     

体育产品引入期营销策略研究

引入期不仅是产品生命周期的开始,同时也处于技术实践过程的后期阶段,起着承上启下的关键作用。从产品生命周期理论视角强调引入期营销策略的重要性,借助于对技术实践过程的描叙,指出引入期营销策略的优化取决于对技术实践过程的整体性把握,并针对体育产品进行引入期营销策略分析。     

景观体育的营销组合策略研究

景观体育作为体育旅游的一个重要范畴,属于一个新兴的体验经济项目,具有十分巨大的市场发展潜力.采用文献资料、调查、比较等方法,将景观体育与营销学经典的4P营销组合理论相结合,探讨进行景观体育营销的科学策略,为景观体育今后的发展提供了可供实际操作的建议和方法.     

联想集团体育营销策略的实证分析

体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用.